网络大电影，如何找到新拐点

从事网络大电影（以下简称“网大”）制片工作已有两年的李帆最近有一种很强烈的感觉“对网大内容、质量的把关开始了。”

上个月初，很多网大影迷注意到，视频菜单栏上的画风变了。11月4日，60多部热门网大从爱奇艺、乐视、腾讯等视频网站全部下架。

李帆认为，备受资本市场和影视媒体热捧的网大，一直就像在野外自由生长的孩子，如今监管政策终于出台，“孩子也要收收心了”。

“擦边球”将被判出局

这是国家新闻出版广电总局第一次针对网络大电影进行的全面整治。60部电影下架前一天，多家制作和发行公司都收到各大视频平台发来的邮件：“贵公司的影片《×××》因广电政策原因，目前已下线，望知晓。后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。”

李帆提到，和院线电影要拿到“龙标”即公映许可证开始找投资、开机拍摄不同，网大几乎都是拍完以后才找平台上线，于是过去平台和网大拍摄团队都有打“擦边球”的侥幸心理，大家都要挣钱，睁一只眼闭一只眼就过去了。

中国青年报·中青在线记者从爱奇艺提供的《爱奇艺网络大电影合作说明》中看到，在内容准入条件方面，涉及内容把关的要求仅有一条“符合国家相关政策法规”。

12月5日，爱奇艺通过微信公众号发布《爱奇艺网络大电影内容价值观说明》，说明中明确提出“禁9条”，包括违背社会伦理准则，不良婚恋观，审美导向以及价值观有偏差，毁三观；具体展现血腥暴力情节，传播社会负能量；恶搞名著，宣扬封建迷信；涉及青少年校园伦理的，未成年涉性内容；诋毁公安军人护士医生老师形象；片名低俗化，蹭IP，宣发内容低俗无底线等9类作品，将会禁止上线。爱奇艺方表示，会重新完善《合作说明》，将最新出台的“禁9条”加进去。

拍摄过《尸地伏魔》《坑蒙拐骗偷》等网大电影的导演刘晓志感叹：“每年有那么多人在拍网大，看别人拍色情、暴力、黄色吸引受众，获得高回报，就算我们自己不拍，投资方也会要求你拍，这是市场不成文的规则。”他很欣喜看到此类改变：“应该摆正姿态做些有份量的东西。”

不再是前6分钟的较量

网大演员汤斯婷明显能感觉到，大家拍片比以前更用心了。她刚接触网大时，包括导演、演员在内的制作团队不专业，没有行业标准，大家做片子的时候基本都是在追效率，一个星期就能拍一部120分钟的片子。“演员只要把台词说清楚，撑死拍3条就过。”

此前，在网大市场中有公认的三要素：片名、海报、前6分钟。片名和海报作为第一卖点，前6分钟是视频平台提供的免费试看时限，超过6分钟后，系统会自动提示是否购买会员，或者以单片付费的方式购买观看权。6分钟后的观看时长才被视为有效播放，有效播放量才可计入片方回报。

刘晓志说，以前很多影片只会把前6分钟做得很好，所有漂亮精彩的镜头，刺激、软色情、暴力的场面均往前放，以获取网友的购买欲，有的片子甚至没有结尾，用“未完待续”四个字草草结束。但随着从事网大拍摄的人越来越多，市场开始自发进行筛选，网友们的口味也越来越刁，视频下的评论会对网友的点击造成影响，想要存活就要有质量。

导演、演员姚雨鑫说：“曾经只做前6分钟的人正在市场上逐渐消失，这个平台最终拼的还是内容、想法、创意，光凭着6分钟是很难在这个行业里立足的。”

据了解，目前网大电影合作分成模式分为两种：内容分成和营销分成。制片方均按点击量参与分成。

网大《奇葩诡探》的导演侯懿洋告诉中国青年报·中青在线记者，每部上线的网大在网站点击率的基础上预计可获得平均10%有效播放量的转换。“《奇葩诡探》在爱奇艺的播放量达到了5140万，我们现在已经开始回款。”

据媒体报道，网大《道士下山》制作成本仅28万元，最终票房5000万元。“这确实是一个高风险、高回报的行业，就像一场赌博，有赚有赔。”姚雨鑫说。

根据近期艺恩智库发布的《中国网络大电影产业报告2016》，网大市场在不断膨胀。报告称，预计2016年全年上线约2500部，远超预计院线电影总数（485部）；网大市场投资规模达5.1亿元，同比增长270%。截至2016年6月，网大出品公司已达843家，是院线电影出品公司数量的2.1倍。

蹭lP乱相

前不久，冯小刚的新作《我不是潘金莲》上映，网大《潘金莲就是我》《我不是你的潘金莲》《我不做潘金莲》《谁是潘金莲》《到底谁是潘金莲》《谁杀了潘巾莲》《鬼脸杀手之二炮手潘金莲》等“潘金莲”一拥而上。冯小刚的电影还没上映，《谁杀了潘巾莲》借着宣传的东风，点击率在网上早已破3000万，并且很快拍出了《谁杀了潘巾莲2》。

为此，冯小刚也曾戏称：“下次再拍个《我不是吕布》，不过吕布这么帅，肯定也有搭车的，干脆弄个不男不女的，拍《我不是李莲英》。这次我们自己就得先搭车，弄它3个网剧、两个电视剧、一个话剧、一个舞剧，还得再来个歌剧，怎么也得跟上这大IP时代。”

“这在网大圈是有名的蹭IP现象，借院线电影的知名度起一个相近的名字，以博取关注，混个脸熟。”侯懿洋解释。

侯懿洋称，《道士出山》就是蹭IP最为成功的案例。2015年，拍摄时间仅8天，制作成本只有28万元，时长72分钟的《道士出山》上线，该篇原名为《茅山怪谈》，但为博热度，影片更名为与陈凯歌执导影片《道士下山》雷同的名字，影片最终以超过5000万元的票房满载而归。事实上，《道士出山》与陈凯歌的《道士下山》在内容上没有任何关系。

《奇葩诡探》的投资方，乾道影业总经理张楚晗表示，IP是影视艺术的灵魂，也是文化行业的核心竞争力，比起仅仅做IP开发中的掘金者，从根源上呵护和孕育优质IP，尊重原有的文学性，尊重原创更为重要。“一个好IP想要转化成一个好的影视项目其实是相当难的，在没有充足的准备和经验能去驾驭它的时候，强行为之只能是白白浪费了这个IP，要做就要起码维护、匹配它原有的价值或者放大它的价值，决不能毁坏或者做烂原有的价值。”

张楚晗认为，原创才是未来核心，网大目前的蹭IP热也会逐渐归于稳定化和理性化，未来IP市场环境会趋于平稳和缓。“真正有内涵的IP终会浮出水面，展现它应有的价值。”

责任编辑/卢春燕