真实的数据最可贵

王艳

又到一年年终时，对各行各业来说都正是远视纵观、汇析行业动态，盘点总结、前瞻布局的关键节点。

12月22日，由北京酷云互动科技有限公司主办，《综艺报》、央视网特别媒体支持的“2016年度国民品牌大赏”颁奖盛典落下帷幕，终端、广告、内容、平台等各项国民品牌大奖依次揭晓。本次“2016年度國民品牌电视大赏”是依托覆盖1.2亿用户的酷云大数据进行的有关电视生态评价的行业活动，秉承绿色、品质、创新、发现的宗旨，奖掖在关注度、广告品效和用户使用三个方面领先的节目、电视剧、广告、艺人、电视机构、运营商和电视机厂商等机构及个人的行业盛事。

酷云大数据揭晓出的最具影响力的国民品牌涵盖：中央电视台综合频道、中央电视台中文国际频道、五大省级卫视等播出平台、《欢乐颂》等电视剧、《中国新歌声》等综艺节目、华策和灿星制作等内容制作公司，红牛、伊利等广告产品，创维、乐视等电视机终端以关注度、广告品效和用户使用各项指标入选“2016年度国民品牌”。杨幂、刘涛、黄磊、孙红雷以关注度、影响力指标获誉“中国表情”；小冉、张腾岳化身“年度国民品牌新力量”。

看数据，懂电视，知生态，“我们依靠自主研发技术，进行家庭互联网的实时数据采集，构建家庭互联网服务平台，以秒级、实时、用户和内容数据相关联的特点，为传媒行业提供全新的数据服务。”酷云互动CEO李鹏说：“测量什么，影响我们做什么，影响如何认识自身和行业，因此我们须对数据测量常怀敬畏之心，希望我们通过数据的挖掘和发现为用户提供更多更好的服务。”

其实，除却颁奖对传媒电视行业一年成果的回顾与总结之外，本次活动更具深层意义的是：在影视传媒产业面临洗牌，整体盈利风险加大的当下，“2016年度国民品牌大赏”用数据拨开产业“迷雾”，精准实时的动态数据帮助从业者检验创意预案的实施效果，同时实现项目的避险脱俗，并开掘新的细分领域，也是对市场的前瞻与观众口味的有力探知。

夯实大数据基础

2014年底，一个偶然的数据可视化应用使实时收视率进入中国电视行业的视野，以往要隔天才能看到的收视数据在节目播出时就能被实时观测、实时传播，这对于内容生产和传播者来说，无疑具有极大的吸引力。

从本次“2016年度国民品牌大赏”评选出的终端奖项不难看出，酷云大数据的覆盖基础已经相当广泛，除了传统的电视生产厂家之外，几乎所有互联网公司生产的电视品牌，以及各地有线电视网络也都参与其中。

截止目前，酷云覆盖用户已经达1.2亿。由于数据的海量、多维、无污染，免加权，酷云大数据被行业看做还原中国电视收视的真实力量。终端数量的成倍增长不但给酷云带来助力，也标志着互联网电视大数据产业从发展期走向快速成长期。

数据是内容生产的底气

大数据时代，影视传媒行业要预判受众需求与市场走向，当然不能靠臆测或凭借美好想象，最重要的是真实数据的获取，这是一切发展的基础。

事实上，酷云开发的实时数据是基于互联网大数据而产生的一套理论模式。酷云互动2013年成立至今，一直致力于中国家庭互联网平台的构建，通过打通“电视+互联网”的用户数据和内容数据，来实现内容版权方、服务方和用户方的实时连接和交叉关联，为传媒行业提供全新的数据服务。

值得一提的是，本次大奖不但评选出了具有延续性的传统电视内容奖项（涵盖综艺节目与电视剧）、电视平台奖项以及电视节目制作机构奖项，还根据受众品味变化评选出了符合市场变革的“周播剧”大奖。

2016年酷云在用户画像上的“突飞猛进”，更好地帮助了平台方、内容生产方快速转型升级，有底气拥抱市场的全新变化。如今，截屏酷云实时数据已经成为影视行业人士朋友圈的刷屏利器，并已经在切实指导电视台的生产经营活动，如央视体系内平台已经开始使用酷云大数据，而酷云也已着手为一线卫视提供实时智能编播系统。

数据带来广告投放透明度

数据覆盖提升，用户画像精准，让酷云能够为整个商业链条上的各方打通盈利关键节点。

“2016年度国民品牌大赏”已经透露了讯息，酷云通过对用户微观（用户画像）的深度挖掘，通过分析广告的曝光量、转化效果、用户跨屏行为等数据，深入研究直播、点播、应用等得出了公允结论。目前，国内、国际的饮品、食品、日化用品、药品及汽车品牌中一些知名广告客户，已经全面展开与酷云的合作。

据悉，酷云能够帮助这些品牌商对其冠名的大型综艺节目或是投放的电视广告提供实时数据预测，通过对海量实时数据的全面剖析，分析这些广告的用户画像和品牌之间的消费联系，最终大数据会告诉品牌客户，哪些赞助有效，哪些无效，实现广告主在投放上的最大透明化。