探析新疆少数民族节庆旅游模式的开发

雷晓童　刘伟财

新疆少数民族旅游节庆活动的发展过程中应该侧重于游客们的旅游体验，在基于游客体验为本前提下再进一步去创新旅游产品的开发，要把握旅游节庆的产品的开发，其中特别应该重视新疆少数民族节庆旅游项目设计的参与性。在目前的新疆的节庆活动中，这方面的开发还是处于基础阶段。本文首先通过对节庆旅游概念知识的探讨，进一步去分析与总结了新疆开发少数民族节庆旅游的优势， 阐述了在新疆开发少数民族节庆旅游的当下发展的现状， 最后提出了我国应当如何开发新疆的少数民族节庆旅游的建议与办法。

一、节庆旅游概念

这里关于节庆的相关概念的阐述，不同的学者之间都会有各自不同并的定义或者解释。单纯的从书面定义上面来说，有关节庆定义或者概念的解释， 每个不同的学者都会有各自不同的解释，“节日庆典”可以简称为节庆，通俗点来说， 这里所谓的旅游节庆一般是指某些在特定地方举办进行的旅游节事的文化娱乐相关的活动。

节庆作为整个民族都要参与的活动，它能够集中去体现了一个民族的民俗文化风情，甚至可以说节庆就是一个民族的民俗文化精髓的浓缩。学者邹统钎则将节庆归纳并且统称为某种有特定主题的公众庆典。另一方面，从狭义的角度去了解旅游节庆，认为其是指具有周期性的进行举办旅游节日等活动， 但是这里的娱乐活动并不涵盖交易博览会、展览会以及文化、体育等等仅一次性结束的特殊活动事件。

二、新疆少数民族文化旅游资源的开发现状

（一）新疆少数民族歌舞的开发

新疆少数民族歌舞在新疆民族文化展示中占有较为重要的地位，新疆少数民族能歌善舞，每逢居民余闲、喜日或者节日庆典的时候，都会载歌载舞，新疆少数民族的歌舞也是已经驰名国内外。其中较为有名的古典乐曲《十二木卡姆》，是新疆少数民族民间音乐向套曲形式发展的重大成果，也是新疆少数民族音乐舞蹈完美结合的艺术瑰宝。

（二）新疆少数民族节庆的开发

新疆少数民族的居民很多信奉伊斯兰教，在伊斯兰教中传统节日包括：古尔邦节、初雪节、肉孜节等等。其中新疆少数民族中维吾尔族的肉孜节、初雪节、古尔邦节和喀什的龟兹文化节、吐鲁番的葡萄沟节等等这些节日已经成为新疆少数民族文化旅游产品的重要组成内容，这些具有特点节日也对中外旅游者产生了巨大的吸引力。

（三）新疆少数民族特色旅游商品的开发

新疆少数民族的旅游商品开发包括了富有浓郁民族气息以及地方特色的旅游纪念品、工艺品、民间乐器以及旅游活动用品等等内容。例如喀什的艾得莱丝绸、英吉沙小刀以及维吾尔族的小花帽等等，并且目前也逐渐建立了一些专门的旅游商品购物城，这些集中型购物场所的旅游产品都富有浓郁的民族气息，厚重的乡土风情人情，文化意蕴丰富多彩，成为旅游者争相选购的目标对象。

（四）新疆少数民族与外来者存在文化冲突

新疆少数民族区域旅游开发一定会带来游客、开发者等等外来者与当地长居居民之间的各种交往和交流，这样的交流和相处往往是以双方所秉承的文化为基础。我们可以从新疆少數民族至今的民族文化风情看出，新疆少数民族的文化凝聚力比城市地区的文化凝聚力更高。在进行旅游开发的同时，需要非常重视当地的文化的发扬和传承，但是在实际的开发过程中，开发者和游客很多都过多地注重经济效益以及活动的娱乐效果，往往忽略了文化的传承，以至于会破坏了当地文化，这种文化冲突在一定程度上影响了少数民族居民参与旅游节庆活动的积极性。

