官方媒体与自媒体两者关系四维度论

张阿维

摘 要 文章把网络媒介中的两个主要的媒体力量进行了比较分析，从传播内容、传播形式、受众特征和社会影响等四个维度分析了两种媒体形式关系，最后以实际案例分析了官方媒体和自媒体之间的相互作用相互影响。

关键词 官方媒体；自媒体；关系；探析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0030-02

1 官方媒体和自媒体

网络媒介，也就是以网络作为传播信息的中介，在网络媒介出现之前，承担传播中介的媒体主要包括纸质媒体、广播媒体以及电视媒体。网络媒介出现以后，人们发现它较之传统的媒体形式具有传播速度快，突破地域时间界限，参与度更高，很快就发展成为主流媒介形式之一，新浪、搜狐、网易等资讯门户网站成为人们获取资讯更倾向的选择，对传统媒体产生了巨大的冲击。传统媒体意识到了危机的存在，纷纷建立了门户网站，开通了微博、微信账号，以及客户端，积极争夺网络媒介的地盘，这些媒体拥有专业的团队和设备，视为网络媒介中的官方媒体。

而有别于官方媒体，一些社区网站的论坛主页上，有网民开始进行内容发布，获得众多网民的转发和传播，自媒体逐渐形成网络媒介当中的另一种媒体力量。伴随着智能手机、平板电脑等移动网络终端的普及，同时，基于移动终端的社交软件用户数量日益庞大，在这种背景之下，网络媒介迎来了自媒体时代。所谓自媒体，也就是人人都是媒体，每个网民都可以成为信息的创造者，信息的发布者，信息的传播者。自媒体利用网络平台发布原创作品，发布新闻目击信息，发布资讯数据。自媒体的传播方式是传统口口相传模式的网络延伸，是以一种人际圈传播的方式进行信息的传播。这种传播的范围和速度都无法预见。正是因为这样，才有很多意外通过一个微博，一张图片，一句话就成为网络人尽皆知的“红人”现象。“世界这么大，我想去看看”，一个女教师辞职信中的这句话竟然一夜之间成为

经典。

2 从传播内容看两者的差异

官方媒体在国内外时事、军事、科技、财经报道中具有政策性，权威性，专业性，这是自媒体所无法相匹及的。官方媒体有专业的记者，有资深的评论，有政策发布的授权，因此人们在关注这类报道，主要从官方媒体获取资讯。目前，越来越多的行业精英，专业人士也加入自媒体，能够在相关领域进行专业评论，比如知名自媒体人鬼脚七，他所分享的对于电商领域的实用知识，这些内容是他自己在淘宝从业多年的经验，以及个人多年对电子商务的研究积累而成。但自媒体始终代表的是个人观点，这和官方媒体有着巨大差别。而自媒体更热衷于传播娱乐话题、民生话题和原创内容，注重娱乐性、趣味性以及满足人们好奇心的爆料性。有的自媒体，专门搜集明星以及官员的私生活信息，偷拍偷录，利用普通人的八卦和猎奇心理吸引大众的注意力。值得一提的是自媒体的原创内容，比如网络作家，利用网络平台传播自己的作品，2011年红极一时的电视剧《甄嬛传》就是改编自同名的网络小说。正在兴起的网络直播也是通过自媒体平台进行传播，事件直播，现场直播以及真人直播都有大量的受众追捧。当然两者也有传播相同的内容，比如健康养生、亲子育儿、音乐阅读等。

3 从传播形式看两者的区别

官方媒体的主要传播形式就是门户网站，尤其是传统媒体的门户网站，通过在传统媒体上进行的宣传，吸引受众浏览门户网站，另一种形式是网站之间的相互链接，一方面是网站之间的推荐链接，另一方面是内容的相互转载。除此以外，官方媒体也开通了微博、微信的公众号，建立了客户端，借助自媒体平台来进行传播。自媒体的传播形式主要有三种形式，一种是在社区、论坛发布信息；另一种是在商业网站提供的自媒体平台发布信息；还有一种是在社交软件平台发布信息。2015年，网络红人papi酱的走红就是借助了微博，她发布的《男性生存法则第一弹》获得2万多转发，3万多点赞（来自百度百科），而现在我们可以通过百度、爱奇艺、腾讯视频等多个视频网站平台看到她的视频内容，还可以通过微信转发的形式看到。从传播范围来看，社交软件的受众群体更加庞大，截至2015年9月30日，微信进入活跃用户量达到6.5亿，QQ月活跃账户数为8.6亿，微博月活跃用户数达到2.12亿，信息传播更加广泛而有效，社交软件操作便捷，发布的内容不需要经过严格的审核，是自媒体信息发布的最主要形式。

