“第一千金”伊万卡品牌再受关注

本报驻美国特约记者　孙卫赤

美国总统特朗普8日在推特再度“开炮”，这次的对象是美国连锁百货商店Nordstrom，因为它上周宣布拒绝继续出售伊万卡·特朗普个人品牌的产品。特朗普这一“护犊子”行为，让“伊万卡”品牌成为公众关注的焦点。

现年36岁的伊万卡于2007年同珠宝商公司DynamicDiamond合作，在曼哈顿开设了第一家销售“伊万卡高级珠宝”品牌钻石和黄金首饰的旗舰零售店，开始了她创建个人品牌的职业生涯。从珠宝及黄金首饰起家，“伊万卡”时尚品牌系列目前已包括衣服、手袋、鞋子、饰品等多种产品。该品牌提出的口号是，“我们创造的最终目的是为了职业女性”。

“伊万卡”品牌产品在美国800多家零售商、主要百货公司有售，在Nordstrom、Bloomingdale's、亚马逊、Lord＆Taylor、梅西百货等美国主流网购平台也可以买得到。而“伊万卡”珠宝品牌不仅在美国和加拿大的精品珠宝店销售，也在巴林、科威特、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿联酋销售，甚至在北京也开设有专卖店。

“伊万卡”品牌自建立以来就风波重重。此前，“伊万卡”因有产品采用兔子毛皮设计，遭到其他设计师、善待动物组织（PETA）和动物权利活动家的批评。去年，“伊万卡”服饰的设计也被指责有“抄袭”嫌疑。

特朗普参选后，“伊万卡”品牌受到不小影响。据美国时尚界媒体“ShopRunner”报道，去年7月至10月间，“伊万卡”品牌的搜索量同比增长超过335%，但基本都是负面消息。特别是此前特朗普对女性不恭言论的录音被媒体曝光后，让作为女儿的伊万卡与她的品牌陷入尴尬境地。去年10月以来，特朗普的反对者们发起一系列活动，抵制购买任何跟特朗普有关的商品，“伊万卡”品牌也在抵制名单之上。

在此次“下架风波”中，Nord⁃strom称下架的原因是“伊万卡”品牌销售业绩持续不理想。不过“伊万卡”高级营销总监罗斯玛丽·杨回应称，“伊万卡”品牌2016财年销售额同比增长明显，比上年增长21％。▲