东北特色古镇开发分析

刘涛

铁路作为一种交通工具不仅可以带动其沿线城镇的经济，很多城镇也是因为铁路的建设而孕育而生本文选取东北地区因修建中东铁路而建的俄式小镇横道河子为例，从其独特文化底蕴和周边自然资源分析并给出开发建议与对策。

研究背景：随着旅游产业不断发展和市场价格竞争愈加激烈，旅游产品同质化现象非常严重。随着人们生活水平的提高，及对大自然的认识和文化品位的提升，流水线式的旅游产品无法满足游客个性化新奇化的发展趋势。越来越多的人选择背包游，自助游得方式与自然接触，返璞归真的古镇游览越来越受到都市游客的推崇。

研究意义：从1841年托马斯库克组织游客乘火车参加禁酒至今200多年里，火车因其廉价，准时，安全等优点一直是大众旅游首选交通工具。而东北地区资源丰富，有全国最稠密的铁路交通网，由于特殊历史原因，在东北地区的大兴安岭以及长白山地区留下许多俄式或者日式站房，隧道，桥梁，这些设施大部分至今仍在使用，可以说是固定的活文物。而这些老建筑业正是铁路沿线的亮点和凝视点，每年都有大量文艺青年及摄影爱好者前来观光，形成东北铁路沿线奇特的旅游资源。本文选取因中东铁路建设而兴起的小镇—横道河子为研究对象，对其自然资源和人文资源进行阐述和分析，结合当地情况给出古镇旅游开发建议，希望通过本文的研究对当地的旅游产业发展有所借鉴。

一、东北地区古镇概况

从数量上来看，截止到 2010 年 12 月份国家公布的第五批国家历史文化名镇（村），共计181个，范围覆盖31个省（市），平均占有量是5.8个，而东北地区共计只有6个，占总数的3.3%。从文化特点上来看，由于东北文化发展比江南地区要晚，但由于独特历史背景和特殊自然条件形成很多特色的异国情调古镇，以及一些东北少数民族特色的民俗古镇。

二、横道河子古镇概况

横道河子是因中东铁路修建而繁荣，也因铁路发展而慢慢沉寂。横道河子由于特殊的地理位置，聚集了上万劳工修建铁路。1903年7月，东清铁路全线运营通车，在东北三省境内形成“丁”字，全长2489公里。这是东北大地上出现最早的铁路。辛亥革命以后，东清铁路改称中东铁路。由于横道河子是东清铁路的中转枢纽，是一个十分繁华的镇子，有很多俄式建筑，虽然过去100多年了，保存得还很完整。

三、横道河子古镇开发优势

（一）古镇交通便利，区位优势明显

横道河子镇位于黑龙江省海林市，是牡丹江通往哈尔滨的咽喉要道。另外由于地处原中东铁路中心点，滨州线（哈尔滨---满洲里），滨绥线（哈尔滨—绥芬河）两条主干铁路在次交汇。比如牡丹江到横道河子的K7090次列车票价仅为7元钱，而且沿途经过很多林屋和小站是很多绿皮火车爱好车者首选。同时本镇属于冷凉湿润高山气候，是海林市无霜期最短的地区，全镇林地面积丰富，有110万亩，森林覆盖率为92%。2007年6月9日，被評为第三批国家历史文化名镇。

（二）特色俄国乡村风情，历史文物保存良好

十九世纪末，沙俄人在这里修筑了大量的俄式建筑，中东铁路沿线木屋有5栋，现在的横道河子镇保留了国内唯一的一座保存完好的俄式建筑群，在保留了建筑的同时，俄罗斯的一些生活习惯也被保留了下来，古镇人喜欢喝啤酒、果酒，喜欢吃火腿、面包，女人冬天也比较喜欢穿裙子等等。为了让游客更好的体验异国文化，横刀河镇在俄式老街上修建千米油画墙，所有油画题材全部选自横道小镇的景色，让人体验人在街上走，画在墙上行的感觉。完好的俄式建筑群和留有的俄式习俗，使游客身在其中，能在本国国土上，体会到外国的风情风貌。

