网络媒体对当前证券资本市场的影响

摘要：目前，随着网络媒体的不断发展，各行各业都与网络媒体息息相关。而网络媒体对当前证券市场的也有着极大的影响，互联网金融也成为了火热的话题。当前，我国经济正逐渐转型，而我国的金融改革正在不断深化，在这种情况下，网络媒体对证券资本市场的影响将是全方位且深层次的。而随着网络媒体的进一步发展，互联网的精神和理念也将全面的普及和深化，国内证券资本市场的市场和监管环境的完善以及众筹等模式的发展演化，必将影响着证券资本的固有业态，颠覆证券行业已有的业务模式，证券资本市场也将走上新的发展道路，在互联网与证券市场的融合中形成新的产业均衡。本文便由此对网络媒体对当前证券资本市场的影响进行了了解和分析。

关键词：網络媒体 证券市场 影响

当前，我国经济正逐渐转型，而我国的金融改革正在不断深化，在这种情况下，网络媒体对证券资本市场的影响将是全方位且深层次的。网络媒体的发展以及互联网金融的出现对传统的证券资本市场有着极大的冲击。而随着网络媒体的进一步发展，互联网的精神和理念也将全面的普及和深化，国内证券资本市场的市场和监管环境的完善以及众筹等模式的发展演化，必将影响着证券资本的固有业态，颠覆证券行业已有的业务模式。以下便对网络媒体对当前证券资本市场的影响进行了了解和分析。

一、网络媒体对证券业商业模式的影响

在网络媒体的发展下，互联网金融得以不断发展，许多券商以及基金公司都成立了网上销售平台，证券销售的电子化是网络媒体对证券业商业模式影响的一项重要表征，但网上证券销售从纵向看是线下销售向线上销售的迁移，而从横向看则只是传统电商的拓展。而证券销售的电子化的实质是利用互联网的信息处理技术以及社交的互动性来减少金融交易的成本，提高市场的效率。而这里的交易成本既包括了中介费用，又包括了无形的搜索以及匹配的成本。

网络媒体的发展对证券业商业模式的影响应该包括以下几个方面：一是证券销售的电商化.这种模式充分利用了互联网的平台优势，是销售渠道在模式上进一步的扩展，同时也解决了社会融资需求与证券公司产品的创新能力不足之间的矛盾。二是互联网融资。近几年兴起的众筹等模式是对当前证券发行方式以及企业的融资方式进行的创新和改革，然而由于我国的法律框架内相关规定和法规的缺失，使得其存在着极大的法律以及金融的风险。然而证券公司却有着相应的条件也应当借鉴互联网融资的一些模式，充分利用自己已有的品牌以及服务的优势，充分利用互联网媒体挖掘小型企业的融资需求对个人的融资需求进行相应的匹配。于此同时，监管层也应该积极推动促进互联网融资的发展，不能因为互联网融资存在着争议便对其进行扼杀或者否定，而应该积极探讨其可行性，同时对行业的发展进行规范和健康的引导，借此大大提升资本市场对于企业起步阶段的融资需求的服务水平。三是互联网的证券交易。互联网的证券交易既包括券商以互联网作为平台向客户提供的经济服务，同时也包括不需要借助各种中介机构，通过网络媒体直接撮合的证券交易行为。虽然这是我国当前的国情以及相应的监管制度所不允许的，但是由于市场的内在需求以及相应技术发展的推动，基于互联网的高效率吧以及低成本的证券交易模式是今后发展的必然，从市场的发展来看，监管机构也应该对证券交易模式的创新和交易市场的良性竞争进行适当的鼓励，同时还要加强对违规违法的交易方式的监管，对新的技术手段可能引起的风险进行适当的防范。

二、网络媒体对证券市场的影响

网络媒体与传统的传统的证券行业的相互融合形成了互联网的金融产业，这种新兴的产业既有现金的网络技术的支持，同时还拥有着十分丰厚的金融业务的经验，但是这种模式的出现和兴起也必然会给传统的证券行业带来许多的影响。这些影响既会有促进其发展的一面，同时也会有不利于其发展的一面。

（一）网络媒体对证券市场的积极影响

在网络媒体的参与下，证券行业交易的主体以及结构也随之发生着极大的变化，一方面，由于业务经营的虚拟化，会大大降低证券交易的成本，而由于互联网赋予的证券的相对较高的价值，会导致证券价值的提升，甚至会因此引发证券行业的价值实现方式。而在互联网平台中由于网络媒体参与下引起金融信息的高度透明化，也大大降低了信息不对称的束缚，能够更好的表现出证券的服务体系的自由性，且提高其平等性。而与此同时，券商也能通过对数据的挖掘和分析来充分设计出针对客户需求的商品来实现证券的价值。

