《明星的诞生》：只生产明星

秦霍然

近两年的综艺市场，数百档节目供观众选择，偶像养成类节目更是炙手可热。但节目模式相对单一、原创匮乏同质化现象严重等特点，市场急需一批不限套路的作品。

于11月3日在爱奇艺开播的首档展现明星生存能力教育的纪实秀《明星的诞生》，对此类节目再次进行了升级。从零开始，用真人秀的模式展现娱乐圈的“饥饿游戏”，《明星的诞生》全面立体地展现了上百位演员练习生的明星养成之路。

《明星的诞生》由三位资深演艺圈人士担任导师，选拔、培训影视界实力新人，着重展现娱乐圈的生存现状。残酷竞争中如何拥有正向、积极的心态，是节目交给选手的“职场规则”。参赛选手不是明星，最后选拔出的胜出者将得到一流的影视资源，作为节目出品方之一，拉近网娱也会签约优秀的选手。

截至目前，《明星的诞生》在爱奇艺平台上的播放量已高达2.25亿。节目微博主话题热度持续高温，话题总阅读量高达5.2亿，话题讨论量达120.8万，多次位列微博热门话题总榜持续排名top1、综艺棒排名top1，同时多次被推荐于微博首页右侧及移动端发现首页热门话题。《明星的诞生》不仅得到《人民日报》强势“点赞”，更是直接“杀”进腾讯年度网综“白皮书”，夺得年度偶像养成类网综榜单第四。

多元竞争展现娱乐圈“职场规则”

《人民日报》点评《明星的诞生》：“节目抓住了普通大众的好奇心理，上演一场娱乐圈真人版‘饥饿游戏，真实地展示了要成为一个明星需要付出的代价。《明星的诞生》正在把网综带往一个正确的道路。”

拉近网娱副总裁、拉近影业CEO、《明星的诞生》制片人尚娜多年专注娱乐产业，使她对偶像养成节目有独特的想法。她认为明星是一份职业，娱乐圈更是一个职场。当下偶像养成节目往往只注重单一的表现形式，或歌唱，或舞蹈，同时，跳出娱乐圈的背景进行选拔，一味突出选手的艺能展示，选手对于娱乐圈环境的认知少之又少。从长远发展来看，决定艺人在娱乐行业能否走得长久，除了艺能展示，情商、智商、价值观等要素同等重要。

重视选手的综合素养，不限定选手的年龄和性别，《明星的诞生》全面让观众看到选手在生活、训练、舞台、评定四个不同领域的综合表現，塑造适应娱乐圈、有明星魅力的人。“我们在节目中打造了一个真实的娱乐圈，除了舞台上的表现，节目更加重视选手为争取角色而表现出的人性的竞争、情商和智商。”尚娜说。

此前任职搜狐时，尚娜团队曾与韩国团队合作《隐秘而伟大》。她表示在韩国同行身上学到了一个理念，那就是表现内容一定要正向积极，“在节目中可以看到真实的职场，有台本、设任务、选手可自由发挥，带有争夺压力的任务是要让选手了解娱乐圈的环境，虽然摄像机是隐藏的，但节目最终表现出的一定都是正能量的内容。”

因此，《明星的诞生》设置了分组表演MV、表演影视剧片段、参加发布会等任务，选手们在恋爱方面也与娱乐圈的原则相同——一是要尊重工作，二是不能因为恋爱对自身产生负面影响。

尚娜坦言，在节目播出期间，已经有选手被导演看重，将参演影视作品。《明星的诞生》更接近于TVB的艺人训练班，参赛选手并不是素人，而是来自各渠道的专业人员。节目开播前，工作人员用半年时间通过经纪公司、院校、选角导演进行选拔，还有选手是从港台和海外选拔而来。“半年时间的挑选，加上四个月的节目录制，十个月的时间足够看清一个人是否具有成为艺人的潜质。在这过程中，我们也会考虑选手与公司影视资源中角色的对应。”

重视粉丝支持 增强网友黏性

尚娜非常看好未来网综的发展，“未来整个娱乐产业的趋势是优质化和精品化，中国观众的审美能力在急速提高，未来一定会是大家在精品内容和优质内容上的争夺。《明星的诞生》非常具有互联网属性，通过互联网的筛选，有的人甚至可以在节目中走红。”

相较于以往在电视台播出的偶像养成节目，《明星的诞生》依靠网络平台天生的互动属性，与粉丝之间有更多的互动，大大提高了粉丝黏性和参与热情。节目选拔出的300位选手每天在拉近APP进行直播，通过大数据决出粉丝数量前80位选手参加节目。“艺人成长为明星，主要就是靠粉丝的支持，所以这种方式非常符合娱乐圈的规则，这也是此类节目成败的关键。”

尚娜始终强调《明星的诞生》的核心是粉丝，在人物建立时不局限于纯导演思维，也不以市场审美做定论，而是通过网友投票决定选手去留，甚至会在网友反馈中选出优秀的选手，给予其更多镜头资源。“很多网友对选手的评价都与导演组的评价不同，这时我们就会对选手进行分析，充分尊重网友的选择，因为他们都是选手成为艺人后的‘衣食父母。”

无明星的“排头兵”地位

积累品牌、人才力量

在集团首席策略师许钟民的设想中，拉近网娱的目标将会是一个整合的泛娱乐平台，业务涉及音乐、影视制作、版权、艺人孵化及经纪等方面，其目标在于“打造亚洲娱乐帝国”。

尚娜坦言，《明星的诞生》是目前公司项目中的排头兵，“从拉近网娱整个业态发展和品牌曝光的角度来说，我们希望通过这档节目的内容平台，慢慢地为我们所有的业务线去累积力量，包括品牌的力量和人才的力量。”

《明星的诞生》从第四期开始进行更残酷的团队PK环节，选手们在舞台上呈现脍炙人口的经典影视片段，表现乏力的选手被淘汰。相比当下有些综艺节目为博眼球无所不用其极、无底线制造话题，《明星的诞生》选择用高标准的制作向观众表达诚意。“这档节目没有明星，只生产明星。我并不觉得只靠题材红利，节目就能走得长久。”尚娜表示，《明星的诞生》以内容为基础，不追捧大明星与大IP，将70%的投资用于制作。

节目中的导师没有“天价”大明星，都是各领域的顶尖人才，以“专业”作为选择标准，并且与节目的需求高度契合。在内容制作上的坚持与创新，使选手在节目中充分展示自己的人格魅力，这种“戏抬人”的追求，也让节目前景可期。