为迎“众仙”创意十足

□文/依力

随着贺岁档的到来，由杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴等领衔主演的仙恋大剧《三生三世十里桃花》于1月30日（大年初三）浙江卫视中国蓝剧场正式开炸，开启剧王贺岁模式。该剧讲述了由杨幂饰演的青丘帝姬白浅和赵又廷饰演的九重天太子夜华之间三生爱恨、三世纠葛的爱情故事。剧集播出后反响强烈，屡上热搜，全民开启追剧潮，“现象级热剧”当之无愧。

“三生三世”花式上热搜贺岁剧王底气十足

继《北上广依然相信爱情》领衔启动中国蓝剧场“臻爱传奇季”王炸开年后，《三生三世十里桃花》的热播可谓引领浙江卫视“剧王贺岁”继续发力，为观众带来惊喜观剧体验，自1月30日首播以来收视一路飘红，领跑春节电视剧市场，获得了收视与口碑双丰收。上线48小时，全网播放量突破十亿；#电视剧三生三世十里桃花#话题讨论高达26亿，火爆全网；#浙江卫视三生三世#话题总榜第一，电视剧榜第一，多项指标刷新纪录，《三生三世十里桃花》作为贺岁剧王底气十足。

剧集播出期间引发全民追更，网络热度超高频频花式上热搜，如“杨幂蛇吻”、“素素跳诛仙台”、“手撕素锦玄女”、“凤九东华圆房”、 “赵又廷的手”等，引发网友讨论热议，话题度十足。

浙江卫视创意宣传获赞 为迎“众仙”做足准备

《三生三世十里桃花》在浙江卫视取得口碑与收视双丰收，与平台方独具创意的宣传模式亦不可分。事实上，电视剧《三生三世十里桃花》自开拍以来便一直备受期待和关注，而浙江卫视对此剧亦是非常看好和重视，在该剧的宣传上下足了功夫。从一个月前开始陆续曝光的“元旦版海报”、“王牌仙恋队录制”、“唯美版预告片”、“仙界iPhone创意宣传片”、“春节版天上人间长卷海报”、“众仙拜年视频”等种种官方创意物料来看，浙江卫视在宣传上不仅重视内容形式的丰富，也同时注重创意创新的运用，其为《三生三世十里桃花》量身定制的宣传物料多次凭借突出的创意设计和创新内容出现在各大网站、APP、新闻媒体等平台的头条版面上，受到了业界和粉丝们的认可与喜爱。值得称赞的是，由浙江卫视出品的宣传物料均将浙江元素、明星艺人、新意互动等做了巧妙结合，既宣传了《三生三世十里桃花》剧中的亮点和卖点，又传递了浙江浪漫的仙恋气质，实现了剧与平台形象的完美融合。之前曝光的宣传片及海报中，浙江标志景点西湖断桥、灵隐三生石多次串联在创意中，引发网友赞叹“太符合三生意境，浙江台宣传太给力”。

“三生三世”王炸开年，浙江卫视大剧发威2017

浙江卫视一直以来坚持左手综艺、右手剧场，两手都抓，两手都硬的品牌战略，在电视剧板块，布局和定位愈加清晰：追超人气IP，聚年轻受众。2017年伊始，从“北上广2”到《三生三世十里桃花》，开启以“遇见爱情，三生三世”为主题的“臻爱传奇季”。此番中国蓝剧场的开年编排，延续了季播矩阵编播思路，是又一主动迎合市场需求的创新之举。