靠“美”突围，以“情怀”留住观众

2016年，广西卫视播出了《三八线》《十送红军》《金水桥边》等电视剧。在播出剧集期间，广西卫视运用全方位宣传方式进行主题式宣传，获得了良好的观众口碑，并且在扩大频道影响力、提升频道形象方面起到了良好的作用。2017年即将到来，广西卫视在题材储备上会做到“提前介入前端，一起打磨剧本，收集更多建言，充实完善题材”。并且将实施“黄金档剧场每季度有一部首轮剧，适度考虑二轮独播剧，白天晚间非黄金档差异化灵活的主题”。我们采访到了广西电视台副总编辑兼卫视总监颜兵，听他讲述广西卫视2016年的总结与2017年的规划。

“美”是核心价值诉求

在国内很多卫视纷纷向着“年轻化”转型的时候，广西卫视却另辟蹊径走起了“美丽”路线。它以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，是国内少有的以“美丽”为特色的电视台。广西电视台副总编辑兼卫视总监颜兵介绍，“多年来，广西卫视一直以‘美丽天下为频道呼号，从事‘美丽产业的打造已有十余年，从《寻找金花》《可爱广西》《时尚中国》以及中国模特之星大赛、内衣模特大赛、亚洲超级模特大赛等一系列‘美丽赛事，到弘扬中国传统文化之美的《收藏马未都》，展现原创民族音乐之美的《一声所爱·大地飞歌》，传递心灵之美、公益之美的《第一书记》，展现‘大美广西文化新形象的《广西故事》，我们一直在通过生产制作‘美的品质的精品自办节目和‘美丽南方主题的系列纪录片，还有举办‘分享美、聆听美、感受美的大型活动，以及广西卫视‘美丽天下荧屏形象整体包装等方面多角度立体展现‘美丽这一特质。” 爱心最美丽、文化最美丽、音乐最美丽，广西卫视用节目本质和内核向受众广泛阐述美丽天下的深层涵义。

那么，对于即将到来的2017年，广西卫视将如何延续这一“美丽”理念呢？广西电视台副总编辑兼卫视总监颜兵回答：“新的一年版面将以‘美丽南方·一带一路为主题，深耕‘美丽南方本土原创文化，着力打造几档‘美丽南方主题新节目：旅游类节目《发现新广西》从全新的角度、全新的技术、全新的体验发现广西不一样的美；大型纪实人文专题栏目《百寿探秘》推介养生旅游资源，打造南方长寿养生之美；原创户外文化采风节目《我要上三月三》和原创音乐竞演节目《直通民歌节》展示多元民族歌舞文艺之美；时政泛军事专题节目《军事新周刊》展现国防力量英武雄壮之美。”

广西是一片美丽神奇的土地。大自然的鬼斧神工，造化广西成为山美、水美、人美、歌美、风情美的“美丽南方”。 2017年，广西卫视在对现有节目全面优化升级的同时，主推新版面、新节目，整合多方文化资源，打造一批文化精品，用直观鲜明的电视媒体展示美丽南方，用纯朴真诚的电视语言讲述广西故事，达到画面美、解说美、音乐美、民族美、内容美等，将祖国南方这种与众不同的美丽与全国、全世界分享，为广西打造一张美丽的名片！

抓住“情怀”打动观众

广西卫视目前拥有《美丽剧场》《魅力剧场》等五大电视剧剧场以及《收藏马未都》《第一书记》《时尚中国》《一声所爱·大地飞歌》等一大批在行业内非常有影响力的栏目，每个剧场和栏目都有自己独特不同的定位，因此收视观众的群体也会有不同，可以说覆盖了大多数年龄段以及不同收入不同学历的观众人群。

广西电视台副总编辑兼卫视总监颜兵详细地为我们讲解了观众人群构成，“广西卫视全天的全国观众构成以女性45～54岁观众为主；19：35《美丽剧场》的全国观众构成以女性45～54岁观众为主；22：45《魅力剧场》的全国观众构成以25～34岁和45～54岁的职场男性观众为主。”

以及基于此的节目排播，“拿五大电视剧剧场来说，频道采用差异化编排，扬长避短，优化资源，根据各剧场的不同播出时段对每个剧场收视观众都进行了分析调研，编排上也根据各剧场观众群体进行调整。例如每晚次黄金段播出的《魅力剧场》，我们针对这个时段收看电视最多的中年观众群体，播出如《神机妙算刘伯温》《康熙王朝》《雍正王朝》经典古装大剧等来吸纳、锁定他们目光，取得了非常不错的成绩，《魅力剧场》在同时段31卫视次黄档电视剧排名一直很稳定，《雍正王朝》单集收视甚至达到过同时段31卫视次黄档电视剧排名第一的好成绩。而《上午剧场》《下午剧场》分别锁定的是不同年龄段的女性观众与男性观众。”

