电影产业如何完成互联网革命

赵军

院线和影城走向互联网，就不会再被第三方牵着鼻子走，通过社区的建设运营看到消费者和用户，一定是行业追赶互联网时代的必由之路。

过去一年，票房作为中国电影的重要风向标在行业话题榜上占据着重要位置。另一个重要话题是中国电影的银幕数超过美国成为世界第一，与此同时，由于单银幕产量的下滑，研究怎样提升单产成为行业重要课题。

笔者却认为，2016年中国电影的变化并非在单银幕单影城产出和整体上升幅度的下滑，电影产业的脉门实则在于互联网的改变。

互联网带给电影产业的大致不过三点：第一，整个电影行业的“实时在线”。首先是消费者已经实时在线，实时在线的生活特色就是消费互联网化。第二，消费者都跑到了线上，第三方售票为院线行业做的重要工作是将他们从四面八方拉回来，拉回来的通道还是互联网。观众与电影、与影城最近的距离一定是互联网，而且是底层互联网，而非主流互联网。

第三，虚拟电影社区涌现，例如B站、A站、C站、D站、O站等等，它们聚集着数以百万计的粉丝和会员。当一些电影利用它们进行推广时，这样的社区就变成了“电影社区”，而且比任何我们过去知道的能够召集观众的平台都更具能量。

互联网像空气般浸透到社会生活所有角落，实时在线已经平常到像喝水一样简单和不可或缺。票补在2016年的退潮并不意味着互联网远离电影，也许恰恰相反，正因为我们已被锁定在互联网，所以它们才不用继续用力。互联网从票补转移到了什么地方才真正值得深思。这是电影产业下一个创造客户（用户）的区域，也是电影产业的时代使命。

中国电影产业走进新时代，劲可鼓不可泄。2017年应该成为电影社区雨后春笋般涌现的元年，产业应该把劲用到这上面。作为院线与市场的网络连接点，影城不应成为互联网世界的孤岛，而应该想方设法融入到底层互联网中去，建立一个个“社区”。

现在很多院线和影城的APP被观众下载后很快就卸载，原因在于那些APP制作者不懂时代的规律也不愿意深入考究。很少有人想过，我的院线、影城是通过手机经营的吗？表面互聯网和底层互联网都在手机上，任何院线和影城的消费者都在手机上，这才是产业未来的秘密。社区是“社交之区”，不是社会生活区。它是虚拟的，人们在其中的互动不需要走动，但是观点会走动，意识会走动，情感情绪会走动，最终价值观会走动。这种“动”相较传统的“动”高出一个维度。今天的院线和影城也会分出高维度院线、影城和低维度院线、影城。谁看见了观众怎么“走动”，谁就能在竞争中获得主动权。所以院线和影城尽快建立起互联网社区是当务之急。

今天，再也不要把自己的影城和院线单纯当做一条实体院线和一座实体影城了，应该去想怎样将一座影城办成小社区，怎样将一条院线办成大社区。功夫全在一部小小手机上。第三方售票布下的局不就是在手机上吗？但第三方不会做电影社区，因为影城和院线不是它的，它没有归属感。传统影城和院线则不同，是在自己的实体基础上做社区，这样，影城和院线可以变成传感器，对社区进行管理，社区由此可以连接到无限世界中去，又将无限世界连接到影城社区来。

院线和影城走向互联网，就不会再被第三方牵着鼻子走，通过社区的建设运营看到消费者和用户，一定是行业追赶互联网时代的必由之路。这一天实现，才能说电影产业真正完成了互联网革命。