斯柯达你的强大 早已天注定

从2006年3月1日上汽大众在全国范围内招募SKODA品牌经销商开始，该品牌入华迄今已有10年。10年之功，斯柯达让180万路人变成消费者，其中更是有大批的斯柯达品牌拥趸。如此成绩，就是凭借实用和技术做到的。今年上半年，上汽大众斯柯达销量同比增长10.2%，跑赢大盘，在今年并不乐观的车市，也是难能可贵。

在品牌调性方面，斯柯达也做过一些探索，比如初入华时的“睿智感悟恒久魅力”，再到后来的“专于智，慧于行”，再到今年北京车展提出的“实在·不简单”，不难看出，这个品牌随着在国内销量的提升，品牌号召力也越来越走心。

品牌是一个虚虚实实的东东，或许，更偏向于虚。但是，斯柯达更愿意用真心诚意的实在，来诠释它的“实在”。在中国的合资品牌里面，斯柯达属于后来者。毕竟只有短短十年的时间，但是斯柯达务实低调的品牌路线，是最接地气的。与很多品牌提出的务虚的口号不同，斯柯达就连品牌口号都是那么实在：“实在·不简单”。必须强调的是，这两个词之间是并列关系，并非修饰关系（为了这么实在的品牌，必须矫情一次）。

近日，在宁波的一次斯柯达全系车型试驾，6大车型——明锐、晶锐、速派、昕锐、昕动、Yeti，想开哪个就开哪个，一次开个够！那种感觉，怎一个爽字了得！除了开过瘾了，甚至有点晕了之外，汽车生活君也更加深刻地感受到了“实在”和“不简单”这两个词的真谛。

实在，顾名思义，一是说产品的实用。斯柯达第一款入华的车型是全球销量明星车型——明锐。十年时间，在中国，这款车的销量就达到了100万辆，占据斯柯达品牌在华销量的半壁江山。其定位A级家用轿车市场，满足了中国最大一部分用户需求。一个后来的品牌，快速得到市场认可，产品的实用性是第一位的。

二是空间。不管是明锐这种销量支柱车型，还是昕动这种新锐小车，再或者是Fabia晶锐这种A0级小车，斯柯达都重视用户的空间体验，以及灵活多变的空间布局。拿这次试驾的全新Yeti来说，它的后排座椅之间可以调整距离，也可以整体放倒，然后跟后备箱连在一起，形成超大的实用空间，可以装下一个普通家用单开门电冰箱，装橱柜、书桌、小茶几等小型家具也不成问题。

三是性价比。正如聪明的消费者所发现的那样，合资品牌同级别车型，将某某品牌和斯柯达相比较，斯柯达的定价始终处于更低的价格水平。哪怕是同宗同源，或者是共线生产，斯柯达的产品性价比优势极高。

不简单，其实就是复杂。用一个否定词，以一种打破常规的方式，将人的思维带到世界的另一面。

工艺

立体主义、女人和水晶

艺术，是抽象的，也是不简单的。所以，真正成为艺术家的人，如同凤毛麟角。立体主义艺术曾是起源于法国的一个现代艺术流派，它以碎裂、解析、重新组合的形式，以许多组合的碎片型态作为艺术家们所要展现的目标——援引自百度百科，听起来就很抽象。但是，经过深度感受斯柯达的车型过后，这种立体美学的魅力就散发出来。

在这个夏季午后的媒体沟通会上，原本充满了困倦与疲惫。但是，斯柯达公关小伙伴引用了毕加索的几幅关于女人的名画之后，媒体老湿们就来了精神。在开玩笑之余，我们也不禁赞叹斯柯达的设计之妙。

很多著名画家将立体主义发扬光大。毕加索就是这样的一位代表人物。他的名画《坐在椅子上的女人》更是他的立体主义代表作之一。据介绍，斯柯达旗下车型的立体主义设计，很多灵感来自这幅名画。

捷克水晶，天下驰名。斯柯达设计师将捷克的这种“国粹”发挥得淋漓尽致，斯柯达速派的前大灯就是因为那只用璀璨而令人痴迷。

就设计工艺而言，斯柯达速派无论从前脸、腰线还是尾部设计，完全抛弃了大众的元素，形成了自己独立的风格，无论是“哥特式”线条的风格还是巴洛克式的水晶雕塑，斯柯达的棱线进一步强化了，每一个细节都让人一眼识别出斯柯达的品牌渊源。

斯柯达独有的设计语言除了受到波西米亚水晶玻璃工艺传统和立体主义的影响之外，其外部轮廓还突出了光与影的交织，产生出独特而强烈的视觉效果。这种富有张力的设计语言，带给消费者心灵的震撼与享受，也正因为此，斯柯达好几款车型都获得过著名的“红点设计”大奖。

simply clever

你还不知道的细节

斯柯达想用“simply clever”来强调它的贴心和智能。中国人常用“聪明绝顶”来形容一个人的聪明程度，所以斯柯达的品牌调口号里面，是用simply来修饰clever这个单词，很贴切很生动，此处也是一个大写加粗的赞。

斯柯达究竟有多clever呢？我们经常会遇到下雨天，停车，然后冒雨下车到后备箱取伞，当打开雨伞时，已是一脸的狼狈。斯柯达速派的驾驶侧车门有专门盛放雨伞的储物格，平时不用雨伞时，它也不会影响你的空间享受；当下雨天使用雨伞过后，该储物格有雨水的导流槽，直接将伞上的雨水排到车外。

喜欢逛街购物的女司机，当你手捧大包小包的战利品准备驾车回家时，只要您的遥控钥匙靠近车辆1.5米范围内，速派会开启虚拟踏板功能，此时的你，只要优雅地用脚部轻扫尾门下方的感应器，系统就会自动为你打开尾门，然后，你可以优雅地让战利品们躺进后备箱，然后优雅地上车，绝尘而去。

作为上汽大众的第二子，斯柯达品牌10年来风雨兼程，但依然收获满满。靠的不是别的，正是它的实在和对工艺的精益求精。前段时间的热播剧“女不强大天不容”讲述了一个媒体女记者的励志故事，而斯柯达此时也在谱写着它的品牌励志故事。