基于客流量视角的重庆市磁器口古镇发展模式研究

王源浩+张述林+李海燕

本文通过实地考察中的直接观测法，在不同的地点，不同的时间段内記录这几个点的客流量的变化，并运用随机访谈法调查不同年龄段人群的满意度，运用图表、文献资料法分析法进行分析，结合最新的政策和发展方向对重庆市磁器古镇内部线路以及发展模式进行研究，并提出五大发展模块。重庆市磁器口古镇虽有一定的名气，但是难以满足人们日益增长的物质文化需求，旅游方面矛盾日益突出，本文拟在客流量分析的基础上，对其发展模式进行研究，以利提升其旅游品质。

绪论

随着大众旅游时代的来临，古镇旅游的开发与保护成为了一个研究的风向，参考文献参考了比较成功的古镇发展案例，并以重庆市磁器口古镇（以下简称“古镇”）为例，探讨了其发展模式，并对古镇发展方向进行了研究总结。有大量的文献对古镇的发展模式进行探索分析，其中有定量的分析，如有的观点利用层次分析法，然后进行模糊打分对古镇非物质文化遗产资源进行评价，得出的结果结合实际，提出其发展模式和方向。有的观点则对古镇进行定性的分析，通过对古镇历史和现状的研究，在分析其旅游功能现状的基础上，对旅游功能要素提升进行多方面分析，并提出一些创意性的发展思路和方法，具有一定的指导性。本文以重庆市磁器口古镇为例，通过实地调查，分析游客对古镇旅游客流量进行统计分析，并针对不同的时间段进行智能化的管理，提高古镇的游客容量和增强其流动性。

一、研究区概况

古镇原名龙隐镇，宋代开始建造，面积1.18平方千米，东侧紧邻嘉陵江，南部与沙坪坝区中心相连，西侧与童家桥相接，北侧通过轨道一号线与其相连通，属于沙坪坝区，具有良好的文化氛围，如今古镇在商业化的同时，也引入了一系列民俗文化的元素，每周都有大量的游客进入，形成商业化的民俗街。

二、客流量时空分布特征分析

为了对古镇旅游客流进行分析，在古镇选择了1，2，3，4四个观测点，分别选择11：00-11：30，14：00-14：30，17：00-17：30三个时间段进行观察。通过对古镇不同地点不同时间段的观察，总结了古镇客流量的时空分布特征。

从图1中可以看到客流流入量方面古镇九点过后，客流量逐步增多，在十一点至十一点半点之间达到高峰，观测点1的半小时流入量达到1300，观测点3达到900，观测点2，4较为偏僻，数量较少，但也达到三次观测中的最大值55，十四点以后开始回落，。十七点左右，客流流入量继续减少，各观测点客流流入量均达到三次观测中的最小值。从图中可以看出大约十二点左右客流流入量达到最高，之后就是不断的减少。

从图2可以看出客流流出量方面三个时间段的观测中，各观测点客流流出量整体上呈递增趋势，十一时左右，观测点1，3客流流出量均达三次观测段中的最小值。而每个点游客流出量将在十二点之后递增，即古镇夜间旅游缺失，难以留下游客在此过夜。

综上，十二点左右游客流入最多，流出最少，流入量减去流出量即为古镇游客的增加量，应从这个时间段考虑游客容量问题以及内部环线的设置，提高古镇的游客容量和保证顺利出入。

三、模块开发模式探讨

古镇以商业化旅游为主，严重的掩盖了古镇的民俗气息，未来侧重点应放在体验性的旅游，文化的传承需要游客的传播，同时，古镇的接待能力有限，很少有游客会选择住在古镇，度假旅游是拉动经济发展的一大板块，这需要古镇开发一批特色精品民宿，打开度假市场。另一方面，古镇码头文化挖掘不深，是很有潜力的一大板块，开发游轮观光，水上娱乐时机比较成熟，需要建设一批体验型的旅游配套设施。对于智慧旅游的板块，是未来旅游必不可少的一部分，较早的引入，有利于古镇长远的发展。

