基于SWOT分析的女性创业竞争力提升对策研究

[摘要]当今社会，就业难的现象已成社会常态，其中应届女大学生就业难现象至今仍没得到切实有效的解决，针对这一现象，多方调查显示女大学生自主创业是解决这一问题的有效途径，女大学生创业在解决就业难的同时将成为新时代女性就业和创业的潮流。文章中我们将运用SWOT分析法分析女大学生在创业方面的优势和劣势，机遇和挑战。女大学生创业有四种战略选择：增长型战略（SO）、扭转型战略（WO）、多种经营战略（ST）和防御型战略（WT）。面对严峻的形式，女大学生可以采用一些有针对性的策略克服“就业难”问题。

[关键词]女大学生；创业意识；SWOT分析；创业竞争力；对策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201643087

随着我国高等教育大众化的不断普及，我国各大高校的女大学生比例大幅度上升，找不到工作在家待业的女大学生也不在少数，大部分别人不愿意做和一些没有本科学历的人一样的工作，比如在流水线、生产线上工作。这两年，大到国家，小到学校，都在提倡和引导社会各层次的人们进行创业，用创业带动就业。现在，很多高校也在开展“创新、创业”的双创活动，用活动的形式吸引在校大学生创新就业方式，在解决自己的就业问题的同时，解决其他人的就业问题。我们将从以下几个方面对当今女大学生的创业形势进行大概分析。

1女大学生创业的内部因素分析

11优势（Strength）分析

111女大学生细心、耐心的先天性格优势

创业是一场繁复而高能耗的持久战。万事开头难，一旦开始创业就要坚持不懈地迈出一步又一步。在这一过程中，就需要创业者拥有绝对的敏锐度。市场处于不断的变化之中，想要成功创业，就要知道什么是消费者需要的，什么样的服务和产品才能被消费者所接受。而想要发现市场的需求就需要创业者拥有足够的细心和耐心。用细心去观察和发现市场的需求，用耐心支撑整个创业的过程。对于男性来说，细心和耐心恰恰是他们所缺失的。

112优秀的言语表达和组织沟通优势

优秀的言语表达能力和组织沟通技能是成功创业的关键。在与合作对象的沟通中，良好的语言表达能力能够给自己加分不少。良好的组织沟通能力和语言表达能力能为创业者避免因为表述不清或者表达不到位而造成的损失和失误。一个好的团队必须有一个好的领导者、组织者，才能取得成功。

113良好的文化专业水平优势

良好的专业文化水平是当代女大学生的必修课，现在的女大学生普遍接受了十几年的学校教育。良好的高校学习氛围，带给了女大学生学习的动力，可以知道的是，现在高校中的奖学金获得者数量上女性占有很大的比例。自我价值的追求和实现也是女大学生积极学习的目的和原动力。而创业是自我价值实现的动力，是女大学生创业的核心驱动力和最重要的优势。

114女大学生的高情商优势

对于创业者来说，智商和情商同样重要。情商的高低对于一个创业者来说是至关重要的。一个企业能够成功运营并且取得巨大的成就，那么绝大多数情况下，他们的领导者拥有较高的情商。女生的情商相对来说高于男生。从情商的高低这一角度来说，女性的高情商优势在创业中更有潜力，成功创业的可能性更大。

12劣势（Weakness）分析

121没有强大的抗打击能力，心理防线弱

在微商、淘宝泛滥的今天，虽然有部分女大学生抓住了微商、淘宝的尾巴，开了自己的微店和淘宝店，但多数女大学生对自主创业实践缺乏底气，对自己创业没有把握，同时，女性天生的性格使然，比较软弱，抗压抗打击的能力相对较弱，创业行动谨慎胆小，自我肯定不足，心有余而力不足。

122社会关系单一，缺乏足够的实践经验

现在的女大学生在学校每天的活动除了学习、做课题，就是淘宝、追剧。只有小部分的学生通过微信、淘宝等平台，开自己淘宝店或者在微信朋友圈里刷屏做微商。每天接触的人和事都有限，缺乏实际操作的技能以及和真正的社会人打交道的实战经验，没有让理论和社会实践接轨。充分的市場经验是成功创业的重要因素，这成为了女大学生自主创业的绊脚石。

