浅谈“中国味”婚庆用品包装设计

赵子喻

浅谈“中国味”婚庆用品包装设计

赵子喻

（天津科技大学，天津 300457）

中国的婚姻习俗有着极为复杂的一面，而这种复杂是由中国传统文化的积累形成的，甚至最早可以追溯到几十万年前。其实，婚庆行业的繁荣是近几十年的事情，随着社会的发展以及人们生活水平的提高，越来越多的人发现了婚礼用品的视觉上的重要性。文章主要从传统婚庆的习俗及特点出发，阐述当今婚庆产品包装的发展前景，总结出利弊，从而推出更有设计感的包装。

传统婚庆；包装；材料；设计

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引言

中国是一个历史很悠久的国家，有上下五千年的传统与文化，有很多传统的习俗，随着时代的发展，越来越多的人更加重视婚庆礼仪与设计感。同样的，婚礼是一个相对严肃的话题，自古以来，传统的婚礼仪式十分复杂，其中蕴含着很多的寓意，是悠久的历史及文化的积累，而中国是一个拥有56个民族的国家，每个民族的风俗习惯又不尽相同，这些不相同造就了更加丰富多彩的婚庆文化，经过上千年的积淀，最后形成了一个既统一又有区别的中国式婚姻婚庆文化，这些文化从很多的婚庆包装承载物上可以反映出来。其实，随着交通越来越便利，各国之间的联系来往越来越密切，很多人选择了西式的结婚典礼，很多年轻人认为西式的婚礼更能彰显其与众不同以及突显出年轻一代的个性，这种趋势在过去几年使很多年轻人不再选择中式传统的结婚典礼。但是随着网络的迅速发展，更多的人通过网络这个平台了解到很多的名人明星都选择了传统中式的结婚典礼，绚丽的红色十分引人注目，并且极富有中国传统韵味，在很大程度上这种明星效应使传统婚庆形式又开始繁荣复苏，很多人也开始选择红红火火的中式结婚典礼，这种复苏给传统婚庆用品包装形式的形成带来了新的创新血液。如何让消费者在众多的商品中选中自己的商品，如何更具有创新力及吸引力，是值得我们思考的问题。

人的一生很短暂，但总有一些美好的事情伴随着我们。婚姻是一个神圣的殿堂，而结婚对于每一个人都是一件极其重要的事情，这个经过是值得一辈子怀念的。现在大多数新人在婚礼上所使用的一些物品，如：请柬、回礼等的包装多数都是从世面上买来的，大同小异。随着生活水平的提高，人们对设计品的眼光也与以往有很大的不同，已经不再满足于仅仅只是实用这一层次，能否带来心理上的享受也成了一个选择项，所有人都想让婚礼使用的物品更具有创新性，让婚礼更加的与众不同，过于大众化的婚礼视觉布置已经不能满足年轻的新人。婚庆用品的创新性的视觉识别成了人们想要的一种新的追求，跟随时代潮流，发展新型的婚庆系列用品，才能使人们更好的享受神圣的婚礼殿堂。

一、传统与当代婚庆用品包装设计

（一）中国传统婚礼习俗及礼品包装设计

中国有上下五千年的文化，可谓博大精深，婚礼习俗有很多的传统及注意事项，而这些注意事项是需要设计师了解，每一地区与每一地区的传统又有不同，怎样在众多不同中，找到既有创意点，又能够被大众接受的设计是很大的一种考验，比如光禁忌这一项就有五十多项要求，例如忌讳鬼月（农历7月）结婚；忌讳农历6月结婚，因为6月有半月妻的说法；摆放床时，需要把床摆放到正位，忌讳与桌子等有尖角的东西相对；订婚的当天无论天气有多炎热，宾客尽量不要扇扇子，因为有拆散的意思等等。这些禁忌与避讳，使中式传统婚礼有了与众不同的吸引力，每一个传统习俗后面都有着令人着迷的故事，这些故事让整个婚礼充满了东方文化气息。在设计婚庆包装及婚礼现场上使用的物品外包装时，应当仔细认真地考虑这些因素，使设计能够更加体现出文化内涵。

我国婚礼礼品包装设计是从近几十年兴起的，但是，婚礼的礼品包装文化传统的历史十分悠久。过去有“六礼”这一说法，分别是：纳柬、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎。在这六项中，“纳彩”是指男方让媒人把礼物送到女方家里，征求是否可以谈婚论嫁。由此可以看出，在古时候就已经有比较完整的婚嫁礼仪，也涵盖了互相赠送礼物的形式，并且，赠送礼物这些形式中有很多习俗细节，比如，礼品得为偶数，要放到五个礼盒中，加上放置喜帖的盒子一共是六个盒子，从而组成一个完整的礼盒，这种六个为一体的礼盒包装形式在当今婚庆市场上仍然可以看到，所以说，古时候的传统婚庆文化对当代婚礼礼品的设计有很大的指引。