此外，不同栏目的观众也同样各不相同：“《收藏马未都》《时尚中国》的观众覆盖了高收入、高学历、高消费的‘三高收视人群 ；《第一书记》聚集了政府官员、社会爱心人士的视线，《一声所爱·大地飞歌》得到的是有音乐情怀、热爱生活的中青年观众的喜爱。”

广西卫视的观众具有怎样的特质？他说，“我觉得从《魅力剧场》《第一书记》《一声所爱·大地飞歌》等所有广西卫视节目的忠实观众来看，广西卫视的观众应该说都是有情怀的观众，而在习总书记“中国梦”的核心目标下，广西卫视也致力于打造成为一个有情怀、有担当的卫视平台。”

互联网思维下，将“受众”变为“用户”

广西卫视一直以来都与各大视频网站有着亲密合作，有着不少成功案例。颜兵介绍，“其中《观复嘟嘟》不仅是广西卫视自制品牌节目，也是优酷力推的脱口秀节目，优酷辟出专区进行同步推广。借视频网站之力，节目快速成熟，品牌建设周期缩短。具有相当关注度的观复自媒体官方微博、微信订阅号、广西卫视微信订阅号对每期《观复嘟嘟》节目话题进行网络讨论，热议。同时，网友可以通过手机客户端在微博微信平台上及时对节目进行反馈和建议，形成良性互动。”

《观复嘟嘟》同时具备新媒体和电视媒介的属性。视频网站、微信、手机客户端、新媒体广播四大新媒体阵营宽度覆盖，卫视主流媒体平台黄金时段强力推送，两大平台交相辉映，节目收视群体呈全年龄段覆盖。在新媒体平台上，内容表达趋于大尺度，犀利火辣、跳跃灵动的特点更符合互联网粉丝的视听习惯。电视平台沿袭严谨端正的特点，表达含蓄厚重，制作精良精致。

电视台与视频网站之间未来的“亲密合作”已经是必然趋势，业界叫嚣了很久的“融媒体”时代业已到来。广西卫视在这方面有何筹谋？颜兵说，“一直以来，电视台的优势在于内容的传播，而视频网站却有着更广阔的受众连接途径和平台。所以我们认为与视频网站合作实现跨屏传播只是第一步，接下来要借力互联网思维，将传统媒体的‘受众向‘用户转变，将内容传播变成服务用户，使各方优势高度融合，集中、主动、高度匹配地为用户服务。”

在网络的冲击下，传统媒体现有的运作模式显然已经不能满足现有观众的要求，转型已经到了“箭在弦上不得不发”的时候，媒体的融合给予了传统媒体转型需要的技术手段和传播渠道，可以说传统媒体和新媒体是相辅相成的，二者的发展谁也离不开谁。早融合，早发展。融合深度越高，自身发展就更快。我相信，“融媒体”时代，电视台能够在挑战中抓住这次机遇，因势利导，壮大自己。

颜兵也看到了网剧的快速发展给传统的电视剧产业带来了剧烈的冲击，“在我看来，网剧的发展同时也给电视剧生产带来转机。当下，不少电视台广告经营下滑，对剧生产公司拖款严重，制约了电视剧产业的良性发展，而‘先网后台的模式，可以给生产方带来较好的现金流，这是好事。但网剧与台剧应该是使用同一制作标准，公平竞争。广西电视台加强电视剧生产，也实行台网互动的模式，争取更大效益。”

近几年来，广西电视台电视剧生产步入了一个快车道。广西电视台自制的电视剧《暗战危城》10月已经在四川卫视、湖北卫视首轮上星。电视剧《冯子材》即将在央视一套开播。广西电视台还用投资合作出品的方式，即将启动历史大剧《沧海丝路》和现实题材剧《北部湾人家》。他们还参投定制了若干部电视剧，如《何所冬暖，何所夏凉》《黄埔女生》等。

回顾“战绩”，展望2017

2016年，广西卫视播出了《三八线》《十送红军》《金水桥边》等电视剧。在播出剧集期间，广西卫视运用全方位宣传方式进行主题式宣传，获得了良好的观众口碑，并且在扩大频道影响力、提升频道形象方面起到了良好的作用。颜兵总结道，“例如《三八线》播出期间举行的‘向最可爱的人致敬系列座谈会和进社区活动邀请了志愿军老兵参与，并参与组织了南宁最大型的老兵聚会，有260多位老兵来参与，系列座谈会持续时间长达一个月，活动期间在不少地方掀起了群众们争相了解战争岁月的热潮，也让老兵们非常感动，北京、四川等地的志愿军老兵寄信过来对我们举行这样的活动表示感谢。在进行这些群众推广活动的时候，都会安排网络主播进行网络直播，这种形式吸引了不少青年群众的关注。虽然不像五大卫视剧播有那么强劲的收视，但是从观众反馈来看，广西卫视紧扣爱国主义，弘扬正能量，彰显文化传承、薪火相传的独特情怀，获得真心的点赞！”