123社会价值歧视，成为女性就业瓶颈

我们习惯于选择性价比较高的产品或服务，企业也是一样。女性的产假是拥有法律保护的法定假期，每个女性一生都需要休一次及以上的产假。在女性休产假期间，她手头的工作必须有人接手，对于公司来说，这是公司利益的损失。相对女性而言，男性就不存在这种问题，性价比也相对较高。所以，很多公司都会选择男性职员，以避免既有利益的损失。

2女大学生创业的外部因素分析

21机遇（Opportunities）

211国家政策的大力支持——好胆你就来

政府出台了一系列帮扶大学生创业的优惠政策，降低了大学生创业的门槛。因国家政策的大力支持，我国近几年掀起了一股创业热潮，继前几年淘宝热后，近两年微商开始兴起，但是也渐趋饱和。创业优惠政策的不断推出鼓舞了一大批有梦想有志向的热血青年。女大学生要抓住机遇，迎接挑战，积极响应国家的号召，正确利用国家给予的政策扶持进行创业。

212典型的“榜样的力量”——女性成功企业家的不断涌现

榜样的力量是无限的，既定的目标和已经在前进路上的偶像，给了女性创业者巨大的推动力和吸引力。近几年，随着淘宝店家和微商微店的涌现，成功女企业家逐渐进入人们的视野，这也向人们证明了女性的能力并不输给男性。成功女企业家的事迹在鼓舞了女大学生创业者的同时，燃起了她们的斗志，也给了她们一个榜样。

213知识经济社会的不断发展——时代在召唤

现代社会的知识经济及第三产业的快速发展，为女大学生创业营造了良好的氛围。随着第三产业的兴起，越来越多的新型产业不断出现在人们的视野中，人们创业选择的方向更加多样化。女大学生创业活动是顺应时代的潮流的产物，在知识经济飞速发展的同时，社会需要一批新鲜血液的注入，使之更加具有生命力。

214支持女性创业的法律法规日渐完善——法律保护伞

我国的《女职工劳动保护规定》《中华人民共和国妇女权益保障法》《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国就业促进法》《中华人民共和国劳动法》等法律的推出和施行，很大程度上给了女大学生法律上的保障，在保证女性权利的同时，避免了很多不必要的麻烦。

22挑战（Threaten）分析

221中国传统文化的刻板印象

中国传统文化中 “女卑男尊”“女子不宜抛头露面”的思想，给女性创业带来了很大的阻碍。有些思想传统的人，对于女性创业并不看好，更别说没有经济实力和社会经验的刚出校门的女大学生了，容易被安上“不安分守己、不以家庭为先”的舆论罪名。

222缺乏社会及家庭支持

女大学生创业面临着许多的困难，一方面是来自社会舆论的阻力，随着社会的不断发展，改变传统旧观念势在必行。另外一个方面是来自家庭方面的阻力，大部分的父母都希望自己的子女生活安定有保障，有个“铁饭碗”是绝大多数父母对孩子的期望。所以很多父母都希望孩子在政府机关以及事业单位工作，不用面临创业所带来的风险。

3女大学生创业的SWOT模型战略分析

女大学生创业的SWOT 模型战略分析可概括成SWOT分析可分为以下四种。

31增长型战略（SO）

增长型战略的优势是恰好顺应社会发展的需要，是女大学生创业的最优战略。政府首先要把发展第三产业作为长期的目标，在各个方面对其进行支持，在不断发展第三产业的同时，不断推进社会改革，加快时代进步的步伐。另外，社会各个方面也应该支持女大学生创业，女大学生要充分发挥自身的长处，扩展就业领域且大幅度提高自身创业的质量，选择适合自己的就业领域。积极宣传促进女性创业，加强创业精神教育，鼓励女大学生自主创业。

32扭转型战略（WO）

扭转型战略就是要用自己的外在优势弥补自己内在缺陷，就是用自己的长板弥补自己短板，取长补短。发扬自己的闪光点，让目光集聚在自己的长处，忽视自己的短处。通过自己的努力，抓住环境的优势，变安稳型就业为开发型创业，推动“以创业带动就业”，及时弥补自身存在的不足以抓住社会发展契机。