4 从受众群体特征看两者的融合

在数以亿计的网民中，鲜少有受众只关注官方媒体，或只关注自媒体，从受众群体来看，官方媒体和自媒体的受众是具有高度重合的，但是他们仍然有着一定的特性。比如官方媒体的受众通常比较稳定，门户网站的会员服务方式，注册会员会固定规律的登录网站进行资讯的查询和浏览，但是官方媒体的参与性不高，即便是有评论留言，也都是评论者之间的互动，媒体所做的仍然是广播式传播。自媒体的受众群体并不稳定，受众的期望总是求新求变的，如果自媒体的内容和风格总是一成不变，粉丝的数量就会产生明显下降。自媒体也常常会形成围观之势，某个帖子被疯狂点击，某微博被刷屏，但一旦热情退去，受众散去的速度也很快。一方面，官方媒体也逐渐关注自媒体中的热点话题，并深入社交软件平台进行传播，把受众面进一步延伸；另一方面，当前有一些传统媒体的有影响力的专业人士也开始建立自媒体，这些自媒体也又会拉拢官方媒体中的受众人群。

5 从社会影响看两者的微妙关系

自媒体摆脱了官方媒体的各种束缚，所发布的观点具有个人主观性，常常使受众有一种耳目一新的感觉，提高了阅读者的趣味性和认同感，能够被广泛的传播。比如在我们的微信朋友圈中，传播内容或励志，或煽情，或修身养性，或健康养生，碎片化的文章符合很多受众的阅读节奏，也许市面上这些书籍不再畅销，但是撰写这些内容的自媒体确能吸引粉丝无数。这些文章大都充满温情，宣传的都是善意的、积极的正能量，对社会风气形成良性影响。此外，值得一提的现象，就是自媒体平台发起的公益项目，所发起的项目经过亲朋好友的转发，传播的范围和影响是不容忽略的。我们才发现还有那么多贫困的家庭，还有那么急需救治的病人，而这些现实是我们从官方媒体无法全面看到的。充分利用自媒体，能够倍数的放大宣传效果，比如明星的微博微信号，拥有庞大的受众群体，总能获得预期的传播。比如曾经登上春晚，在北京地铁唱歌的西单女孩，正是借助网络自媒体的传播，成为登上春晚舞台的平民歌手，名副其实的草根明星跃然出现在了官方媒体上。自媒体从一定程度上起到了舆论监督的作用，典型案例是2012年的陕西“表哥”杨达才事件，事件原是由官方媒体关于延安特大交通事故的报道引起，从网友质疑其在重大车祸现场的笑容，再到质疑所戴手表等，倒逼政府纪律检查机关进行调查，事情的进展也证明了网友的爆料不假，杨达才确实存在严重违纪问题，并给予了相关处理。事件的后续发展都是由自媒体主导所致，这就是网络民意的力量和影响。我们对自媒体所产生的正面影响要肯定，然而事物总是存在着两面性，还需要我们客观的辩证的来看待自媒体的另一方面消极的影响。以微信公益活动为例，以爱心救助为名的欺诈也开始屡见不鲜，一些虚假的信息被不明真相的网友转发，更有缺乏判断力的善意的捐款被骗取。还有一些以讹传讹的虚假信息也能很轻易的就从自媒体平台传播出来。以近日西安微信圈被刷屏的一则关于地铁三号线通车的消息，一两天内这则消息传的人尽皆知，但很快就有西安地铁方面借助官方媒体进行辟谣，称这则消息是谣言。官方媒体具有权威性，有对探究事件真实性的社会责任，能够对自媒体中存在的虚假信息进行澄清，对偏激信息进行引导，对消极信息进行正面对抗。在第二届世界互联网大会上，新浪董事长曹国伟就表示，希望能有更多的传统媒体在社交平台成为主流，包括政府媒体，网络媒体生态环境需要这些官方媒体的专业性和公信力，平衡网络媒介中的热度和理性。官方媒体和自媒体站在不同的角度，在建立网络媒介新秩序的过程中，两者之间相互监督相互影响，构建了健康和谐的网络媒介生态结构。

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