三、新疆发展少数民族节庆旅游的优势

（一）多元化民族文化资源丰富

我国领土资源非常丰富，拥有56个少数民族，其中新疆就有47个少数民族，由于这些不同民族的生活习俗、娱乐休闲方式以及文化宗教信仰、集市贸易都有自己独特的风格，才构成了丰富多彩的特色风情。其中有哈萨克族的豪放旷达、拥有雄浑沉郁气质的蒙古族、敏捷且擅长射箭的锡伯族以及维吾尔族的热情好客还有神秘的东乡族和为数相对较少的俄罗族等等少数民族。作为多元化的民族风情中重要组成内容的民族节庆活动也是极其丰富多彩的。这些活动主要有：新疆北部哈萨克族地区那吾鲁孜节、喀什维吾尔族的达瓦孜节、新疆俄罗斯族的俄罗斯圣诞节以及吐鲁番葡萄节、古尔邦节、柯尔克孜民族的诺劳孜节、初雪节、新疆乌孜别克族地区的努肉孜节等等众多节日。由此可见，新疆地区的少数民族节日庆典旅游资源较比去其他地区是非常丰富多彩的。

（二）新疆少数民族旅游吸引力强

新疆少数民族中各民族的住房也各具特色，具体有哈萨克毡房、以土石为主庭院式的维吾尔族住房以及蒙古包、还有俄罗斯木屋等等，这些房屋都富有截然不同的独特的风格。新疆少数民族的民族舞蹈也是一大亮点，有哈萨克族的“卡拉久赫拉”民间舞体现了改民族的豪爽性格、维吾尔族的 “赛乃姆”是一种较为欢快的舞姿、还有蒙古族的“酿酒舞”、以及俄罗斯的“踢踏舞”、锡伯族的“二人转”等等，这些丰富多彩、风格各异的民族舞蹈也深受中外游客们的喜爱与欣赏。

说道这里我们也不能不提到各少数民族多样的文化娱乐活动，这些活动之间也有明显的差异。例如维吾尔族的高空走绳、哈萨克族的赛马比赛、蒙古族的摔跤比赛以及锡伯族的射箭等等，除了这些以外各个少数民族的特色食物也满足了很多中外游客吃货的心，其中有烤羊网、手抓羊肉、抓饭、以及奶茶、马奶酒、烤包子等等，这些琳琅满目的美食让游客们赞不绝口。新疆各少数民族也都有自己民族的传统服饰， 每逢喜庆节日， 这些各异的传统打扮更为突出，具有当地独有的风情。对于来到新疆旅游的人们来说，各少数民族绚丽多彩的民族风情终身难忘， 对国内外游客更是具有很强的吸引力。

（三）新疆少数民族的地理优势

根据地图显示，新疆少数民族节庆旅游的开发在地理位置上具有极大的开发优势。新疆处于我国境内西北边陲地区，其分别与巴基斯扣、蒙古、俄罗斯、印度以及阿富汗、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等等八个地区的领土相互连接，新疆的边境线也长达全程5700多公里，也是我国国内国境线最长的一个省区。在近几年的发展历程中，随着新疆进一步的实施对外开放政策，特别是边境地区15个口岸的进一步开放发展和亚欧第一大陆桥的顺利畅通，在实质上有效的改变了新疆以往地处偏远、地理位置封闭等等的发展劣势，其中最主要的作用是使新疆成为对外开放的最前沿和我国向西开放的门户， 从而实现了让新疆发展跨国旅游和边境旅游成。

四、如何开发新疆的少数民族节庆旅游

（一）注重新疆地方特色

对于新疆少数民族地区而言，当地的民族风情越浓，民族特色就会越鲜明，这样能够提高对游客的吸引力越强，进行旅游开发的价值就会越大，而能否顺利进行节庆旅游开发的关键离不开各民族独有的特色风情。由此可见，在开发新疆少数民族节庆旅游中， 应当重视新疆地方特色的建设， 着力突出新疆民族文化。目前新疆的少数民族节庆市场上出售的产品丰富，但是产品或服务的核心差异却很小，在买方市场占据主要地位的市场条件下，應该大力追求创新的旅游产品，节庆旅游发展的另一问题在于节庆旅游及其产品如何树立自身的特色以区别于其他的竞争对手以及如何根据自己鲜明的个性去吸引更多的顾客。