（三）旅游旅游资源丰富，古镇人文景观与自然景观融为一体

人文资源：以有中东铁路机车库遗址、中国最大木质俄式教堂、俄式建筑一条街等极富文化内涵的人文景观，置身于镇内，使人能够置身于历史与现实之间，看着古朴的建筑群落即能呼吸到清新隽永的文化气息。威虎山城是东北第一家大型影视基地，自1998年对游客开放以来，已经拍摄了《大东北剿匪记》、《黑嫂》、《北极光》、《闯关东》等多部影视作品；七里地生态民俗村，是海林地区一个党支部所在地，也是抗日和解放战争时期重要的革命根据地之一，这里也是当年解放战争和抗日战争时期一个重要军事基地，现在还保留着侵华日军修建的岗楼，碉堡，火车站等建筑，岗楼，碉堡内外枪上，还清晰地看到战斗留下的多处弹痕，这里是一段特殊历史时期的见证，也是开展红色教育的良好基地。

自然资源：横道河子地处张广才岭东麓，地势高峻，山峦重叠，林木茂盛。群山环绕，镇区森林茂密，植被完整，生态平衡，空气洁净，是典型的东北山地风光。横道河镇拥有世界最大的猫科动物繁育中心，现存有东北虎100多只。东北虎林园的建成集养、繁、科研、旅游为一体，逐步引起世人的关注。由于海拔高，森林茂密，降水量充沛，积雪量较大，积雪期限时间较长，距离冰雪奇怪的虎峰岭只有50公里，良好的生态环境构成了横道河镇旅游开发得天独厚的资源优势。另外，距作者实地考察发现，在横道河附近资源相当丰富，这里大片白桦林是“次生林经营技术”科研课题研究实验林场。顺山而上，穿过林场，即为丁香峰高山湿地，湿地野花成片，此地特殊的地质地貌不仅景色宜人，而且对当地的人文开发也有重要的积极作用。

四、开发对策及实践意义

近日，温家宝总理在政府工作报告中提出：大力促进旅游消费。在这种大背景下，旅游产业链条的建立，能够最大限度促进旅游消费，也为区域经济创造更大利润，减少旅游业发展中的资源浪费。旅游业被国际公认为“朝阳”产业，大力发展旅游业已经成为中央及地方政府的共识。而横道河子地处海林林业区，从1998年国家实施封山育林政策后，当地的森林产业濒临破产。对当地经济影响很大，人员外流，经济萎靡，职工失业等一系列问题一直困扰当地的发展，发展旅游产业，可以为当地居民创造很多就业机会，从而保持社会稳定，对东北老工业基地转型和发展创造新的机遇。面对有丰富旅游资源的横道河子古镇，通过作者亲自调研考察结合旅游开发理论给予一下几点开发建议。

（一）深度挖掘当地特色饮食文化

横道河子处于高寒地区，当地的饮食文化独特，比如当地锅贴大饼子，烤土豆，粘豆包，冻柿子，烤地瓜，烤玉米等，但目前这些特色食品仅仅停留在村农沿街售卖的原始方式，应该迎合游客的体验心理，发展美食自制这一项目，让游客有机会自己亲手操作，制作当地特色美食。

（二）古镇文化与影视文化结合

横道河子镇已经拍摄了不少的影视作品比如《林海大英雄》将历史文化古迹和影视作品的拍摄联系起来，不但对镇内的历史文化起到宣传的作用，吸引更多的游客前旅游。同时可以联系现在比较时尚的互动娱乐节目《爸爸去哪了》等大力开拓亲子市场的客源。横道河子镇不光可以展现东北的山城民俗，林海雪原的景色，还可以向观众呈现中国境内的俄罗斯风情影视城的建设，无形当中就为当地居民提供很多的就业机会。

