基于网络游记的赴日中国大陆游客的空间分布及路线特征分析

王楚君+王亚力

基于2007年至2015年的网络游记，利用EXCEL和ARCGIS软件，对赴日中国大陆游客的旅游目的地分布及路线组成进行统计分析。研究表明：中国大陆游客在日本分布不均，形成了明显的热点、温点和冰点区。热点区主要分布在日本的南北两端和本州岛中部，中部地带尤为集中且形成了东西两大组团，依托这两大组团分别形成了中国大陆游客的三组“黄金路线”；北海道、冲绳县和福冈县虽然也是热点区，由于区位和交通的原因多独立成线。

引言

近年来，中国大陆赴日旅游蓬勃发展。但旅游目的地过于集中而带来的景区不堪负重以及游客满意度下降等等问题也日渐明显。为了满足游客日益多样化的旅游需求，缓解景区压力，促进中日两国旅游事业的可持续发展，对赴日中国大陆游客的空间結构分析是有意义的，已有专家进行了初步研究。刘慧，杜国庆（2006）利用问卷调查的方法，研究了大陆游客对东京都及其周边地区的旅游资源认知和空间分布。戴二彪（2012）指出大陆游客偏爱大城市，富士山等具有日本代表性的景观，并利用回归模型分析了其影响因素。姚峰，李瑶，李艳紅（2015）利用面板数据的回归分析对赴日大陆游客目的地选择的影响因素进行了分析。文章将从携程网2007年至2015年的网络游记中提取出赴日旅游目的地信息，通过频率分析和路线分析的方法，研究中国大陆游客在日本各都道府县的空间分布规律和路线特征，希望能对大陆游客的赴日旅游提供一些借鉴。

一、数据收集和研究的方法

笔者于2016年10月4日至2016年10月15日期间收集了2007年至2015年发表在携程网上的有关大陆游客赴日旅游的游记共11313篇。以分层抽样的方法，将每10篇游记分为一组，抽取每组的第5篇，除去带有广告性质以及攻略性质的游记和不完整的游记，最终确定了1083篇样本。阅读样本，按年度记录游记中作者到访的都道府县及路线，统计各都道府县出现的频次，总结出中国大陆游客访日的空间特征及路线的规律。

二、各都道府县在样本游记中出现的频率与热点、温点、冰点区的划分

（一）频率统计

细读样本游记，统计计算每一年各都道府县在当年样本游记中出现的频率，绘制成表1。其中总频率列为各都道府县在9年间的频率总和，都道府县数行则是当年样本游记中被提及的都道府县的数量。从表中可以明显地看出二个特征：首先是出现在样本游记中都道府县的数目总体趋势是增加的。2007年只有9个都道府县出现在样本游记中，2011年有16个，2015年达到了32个。说明中国大陆游客访日目的地越来越分散。二是各都道府县出现的频率有很大差异，有的每年都有而且所占比例较高，有的完全则没有出现。说明中国大陆游客在日本的分布是很不均匀的。

（二）热点、温点、冰点区的划分

三、热点、温点、冰点区的空间分布

利用ARCGIS软件将上述热点区、温点区和冰点区绘制成中国大陆游客访日空间分布图（见图1）。从图中可以看出热点区主要分布在日本南北两端及本州岛中部。除了最北端的北海道、最南端的冲绳县和九州岛北部福冈县以外，其余10个都府县集中分布在本州中部，且明显地形成东西两大组团：东部组团包括关东地区的东京都、神奈川县、千叶县和中部地区的山梨县、静冈县、爱知县；西部组团包括关西地区的京都府、大阪府、兵库县和奈良县。温点区多在热点区的边缘，中部地区、关东地区、九州的中南部尤为明显。冰点区多与温点区形成相互交错的分布格局。

四、样本游记中的路线与热点、温点、冰点区的组合特征

从样本游记统计出的旅游路线中，分布在本州岛中部热点区的两个组团中的路线数量最为集中。具体有三种情况：一是以东京都为主要出入境口和集散地串联东部组团的6都县；二是以大阪府为主要出入境口和集散地串联西部组团的4府县；三是以大阪府或东京都为主要出入境口和集散地串联东西部两大组团。这三组线路构成了中国大陆游客赴日旅游的“黄金路线”。

由于区位的原因，北方热点区北海道和南方热点区冲绳县自成一体分别形成相对独立的路线；热点区福冈县作为九州地区的门户，带动了九州地区的温点县形成独立路线。

五、结语

通过对赴日中国大陆游客网络游记的统计分析，发现中国大陆游客赴日旅游目的地分布有趋于分散的趋势，但总体来讲仍然分布不均，形成了明显的热点区、温点区和冰点区。热点区主要分布在日本的南端、北端和本州岛中部。热点区最为集中的本州岛中部明显地形成了以东京都为中心的东部组团和以大阪府为中心的西部组团。这两大热点组团独立或者组合形成了中国大陆游客赴日旅游的三组“黄金路线”。北方的热点区北海道和南方的热点区冲绳县以及以福冈为中心的九州地区则形成了相对独立的旅游线路。

总体来讲，赴日大陆游客的这种空间格局与日本各都道府县的区位、交通、资源特色、市场开拓有关，也与现有的大陆旅行社规划的旅游路线相对集中有关。随着大陆经济的高速发展，大陆游客的旅游需求多样化，游客渐渐地将不再满足于现已开发的目的地与路线。为了促进大陆游客赴日旅游的深入发展，满足游客日益多样的需求，除了日方的努力之外，国内的旅行社也应积极地去发现日本其他地方的特色资源，开发创新独特的旅游路线及项目。

（作者单位：1.日本北海道大学国际广报传媒观光学院；

2.湖南文理学院资源环境与旅游学院）