试分析群众文化活动的策划与创意

◎郭明媚

试分析群众文化活动的策划与创意

◎郭明媚

群众文化活动的开展，是切实提升人们物质文化生活水平、增强人们精神境界的必然途径。本文主要从群众文化活动的相关概念及特点进行展开，概要阐述了群众文化活动策划与创新要点及其相关的重要性意义，以期能够为相关工作人员的学习和研究提供一定的借鉴。

群众文化活动 策划 创意

近年来，随着我国社会经济和人民生活水平的全面提升，使得群众文化活动的开展日益频繁且丰富起来。然而，在群众文化活动展开的同时，在其活动策划及创新方面仍存在着一定的问题，亟待解决。

一、群众文化活动的概述

群众文化活动主要是指广大人民群众在本职工作以外，自发组织、自发参与的一种主要以广大人民群众为主体，以促进现代社会精神文明的不断发展为目的，以民族文化与社会娱乐为主要内容的活动形式。近些年来，随着社会经济的不断发展和地区政府相关政策的大力支持，使得我国民族文化活动的开展成效得到了广泛的提高，同时也进一步推动了现代人生活方式的大幅度转变。因此说，民族文化活动的组织与不断发展，是影响民族传统文化价值得以提升，促进社会精神文明得以发展的必然途径。

二、群众文化活动的策划与创意

（一）群众文化活动的策划

第一，群众文化活动模式的多元化发展。

在群众文化活动的组织策划过程当中，理应在对活动主要内容及具体形式进行合理安排的基础上，尽可能将当地的民族文化资源充分调动起来，从而不断促进活动形式及内容的多样化发展，丰富活动参与者的感官享受，合理满足其精神文化需求。例如通过大力组织当地传统文化继承者队伍进行特长表演的方式，不断丰富活动内容，增加活动形式，大幅度提升活动的传统文化内涵。

第二，适当地与当地的商业运作相互结合。

通过将民族文化活动的组织策划与当地商业运作相互结合的方式，不仅有利于促进该地区民族文化活动的组织质量得到极大程度的提升，同时对于当地民族文化活动的商业化发展和持续运作同样意义重大。例如在二者相互合作的过程当中，活动举办方可以利用自身的优势，帮助合作方进行商业推广，而合作方也可以在一定程度上为活动的有效开展提供一系列的财力、物力支持，二者互惠互利，并最终达成双赢的局面。

第三，及早明确群众文化活动的具体定位。

在群众文化活动的组织和开展过程当中，相关策划人员首先要对活动内容的具体宗旨及定位做出明确判断，不断促进群众文化活动的开展能够更好地向广大群众宣扬积极向上的文化内容与精神品质，积极传播社会正能量，进一步为提升我国社会精神文明水平以及群众道德素养贡献出一份力量。

（二）群众文化活动的创意

第一，逆向思维的创意思考。

逆向思维的创意思考要求群众文化活动在组织和策划的过程当中，能够全方位地对活动的内容与开展形式做出调整和改变，进一步促进和提升活动自身的群众吸引力和影响力，从而使得更多的人关注并实际参与到活动当中来。例如在活动的开展过程当中，能够适当地推陈出新，充分利用当今社会先进的科学技术手段，将传统的文化活动内容通过全新的形式展现出来，从而最大限度地给人一种耳目一新之感，让人乐于投身其中。

第二，充分对当地民族文化资源进行创新。

在群众文化活动的组织和开展过程当中，一定要注意充分保持当地的文化特色与文化内涵，才能更好地体现出当地活动的主题思想和文化重视度，从而更好地贴近生活实际，吸引群众积极参与。例如活动策划者在进行组织创新的过程中，便可以通过对当地少数民族独有节日盛况进行重现的方式，使活动参与者在切实感受当地风土人情与民族文化的同时，更好地了解当地人民群众的生活实际与文化内涵，从而为更好地提升群众文化活动开展的经济效益与社会效益奠定良好的基础。

三、开展群众文化活动的重要意义

积极开展群众文化活动的重要意义主要表现为以下方面。首先，有利于丰富广大人民群众业余生活，提升城市精神文明建设水平。其次，有利于充分提升活动开展地区的知名度，促进其民族文化品牌的打造，不仅使得更多的人在参与活动的过程中逐渐了解和喜爱当地的文化特色，而且对其特有的民族文化的传承同样意义重大。最后，群众文化活动的有效开展有利于提升和转变政府在群众心目当中的固有形象，促进政府与当地群众之间关系的和谐发展。

四、结语

综上所述，群众文化活动的实施与开展对于推动我国民族文化不断发展，提升广大人民群众的精神文化生活具有十分积极的促进作用。因此，群众文化活动在组织与开展的过程当中，相关工作人员只有不断增强其自身对于当今时代发展特点的掌握程度，才能够不断提升活动内容及形式的策划创新水平，从而进一步使我国丰富多彩的民族文化得到更好的传承与发扬。

[1]杨成艳.群众文化活动的策划与创意探讨[J].大众文艺，2015（13）.

[2]王泽俊.群众文化活动的策划与创意分析[J].戏剧之家，2014（10）.

[3]赵明.群众文化活动策划与创意分析[J].商业文化，2015（03）.

（责任编辑 宋倩）

郭明媚，女，本科，榆树市文化馆，助理馆员，研究方向：群众文化）