（二）当代婚庆用品涉及的各个方面

现代的婚庆包装设计的发展很迅速，现代人对婚礼的要求也不再是单纯的好看，包装设计中的内涵成分逐渐被人们所关注，更加追求时尚、健康、绿色，所以婚礼礼品的包装设计已经迅速上升为一种重要的婚礼表现形式，随着中国风的盛行，很多人开始选择传统婚庆流程，而这些中国味的婚庆用品设计也开始向多元化方面发展了，不仅仅有喜糖、请柬、礼品盒的设计，还加入了logo、海报、婚礼现场的视觉系统设计等等，设计的范围越来越大。由此可以看出，现代婚庆设计所涉及的方面越来越广，形式也越来越多，但同时也要避免由于喜糖盒、礼品包装以及请柬等大批量的印刷，而造成的过度商业化。

二、关于传统婚庆包装中存在的一些问题

（一）过于单一的传统图案

在市面上，我们很容易就能找到各种各样的传统婚庆包装设计，在这些设计中传统的纹样及图案被大量的使用，它有很强的民族特色，带着美好的寓意。但是很多的请柬及喜糖盒上所使用的图样大同小异，基本上都是花团锦簇的各种花样，或者是烫金的“囍”字，并没有进行更进一步的图样设计，只是追求其华丽的效果，内涵很单薄，并且这种手法很单一。还有一些纹样虽然引用的是“凤戏牡丹”“鸳鸯荷花”“石榴多子”等有一定固定寓意的纹样，但是很多纹样的变形手法过于传统与陈旧，没有进行更进一步的创新，我们应该加进去一些新鲜的变形方式，或是使用一种新材料进行表现，从而将这种美好的寓意与现代设计巧妙地结合在一起。

（二）包装材料及形式单一

在婚庆包装设计上，很多请柬或是喜糖盒的包装设计过于简单，比如喜糖的盒子，大多数造型很单一、陈旧，没有什么新意，这样的包装设计不够精致，也不能很好地引起人们的关注。好的造型能够打动人心，让人们更加觉得这是对美好生活的一种向往，一种精致生活的追求。并且，很多的喜糖的包装设计很难进行二次利用，将里面的喜糖吃完之后，这些包装盒被很多人随手丢掉了，造成材料的大量浪费。我们可以考虑换一种材料进行制作，比如将纸做的喜糖盒改用布匹缝制的，再进行一定的设计，当喜糖吃完后，这个小包还可以用来做零钱包等等，这样的绿色设计更加有利于节约资源，并且还颇具创意。

结语

随着时代的发展以及新时代的到来，经济发展日益加快，人们对婚礼礼品档次的要求已经上升得更高了，小范围单一的设计已经不能满足现代人的情感上的需求了，从某种意义上说，有内涵的、有深意的婚庆礼品包装才能成为新时代下婚礼礼品包装的真实需要，才能满足新人们不同的需求，同时这种有深意的婚庆礼品包装才能在婚庆礼品市场中占有强有力的地位。与此相对的是，大部分国内的婚庆行业中大多数企业的观念和思想的过于单一，礼品的包装造型也显得过于简单，材料的使用也是一味的选用纸制品，并且质量并不高，容易损坏，造成铺张浪费。

当人们的情感需求更为明显时，就与滞后的消费需求形成了鲜明的对比，这时就需要新的设计策略来解决。只有给包装设计注入新鲜的创意血液，在中国传统婚庆文化的基础上进行继承与创新，与各种要素相结合，才能更加完善有设计有创意的包装，而将这些思想融入设计中，才是“中国味”婚庆礼品包装设计的必然趋势。■

[1]苑利，顾军.中国民俗学教程[M].北京：光明日报出版社，2003.

[2]张红红，辜蕾.浅谈中国传统吉祥纹样在现代室内设计中的应用[J].科技之风，2008

[3]徐瑞华，沈庆斌. 婚庆喜糖的包装设计策略[J].包装工程，2007.

[4]韩冬.现代婚礼包装设计的情感定位[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2003.

“Chinese Taste ”of Wedding Supplies Packaging Design

ZHAO Zi-yu
（Tianjin University of Science&Technology ，Tianjin 300457，China）

The wedding ceremonious in china are very complicated ,this kind of complexity is formed by the accumulation of Chinese traditional culture , can be traced back hundreds of thousands of years ago .Actually ,the prosperity of the wedding industry is a matter of recent years ,with the development of economy and society ,more and more people attach importance of the visual of wedding supplies .this article mainly from the customers and characteristic of traditional wedding discuss the development of today’s wedding products ,summarize advantages and disadvantages ,thus ,bringing out the more design sense of packaging.

traditional wedding; packing; material; design

J524;J03

A

1008-2832(2017)02-0052-02

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