百度为何相中“李叫兽”？

2016年12月29日，百度花费一亿元人民币全资收购北京受教信息科技有限公司，还顺手聘请了这家公司的创始人李靖到公司担任副总裁。这个年仅25岁的年轻人依靠营销公号“李叫兽”，在不足两年时间内便从一个刚刚毕业的硕士生，一跃成为身家过亿的百度公司副总裁。

各种质疑扑面而来，舆论普遍认为百度这次要吃大亏，甚至有人断言，李靖在百度“肯定待不了多久”。

“精神导师李叫兽”

“见面时的第一印象，我发现这个比我高一个头，年纪比我小几岁的山东大汉，竟然非常腼腆。但当谈起他正在做的事，却又健谈了起来，在商业上和思想上，都显示出超过年龄的成熟。”与李靖打过交道的创业者陆树燊如此描述二人的第一次会面。

李靖用以行走网络江湖的名字是“李叫兽”，曾发布了诸如《为什么你有十年经验，但成不了专家？》、《做市场的人，不一定知道什么才是“市场”》等营销方法论文章，并获得了千万级的传播量，积累了超过50万人的粉丝群。

很多初级互联网从业者以关注李叫兽为荣，他们即使没有仔细研读李叫兽的文章，也会选择转发来彰显自己的好学与睿智。在这部分人群的朋友圈里，李叫兽宛若精神导师般存在，而且很少承受争议。“就像一本上学时候的教材，也许你并不爱它，但它象征着你的学历。”网友“互联网指北”评论说。

江湖上流传着很多关于李叫兽的传说：比如，小时候他通过研究打架策略，在小伙伴里所向披靡;比如，大学时他通过同样的策略分析，干掉了所有的竞争对手，成功取得清华大学的保研资格。这些传说为李叫兽的形象增色不少，很多人发出感叹：我也要像李叫兽那样，用策略改变人生。

在此期间，也不断有企业请李叫兽去做顾问，请他的团队去做营销方案，这其中包括百度。

不过，很早之前就有人扒出，这些故事之所以听上去那么的神奇励志，是因为李叫兽先入为主地塑造了一个营销导师的形象。如果失去“导师光环”，这些故事就可能只会出现在知乎“有文化到底有多可怕”这个问题下，成为高票答案之一。

将时间回溯到3年多以前，读大三的李靖陆续参加了一些互联网公司的招聘，包括百度、腾讯和部分咨询公司。残酷的是，统统在最后的面试环节被刷掉了。

“失之东隅，收之桑榆”。自媒体时代的到来为李靖铺就了另外一条路。从2014年起，李靖在公众号“李叫兽”上发表了百余篇原创商业分析文章，以此获得大量粉丝关注。

长期积累之下，李叫兽在圈内赢得了不错的口碑，能争取到李叫兽的背书，似乎象征着获得了公关圈里的通行证。而贴近“李叫兽”，也俨然成了迅速提高品牌调性的一种捷 径。

“夫妻相”

在刚刚过去的2016年，百度犹如遇上“本命年”，负面消息缠身。1月，“血友病吧被卖”事件，牵出百度贴吧商业化背后的一系列问题，百度瞬间成为众矢之的。4月，因“魏则西事件”，百度再次沦为“人民公敌”，其用以谋利的竞价排行机制被迫停摆。11月，伴随着“高层流失”的传言，副总裁李明远因涉嫌经济问题辞职。各类事件被不断热议发酵，在网络上批评百度几乎代表着政治正确。甚至，有媒体将百度列为2016年度最倒霉公司排行之 首。

2014年9月3日，百度世界大会在北京举行，原副总裁李明远做现场演示

几年前，各大高校里最优秀的计算机专业学生，最喜欢的国内互联网公司就是百度，他们认为百度最有技术含量。其次才是阿里，然后是腾讯。如今，百度在BAT中的排名已经落至最后。

百度求变的心非常迫切。李叫兽加盟之初，百度方面公开表态：“这是配合消费市场年轻化趋势，百度在年轻化高端专业人才引进上不遗余力。”

收购信息发出之后，陆树燊也仔细梳理了一遍两者之间千丝万缕的共通之处。在他看来，李靖最大的优势在于，他能够把理工科学生特有的逻辑思维放在市场营销上，并且用得很好。而且，他还在试图把原来那堆玄乎的、需要“灵性”和“悟性”的营销方法平民化、规则化、标准化，让它们真正变得有章可循。

“百度自成立公司至今，所追求的不正是用一个简单的前端，一套可控的规则，给用户提供服务吗？”陆树燊称，李叫兽和百度，是同样都相信技术和逻辑能改变世界的，“这是他们的夫妻相”。

百度作为一家由纯技术人创办的公司，不论是搜索技术还是销售技术，都太过于相信套路，而缺少了文艺气息和情怀，这也是百度不断陷于舆论漩涡的根本原因。要想修复道德风波对百度品牌带来的影响，需要时间，更需要策略和强有力的专家。而李靖作为一位营销高手，如果真能够将营销方法与人工智能完美结合，开发出智能化的营销工具，并大规模投入使用，极有可能对百度一直依赖的广告模式和竞价排名模式产生积极影响。

下一个李明远？

按照一般的逻辑，百度全资收购受教科技，创始人基本可以套现走人了，但百度给了李靖一个副总裁职位，负责具体运营受教科技，发展智能工具，可见是求贤若渴，欲为己用。但是，他能成为下一个李明远吗？

对比之下，百度近期引进的副总裁中，李靖确实是资历最浅的。2016年6月，前陆金所执委、产品中心总经理黄爽加盟百度，任副总裁一职，负责百度金融服务事业群组（FSG）的消费金融业务，向百度高级副总裁朱光汇 报。

同一个月，前光大银行资产管理部总经理张旭阳入职百度任副总裁，分管百度金融体系下理财和资产管理业务。

无论资历还是实战经验，以上两位加盟百度任副总裁，都没有太多争议。但李靖取代被“劝退”的副总裁李明远，成为百度最年轻的副总裁，多少有些出人意料。

虽然李明远攀上副总裁职位的时候也只有29岁，但他之前在百度熬了将近十年，从贴吧到电子商务事业部，到移动产品部，不说战功赫赫，也有业绩可以服众。相反，李叫兽并没有实战经验，至少没有在一家像样的互联网公司独立做出一款产品。

所以，当百度收购李叫兽公司的新闻一出，舆论哗然——“人家这么年轻就这么成功，面对他压力太大”、“没有实战经验，发迹太快，真伤老员工的心”、“都说外来的和尚会念经，他救得了百度么？”……

当然，回顾BAT的发展史，以个人力量改变公司命运，也并非没有先例：腾讯收购Foxmail，张小龙加入腾讯，才有今天的微信;阿里收购UC，俞永福加入阿里，如今在阿里扮演着越来越重要的角色。改变的背后，是因为收购给公司带来了不一样的基因。

更普遍的观点却认为，过去一年百度被骂怕了，又想不到别的解决办法，只好找一个营销大拿来对抗各种负面评价 。但如何化解百度的口碑危机，仅仅依靠文案显然是治标不治本。李叫兽到底能不能救百度，恐怕一时之间难有定论。