（三）优化资源开发多种娱乐项目

东北地区历史文化名镇不仅有浓厚的文化氛围，大多数都是有美丽的自然风光和恬静的山林环境的。为此，可以在历史文化名镇内建设旅游度假区，为忙碌的都市人提供一个舒适放松的世外桃源。乌拉街镇雾凇岛、松花江、渔村等的旅游景区，游客可以进行沙滩排球、游泳、水上自行陈、登山、越野、露营、漂流、骑马等娱乐项目，还可以进入田间进行梨子、草莓等的采摘。

（四）突出古镇主题开发火车

横道河子古镇是全国唯一因修建铁路而兴旺的古镇，镇内大部分的建筑和文化都与铁路有关，积极挖掘这一特点。并且借鉴其他镇的经验，在辽宁的调兵山和黑龙江的五九煤矿都有一年一度的蒸汽机摄影节，吸引大批中外游客。在黑龙江的兴隆镇每到秋季都会开通森林小火车供游客游览。横道河子有原中东铁路旧址，又有远东最大的蒸汽车车库，开发并修复一台小型的蒸汽汽车，并开发成旅游环镇铁路，乘小火车穿梭在俄式老街，绝对可以当成古镇的一张独特名片。据统计全国有几十万火车迷，互联网上的火车论坛不计其数，景区可以针对火车迷搞一些火车迷盛会，或火车嘉年华等活动，来突出宣传古镇的主题特色。

（五）发展当地特色住宿業

让游客住得好，并发展多日游，是扩大旅游经济效益的最佳方式，近年来，“民宿旅游越来越受到人们的青睐，所谓民宿是指利用自用住宅空闲房间，或者闲置的房屋，结合当地人文、自然景观、生态、环境资源及农林渔牧生产活动，以家庭副业方式经营，提供旅客乡野生活之住宿处所。游客可以通过深入与当地人交往，更加了解当地文化和历史也为以后口碑营销打下良好基础。东山省古镇中新宾的永陵镇以农户自住房屋为游客的留宿地，让游客感受一下东北满族的布袋屋、万字炕，加上二人转等特色娱乐活动很受欢饮，特别是许多青年游客也来体验，这说明民族文化很有生命力值得深入挖掘。 另外，农家乐旅游有一个很显著的特点，就是大量农户能与游客零距离接近，农户可以与都市游客进行交流，交流中会拓宽镇区人民的视野，提高文化素养，会以更专业的水准发展旅游业，也可能使当地居民在思想的碰撞中，想出新的经济发展道路，全方位的发展历史文化名镇的经济，将农家乐的旅游产业链条不断拓宽。

（六）立体式多渠道营销

旅游营销是古镇开发的重中之重，俗话说得好“酒香也怕巷子深”，良好的营销渠道建设并从分利用现有资源是古镇营销的主旨。前文提到横道河子古镇交通便利，可以充分考虑游客可介入性，针对客源地设计旅游路线，比如2727/8.次列车在鞍山沈阳大连地区来时夕发朝至，返程夕发朝至。完全可以利用这趟列车的沿途作为客源地进行有针对性的营销，通过当地电视、报纸、杂志等的广告策划和公关活动，向市外、省外客源地做宣传工作，利用冬季东北旅游产品匮乏的契机，大力宣传古镇特色旅游，突出“东北虎”和“俄式风情”两个主题。同时积极与客源地旅行社、咨询机构合作，采用代理的方式保证客源渠道的稳定。积极发展网络向上营销，让游客可以方便的通过美团，携程等热门旅游网站找到古镇的旅游信息。

五、结语

横道河子古镇的开发建设不仅仅可以带动一方经济的繁荣，也为东北其他地区产业转型起到示范作用。本人通过为近一周时间对横道河与虎峰岭考察，发现大量南方游客，但北方游客数量非常的少，希望通过本文研究一方面古镇开发有所借鉴，另一方面通过本文让更多的人了解认识东北古镇的开发研究价值。

（作者单位：沈阳师范大学旅游管理学院）