2017综艺节目刮起“相亲”风

许艳艳

音乐、喜剧综艺之后，从各大卫视、视频网站公布的2017年节目单来看，相亲综艺将接棒成各家发力重点。

2016年12月24日，东方卫视《中国式相亲》播出；1月6日，乐视视频《单身战争》上线。老牌节目《非诚勿扰》也在既有收视习惯上精心调整。在今年二、三季度，北京卫视“相亲+直播”的《看见我，抱紧我》、江苏卫视“明星+素人”的《牵手大师》也将陆续亮相。由此可见，相亲节目将在今年形成更加激烈的市场竞争格局。

相亲综艺是刚需

目前，中国适婚单身人口突破2亿，90后成为婚姻市场的主体，第四次单身潮正面来袭。现实环境的变化对能反映并解决这一问题的生活服务类综艺节目提出了更高要求。

《单身战争》项目制片人、乐禧文化首席运营官邓峰表示，相亲节目是刚需，尽管这几年鲜有爆款，但电视节目有轮回一说，原来红过的节目类型经过几年的沉淀将迎来新的春天。该节目出品人兼总编剧岑俊义曾执导《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》等热播真人秀，离职创业后的节目首秀就聚焦相亲综艺领域，正是基于他对相亲综艺轮回说的认同。在岑俊义看来，相亲综艺不缺市场，缺的是能让观众眼前一亮的新形式。

《非诚勿扰》宣传负责人张毅同样认为相亲综艺是节目市场的刚需。“相亲节目会涉及婚恋观、价值观的探讨，因此不管未婚男女，还是已婚夫妻，都可以从男女嘉宾的例子中反观自己、剖析自己。父母长辈也能通过这类节目了解年轻人的婚恋观，在代际沟通中寻求理解。”

创新势在必行

开播近7年，《非诚勿扰》不断进行微调，通过“爱转角”“爆灯”等细节创新，在探索中稳步前进。从2016年11月10日开播的第600期开始，节目连续4期采用女选男模式。面对24名男生，上场的女生自信果敢、勇于追爱的举动给观众留下深刻印象。这一形式推出后，节目收视率增长20%。数据显示，四期女选男特别版节目CSM52城平均收视1.4%，收视份额4.85%，领跑卫视周六晚间同时段常态节目。

为了解特别版节目效果，《非诚勿扰》官方微博同时发起调查。截至1月7日，79.1%的网友选择“特别版看点十足，十分期待”。对于仅有4期的新形式，很多观众留言“没看够”。

《中国式相亲》在筹备阶段就确定起用金星担任主持，这也使得相亲综艺从观众习惯的男性视角向女性视角切换。同时，该节目的录制现场非常复杂，嘉宾和异性嘉宾父母所在的第一现场、异性嘉宾所在的玻璃房第二现场，嘉宾父母所在的第三现场，让网友大呼“好复杂”“脑洞大开”，金星则要往返于前两个现场，帮助嘉宾确认异性嘉宾信息。而未曾谋面的男女嘉宾通过对方的其他因素进行判断，有效避免了长相先入为主导致的判断偏差。现场观众通过弹幕和投票方式，可以为嘉宾最终决定提供建议和参考。

《单身战争》团队在户外真人秀和游戏竞技方面有着丰富经验，在邓峰看来，将真人秀和游戏竞技元素融入相亲节目，更符合当下年轻人交友方式。“相较传统相亲模式，年轻人更青睐通过桌游等社交游戏与异性建立联系，游戏+相亲在现实婚恋市场上也有需求。游戏竞技能让参与者忘记相亲的目的，更自然地展现自己、结交异性。”岑俊义表示。

“随着户外真人秀的兴起，观众欣赏口味、欣赏层次大幅提高，仅仅通过视频片段、嘉宾介绍去认识一个人已经不够，通过真人秀的方式展现嘉宾的真实性格，是可以持续挖掘的新方式。”邓峰说。

相亲综艺回归真实

打造《中国式相亲》的智周文化传播有限公司宣传统筹刘宇哲表示，从以往相亲综艺存在的问题来看，除节目类型太过单一外，个别嘉宾报名参加节目的目的不纯，在真诚度上大打折扣，给观众留下“作”“不真实”等印象。“以中国式相親，有爸妈更放心为口号，融入父母元素，我们希望节目更具真实性和可信度。年轻人有时间玩，但父母可没有精力在这儿耗。有父母参与，让交友更加真实。这种形式也是以往同类型节目没有的，观众会觉得很新鲜。”

寻找100位性格各异、个性鲜明并有婚配需求的素人，对于《单身战争》团队来说并非易事。为了营造相亲氛围，节目组采用“强规则”：在正式开拍前，男女嘉宾分别被安排在不同的住处，没有机会提前认识，直到开拍之后才第一次见，由此更好捕捉在面对不同类型异性时，嘉宾的真实反应。同时，尽管通过游戏角逐获胜的男女嘉宾数量有限，但其他嘉宾也可以在这个过程中结交到自己喜欢的异性。

邓峰告诉《综艺报》，“节目每期需要100名嘉宾，六期节目录制下来，就需要600名嘉宾，因此，建立一个庞大的数据库非常必要。团队在2个月的时间内不止一次去过上海、成都等十余个城市，共搜集5000名有婚恋需求的男女，通过筛选，建立了2000人的嘉宾数据库。职业涉及各行各业，年龄覆盖18到40岁，且平均年龄在24到28岁之间，基本确保样本能够呈现其所属群体的价值观和婚恋观。”

面对相亲综艺扎堆的2017年，各大节目团队都充满信心。张毅认为，“有竞争是好事，能让该类型节目重新回归，增加话题讨论度。”邓峰表示，“不敢说《单身战争》会成为爆款，但品相蛮好的，很有意思。”刘宇哲则提到，《中国式相亲》就是要打造一款与众不同的综艺节目，因此对收视充满信心。