同时，在网络媒体的影响下，证券行业的市场也得到了更加广阔的拓展。证券交易商也可以利用互联网大大拓宽其服务的范围，同时证券交易的地域性限制问题也能因此得到很好的解决，为券商的经营发展提供了更加宽广的空间。对于交易商，其营销模式也能挣脱传统模式的束缚，能够改变以往一对一服务转而通过一对多的同时服务来大大降低了经营的成本。同时，由于网络技术的不断发展，人们对网络金融的关注度和积极性也会更加强烈，也因此证券资本市场也有了更好的发展环境。在互联网金融潜移默化的影响中，人们也更多的接触金融产品，增加对金融产品的了解，这也直接带来了证券市场的进一步拓展。

（二）网络媒体对证券市场的不利影响

网络媒体的发展为证券行业带来了很多积极的影响，但同时也面临着一系列的挑战。由于互联网金融市场的不够完善，特别是环境的不稳定性，使得互联网证券的发展面临着极为严峻的市场风险。在目前的环境下，我国相关部门和法律对于网络证券市场的监管仍然存在着一系列的漏洞和缺陷，需要得到更好的弥补完善。其次，由于相关技术的限制，互联网的证券实现的平台存在着一定的局限性，如今，互联网证券与客户的交流大部分是通过相应的客户端来实现的，而在当前的客户端软件设计当中还存在着一定的漏洞。这也导致了数据的安全性问题得不到合理有效的保障。数据的处理技术也还需要得到进一步的发展。另外，互联网证券也在一定程度上降低了券商的盈利，这也直接导致了佣金费用的大大降低，但是由于我国对这方面的监管力度较为严格，所以，目前还未对证券行业造成严重的负面影响。最后，互联网证券的出现也会导致证券行业的内部竞争进一步加剧。由于互联网有着低成本以及快速传播等天然的优势。而这些优势也必定会引起证券行业竞争格局的改变。尤其是我国相关的政策和制度还未完善的情况下，这种形式必定会导致一系列恶性竞争和低价竞争的情况出现。

三、网络媒体影响下证券资本市场的发展对策以及趋势

（一）网络媒体影响下证券资本市场的发展对策

互联网金融在成本和信息方面的优势大大影响着证券行业的价值实现方式以及基础功能的定位甚至行业竞争的格局等，同时也给证券行业的发展带来了问题和挑战，各大证券公司应该以此为契机，加快证券资本市场与互联网的融合。首先证券公司必须了解互联网技术带来的影响，不仅要从经营实践上得到转变，更需要对传统的经营李念和模式进行变革。证券公司应该积极建设网络证券的交易平台，同时对证券产品进行创新，积极利用网络与客户进行积极交流。其次证券公司还要进一步探索与互联网金融结合的新的模式，对于证券行业与互联网的融合应该进一步丰富网络的交易产品，形成更加优化的证券金融的产业链，提高一站式的便捷服务，同时还要创新网络的交易平台，建设更加大众化的交易平台。最后还要进一步提升自身的现代化服务的水平以及专业方面的能力。在竞争日益激烈的证券资本市场，互联网金融也将会引导资本市场环境的复杂化，多元化，只有提高专业水平和服务水平才能在激烈的竞争中脱颖而出。

（二）网络媒体影响下证券资本市场的发展趋势

在网络媒体的参与和影响下，证券资本市场将迎来一个新的时代，我们也应该顺应证券资本市场的发展趋势，推动证券行业的改革和发展，未来的证券资本市场也将向着市场化，专业化和国际化的方向进行发展。同时在全球经济化的影响下，证券资本市场的地域化问题也将不复存在，而甚至国家间的相互竞争和资源的交换也会因此常态化。

四、结束语

在互联网技术飞速发展的今天，网络媒体对证券资本市场有利有弊，在这样的背景下，证券行业也出现了新的机遇和挑战。证券资本市场要想得到进一步的发展，仍然需要进一步的改革，同时也需要社会和网络为其提供良好的发展环境。

参考文献：

[1]马春丽.我国证券公司创新发展问题的思考与研究[D].昆明理工大学，2013

[2]吕超.中国证券市场国际化研究[D].哈尔滨工程大学，2005

[3]周远.资本市场产品创新与风险管理研究[D].天津財经大学，2013

作者简介：柴学，男，1984.2 汉，籍贯：浙江省杭州市，学校：浙江工商大学本科，硕士在读，研究方向：金融学。