（二）提高新疆少数民族节庆活动的服务

在开发的过程中，新疆少数民族应该提高自身旅游服务的质量，强化新疆少数民族节庆旅游的软硬件设施的不断完善，目前新疆许多少数民族地区的基础设施还是存在很多严重问题，例如举办旅游节庆活动的地方过于陈旧、设施功能较为单一、规模小等等，而且很多旅游地区的景点交通非常不便利，观光车辆进出极其不方便，基础设施也滞后，也严重缺少接待设施等等。为了更好的实现开发新疆少数民族旅游节庆活动就必须解决好这些问题，加强对当地旅游基础设施的建设，大力发展交通、餐饮、住宿、金融、文化艺术等等各行业。

（三）加强新疆少数民族节庆活动的宣传

为了能够在实际中让节气旅游开发发挥出真实的良好效果，当地的相关政府部门以及相关旅游企业单位必须要主动树立对节庆旅游的宣传意识，通过采取现代或者传统的传媒手段，进行对节庆旅游产品的作用与价值的广泛宣传。目前少数民族的很多节庆活动基本是当地人参与比较多，外来的旅游者和旅游团队参加的还是少数，这也是因为当地对这些活动的宣传的力度不达标。当然，国外在这方面有很多值得我们去借鉴和引用的地方，其宣传和经营方式都很值得我们去学习和思考，我们可以将节庆活动的主要特色节目以及进行的时间印成多种文字，在表述方式上也尽可能考虑到不同地区的人的接受能力和范围，提前做好做足宣传的准备工作，还可以在火车站、飞机场出口等等交通枢纽处设置节庆活动相关的导游图。从细节做起，做好及时、到位且全面的宣传。

（四）注意旅游节庆的观赏性与参与性

新疆少数民族旅游节庆活动的发展过程中应该侧重于游客们的旅游体验，在基于游客体验为本前提下再进一步去创新旅游产品的开发，要把握旅游节庆的产品的开发，其中特别应该重视新疆少数民族节庆旅游项目设计的参与性。在目前的新疆的节庆活动中，这方面的开发还是处于基础阶段。我国新疆少数民族在节日的多元化上是极具优势的，多样化的节日都有特定的庆祝方式，可以在不同时期组织游客进行不同的娱乐活动，例如观看特色民族歌舞、参与体育竞技比赛或者参加当时的纪念日庆祝中，同时还可以由具体参与互动的导游人员详细讲解这些节日活动的意义和历史由来，增添旅游者的神秘感，吸引旅游者参与的兴趣， 使旅游者既得到了娱乐，又增加了知识。

（五）处理好保护与开发的关系

少数民族节庆属于当地文化的主要组成部分，每一种不同的文化都有其自己的发展方式和传承的意义。我们在进行新疆少数民族节庆旅游开发的同时，不能够对文化的差异视而不见，不能盲目的去开发。各少数民族的节庆都有它所代表的意义和精神，我们在进行开发时可以通过活跃的气氛来吸引游客们，进一步去拓展商品消费，带动当地的经济的快速发展。这一过程中我们不能忽视当地少数民族节庆的地方性、民间性以及群众性、自发性等，不能盲目的开展各种各样的活动，造成节庆文化的商业化和低俗化，要合理的选择开发的对象，很多少数民族的文化是不适合进行大范围开发的，会对该民族居民心情产生影响，对其不尊重。由此可见，我们在进行新疆少数民族节庆旅游开发的同时，必须要做好关于开发和保护之间的权衡，协调好各个部门或区域之间的关系，要本着以当地少数民族居民以及旅游者能够更好的生活的原则去正确的开发，办好每一个旅游节庆活动。

五、结语

我国领土资源非常丰富，拥有56个少数民族，其中新疆就有47个少数民族，正因为这些不同民族的生活习俗、文化娱乐以及宗教信仰、集市贸易都有自己独特的风格，才构成了我国最有吸引力的旅游资源之一。节庆作为整个民族都要参与的活动，它能够集中去体现了一个民族的民俗文化风情，甚至可以说节庆就是一个民族的民俗文化精髓的浓缩。本文首先通过对节庆旅游概念知识的探讨，进一步去分析与总结了新疆开发少数民族节庆旅游的优势， 阐述了在新疆开发少数民族节庆旅游的当下发展的现状， 最后提出了我国应当如何开发新疆的少数民族节庆旅游的建议与办法。

（作者单位：湖北经济学院）