新春拍一张全家福

孙孟英

20世纪20年代，随着西风东渐，上海的服务行业已是非常繁荣，尤其是照相行业更是兴旺发达。华洋商人开设的各类中西式大大小小的、高中低檔的照相馆如雨后春笋，布满上海的大街小巷。这个行业形成了激烈的竞争，特别是到了每年的新春，是照相业的旺季，大家都开始抢生意。

这是一张拍摄于20世纪20年代的“合家欢”照片，上面三个人为“祖孙三代”。坐在白色靠背椅上身穿长袍马褂、头戴西瓜帽的长者是南京东路上英明照相馆周老板，站在他身后身穿黑白长袍马褂的是老板的儿子，骑小童车的小男孩则是老板的孙子。这张“祖孙三代”的合家欢照片是周老板为迎接即将到来的春节，而放在照相馆橱窗内的样照，以此招揽更多的消费者来拍一张全家福。这是典型的生意经，精明老板的营销之举。

从这张陈列在橱窗内的“祖孙三代”合家欢照片中，可以看出当时的上海照相馆的摄影棚已经非常讲究了。照片中有一幅大型的油画连地布景，布景中是西洋式的家居环境，客厅内有漂亮的壁炉，壁炉平台上放置一台小闹钟，壁炉上方的墙壁上挂着一幅欧洲文艺复兴时期的油画，旁边是西式的半圆形窗户，窗饰半开半拉，很有一种艺术的美感。客厅的地上铺着非常好看的绣花地毯，使整个客厅显得精致优雅。客厅的隔墙是一扇西式的走道门，门框上镶嵌着西式雕花，很精巧，门内有西式护栏楼梯和雕花木门，楼梯通向二楼卧室，这就是西式油画布景所呈现的一个空间，显得大气、上档次。在那个时候，照相馆添一幅这样大的油画布景需要花费一笔不菲的钱。

英明照相馆陈列的“祖孙三代”合家欢是那个时代的特色

为了使摄影棚拍出的照片更有真实感，还必须对摄影棚进行其他的布置。摆放一只雕花的红木花架，上面放一盆漂亮的鲜花，在花架旁放一把西式有护手的靠背椅，再放一辆小童车……通过摆放这些道具，可以使摄影棚有居家的特点和逼真感。在这种摄影棚里拍出的“合家欢”，有一种家庭氛围和温馨感。

硬件和软件过关后，最后就是要让更多的消费者知晓，为此英明照相馆周老板又花大钱在媒体上做广告，刊登他们的“合家欢”样照，以此吸引更多有钱和有品位的顾客来光顾。作为一个有超前意识的经营者，只有在同行的激烈竞争中敢于创新、敢于投入、敢于求变，才能在白热化的竞争中立于不败之地。这张“中西结合”的老照片被保留下来，让我们看到了那个时代上海照相馆的摄影水平。当时的上海照相馆已经开始追求时尚和西洋化，把西方的文化艺术应用到了摄影棚的布置与设计中，使摄影更充满艺术的美感。