（一）古镇商业旅游模块

要想古镇具有生命力，必然依托古镇商业，商业能给古镇旅游带来人气的同时，提供了大量的就业岗位，适度的商业化能给古镇长远的发展提供源源不断的动力，过度的商业化只会掩盖古镇原有的功能，限制古镇的旅游的发展。对于古镇现有商业化的基础上，打出古镇品牌效应，使古镇商业形成一个整体，形成合力推向市场，商业结合文化才更有持久力，古镇陈麻花已经成为一种磁器口特有的标志，但缺乏文化的包装和体验性，引入陈麻花的发展历史和制作过程让游客体验，增加其文化性。古镇的各个店面出现了杂乱的现象，在现状的基础上策划思路，把商店整合形成有序的元素，具有更好的旅游效果，并且各个店之间缺乏交流互动，比如古镇麻花可以邀请磁器口民谣艺人做宣传互动，定期的举办古镇美食比赛，邀请游客免费品尝打分等。

（二）古镇文化旅游模块

谈起文化性，古镇拥有着得天独厚的区位优势，轨道一号线把古镇与众多大学联系在一起，大量的学术研究以磁器口为例，但真正起到作用的却少之又少，谈起古镇，大多数人只记得其商业，缺乏文化的氛围，古镇缺乏古老的元素，可以通过汉服文化进行包装，再现古重庆文化风貌。重庆少数民族比较多，很多少数民族的文化局限在本地区，难以推广导致少数民族文化资源被汉化而逐渐走向消亡，古镇通过其名气可以设置少数民族文化展示区，向各个区县提供旅游宣传平台，做文化推广，使古镇具有多元化的旅游元素，引入古镇全域旅游新模式。

（三）码头文化模块

古镇码头文化发展欠缺，根据实地考察和问卷调查法得出古镇码头文化的发展落后，需要提档升级，可以从两个方面入手，一是还原码头原本的功能，开辟一个商品进出口路线，为嘉陵江沿岸提供商品的输出和商品的输入，扩大产业链条，盘活嘉陵江水上经济带；二是以游客游艇水上体验，水上项目体验为主，打造夜间旅游项目，吸引游客留宿过夜，从而拉动内需，促进消费，增加旅游从业人口，增加旅游收入；三是通过嘉陵江与长江旅游联通，尽快融入长江国际旅游经济带中。

（四）古镇精品民宿模块

一提到古镇，就会想到当地的风土民情，自然而然就会相体验古镇的生活，而古镇精品民宿的打造是古镇文化的一部分，也是市场必不可少的板块，虽说古镇的用地类型已被规定，但联通古镇以及古镇内部的建筑需要被升级改造，本精品民宿的打造依然以恢复本来的建筑风格为原则，打造一批别有韵味的滨江民宿，街巷民宿，使其具有一定的接待能力。

（五）智慧旅游模块

對于智慧旅游系统，中国的很多知名的景区已经引入，可以参考乌镇、大理等古镇的智慧旅游板块，引入智慧旅游系统，如扫码语音解说系统，智慧生态厕所系统，下载手机APP实时的掌握古镇现状等，智慧旅游的接入会使古镇和现代化科技相结合，使游客更好的，更容易的了解古镇文化，古镇故事，使古镇旅行记忆深刻，开拓视野，增长见识。

四、环线式开发模式设计

（一）内部环线设计

古镇分为正街和老街，游客来到此地，大多都是原路返回，难以形成不走回头路的环路，这导致了古镇有一部分路段开发的不平衡，另一方面导致了游客的拥堵，本文提出两条环线，一是古镇内通道外环线，二是古镇内通道内环线。同时古镇的指示牌系统需要打造升级，拟建设古镇导览图，以及环线指示牌系统，合理规划游客的游览路线，推动周边地区的发展和联系。

（二）古镇内通道外环线

如图3开发古镇外环线，以游客观赏体验以及交通运输等功能，打开古镇在嘉陵江另一岸的客源，也可以成功的疏散游客，与沿嘉陵江景区联系，形成一个旅游经济带，打造古镇外大环路。

（三）古镇内通道内环线

如图4，根据游客的流入流出量进行估计，针对不同的季节，不同的时间段的游客进行淡季旺季的划分，流入高峰期，流出高峰期进行严格的界定，不同的时间段开放缓冲区的朝向，合理的规划设计游客的路线，以及规范古镇道路，形成有序的有素质的智慧景区，形成一道美丽的人文景观。

五、结语

古镇发展模式的提出是在参考大量的文献资料，结合最新的政策和成功的古镇案例，并且通过做一些古镇等类型的旅游策划和规划的经验的前提下提出，五大模块是古镇未来发展的方向和突破的重点，古镇在十三五时期不能安于现状，要抓住机遇完成新时期的提档升级，响应重庆市建设“国内外知名旅游目的地”目标，在疏通内部“血液”的前提下，完成旅游升级，走向国际。

（作者单位：重庆师范大学地理与旅游学院）