33多种经营战略（ST）

多种经营战略就是指利用自身的优势，减轻或回避外部威胁所造成的影响。多样化经营多样化创业，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，利用多样化的优势，充分利用内部的优势，在原有的条件上不断地进行创新，用创新带动创业，使创业活动更具有新颖性。女大学生此时应充分发挥自身的优势，多形式创业。

34防御型战略（WT）

防御性战略就是一种目的在于减少内部弱点，回避外部环境威胁的防御性战术。女大学生要在不断提高自身综合素质的同时，克服外在的风险，尽量避免与外部威胁的正面冲突。形成性别公正的先进性别文化，为女性创业创造良好的社会环境。不要等环境来适应自己，而是要在不断提高自己的同时，尽可能地适应环境。女大学生可以通过对自己“再包装”，出国给自己“镀金”，提高自己的竞争力。

4女大学生创业意识的培养和提高创业竞争力的对策

41从根本上改变旧观念

从根本上改变旧观念，根除我国存在的偏见，应从以下两方面做起。

411消除刻板印象，认可女性创业

社会舆论的影响力是巨大而不可忽视的。现今社会是男女平等，性别无歧视的民主型社会，我们要对传统文化“取其精华，去其糟粕”，在改变旧观念的同时给予创业者精神上的支持，实现真正意义上的男女平等，促进社会的和谐发展。

412加强创业教育，培养女性创业意识

创业意识培养，是创业教育中的关键环节。加强创业教育，培养女性创业意识，增强创业理论的教育，从学校开始培养女性的创业意识、团队意识和创新精神。

42专家指导创业，理论结合实际

421加强教育团队建设，选对引路者

创业是项实践性较强的活动，选对引路者是创业意识培养的关键，要求创业导师自身拥有创业的经验或者具有绝对的市场敏锐度。要因人而异，对不同的学生进行不同的指导，根据导师自身的特点以及长处有针对性地进行创业教育。

422选对创业课程，支持量身定做

私人订制个人课程是创业教育的最高形式。根据不同地区的经济发展情况和政府政策支持状况，对不同性格的女大学生提供多样化的创业课程以供选择。在学习财务管理、创业学、经济学、管理学等知识的过程中，吸收自己感興趣的需要的养分，创新教育方式，开设翻转课堂，吸引学生注意力的同时，激发她们的创业热情。

423搭建创业平台，提供实践机会

第一，邀请成功的校友女企业家进行宣讲，讲述她们的创业经验，面对面地交流，分享成功的经验；第二，举办女大学生创业计划大赛等活动，培养学生的创新能力、组织能力、表达和合作能力等，提高她们的综合素质；第三，创建女大学生创业孵化及实践基地，提供资源和场地，鼓励女大学生通过各种形式，将学校所学知识运用到实践中，提高自身的综合素质。

43优化环境建设，支持创业教育

首先，从宏观上讲，政府的政策支持是女大学生创业的巨大助力。完善创业相关的法律法规，成立女大学生创业的基金会，为其创业提供一定的资金基础，解决女大学生创业的资金问题。其次，营造良好的创业氛围，社会各界要客观地看待女大学生创业，给予她们必要的支持。另外，各大媒体可积极宣传“用创业拉动就业”的观念，帮助其更好地发挥自身优势，激励女大学生们敢于创新、创业，提高综合素质，实现自我价值。

5结论

狭路相逢勇者胜，在女性就业和创业有着巨大压力的今天，直面困难、迎接挑战，在艰难的条件下求生存、谋发展是创业者在学习化社会中必备的素质和必修课。通过SWOT分析，可以充分认识到女性创业的优、劣势，女大学生要在总结优化自身的基础上，积极响应国家政策的号召，努力提升女性创业竞争力，坚信“狭路相逢勇者胜”，通过自己的双手和不懈的努力，实现自我价值。

参考文献：

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[3]王小波大学生劳动力市场入口处的性别差异与性别歧视[J].青年研究，2002（9）：24-28

[4]陈丽平消除招录女大学生性别歧视[N].法制日报，2013-03-13（B1）

[作者简介]周玉秀（1995—），女，汉族，浙江兰溪人，毕业于宁波大红鹰学院。研究方向：管理学。