2017年即将到来，广西卫视在题材储备上会做到“提前介入前端，一起打磨剧本，收集更多的建言，充实完善题材”。具体落实到细节上是：“第一，结合“十九大”、“八一”建军节等大型纪念活动，在关键的时间节点上，做足功课，担当省级大台文化传播、文化传承、文化育人义不容辞的责任；第二，以投代购，与一些有经验、有资质的上市公司深度合作，精准定位，选好项目；第三，响应总局的号召，完成总局下达的宣传任务。”

广西卫视2017年规划：黄金档剧场每季度有一部首轮剧，适度考虑二轮独播剧，白天晚间非黄档差异化灵活的主题。所遵循的选剧准则是：由项目评估、专业评估、观众评价、数据分析组成，是一个多维度并且主观评价和客观评价并重、质化和量化结合的科学评估体系。项目评估阶段，购剧人员从电视剧立项起跟进，对编剧、导演、演员乃至整个团队进行评估。他们的评估流程：所有样片经过初审，向审片组推荐，审片组审片后再进行二级推荐；通过第二阶段审核的电视剧，由频道审片组再进行一次筛选；最后对该剧在首轮、二轮卫视及地面频道的收视表现进行评估，按审片组意见及数据分析确定推荐剧目。

对话颜兵

制播分离是方向，但不是唯一

Q： 提到排播，广西卫视有着怎样独到的排播理念？

A：电视剧以“文化薪传 家国情怀”为定位，实施更为灵活的差异化编排，引领更多的观众向卫视平台集中。白天3+6模式：上午3集《阳光剧场》，主打家庭生活题材，中下午6集《经典剧场》，满足有怀旧情节的中老年观众的需求；晚间《美丽剧场》以历史正剧、大剧为主，次黄金档《传奇剧场》锁定历史传奇大剧，稳定现有收视群体，午夜剧场侧重于政法类涉案剧和反腐剧。

Q：目前来看，二轮跟播剧受到首播收视率、首播平台的影响很大，就近年来的经验而言，二轮剧如何实现价值最大化？

A：首先，根据首轮播出收视率、分城数据，结合广西卫视同类型题材剧的分城数据，选择重点城市进行推介，在南宁地区进行有效进社区地推，荧屏上配合摇一摇活动吸引收视群，另外我们还有专栏《剧·精彩》挖掘剧背后的故事配合宣传。

Q：您觉得什么样的电视剧和综艺节目是符合当下老百姓文化消费需求的？

A：有文化品质、积极向上、反映时代主流、有较好的吸收广告投放、制作考究的电视剧才是一部好的电视剧。当下老百姓宅在家看电视的家庭观众分化越来越大，偏中老年多。“青春偶像+怀旧主题内容”更能吸引观众。还有服务类的节目要实用、贴近生活。

Q：广西卫视是否有考虑制播分离？

A：制播分离是改革的一个方向，但不是解决发展困局的唯一良药。广西卫视前些年也探讨过制播分离的模式，有收获也有教训。我个人认为，制播分离生产的内容，既要符合行业政策的要求，又要有市场的口碑，更要有广告的拉动投放。一句话，制播分离只要有大量广告收入的跟进，播出平台才能可持续发展。广西卫视未来坚持“开门办频道”的思路不变，更多的通过转型以“内容+产业”模式，挖掘本土，整合各方资源，产业强台，造血健体，我们在坚持原创生产的同时，也会开放部分剧场资源、时段资源进行共赢合作，目前这方面工作已开始启动，有望在2017年开始实施。

Q：在综艺节目方面，目前很多卫视的综艺节目一度与电视剧平分秋色，广西卫视也有自己的几档特色节目，《第一书记》《一声所爱·大地飞歌》《收藏马未都》等节目，它们有着怎样的本土特色？

A：美丽乡村大型公益节目《第一书记》，是一档缘起于广西“驻村第一书记”扶贫真人真事的自主原创节目，目前，节目组的足迹已基本走遍了广西的贫困地区。《一声所爱·大地飞歌》全新系列周播节目“音乐里的中国故事”以全新视角唱响音乐里的中国故事、全新内容挖掘呈现广西本土音乐力量，策划了“广西民歌地图”“我与民歌节”等本土题材的系列节目。还有新打造的《广西故事》百集电视专题片，是宣传和展现广西的历史文化、民族风情及自然风光的电视精品，开播不到一个半月，就获得国家新闻出版广电总局的充分肯定。

2017年广西卫视将打造更多“美丽南方”主题的本土原创节目，把广西深厚的民族文化及民族团结的精神风貌宣传出去，同时深挖本土旅游资源、长寿资源，把广西的长寿名片、旅游名片打响来。前面已经介绍过的《发现新广西》《百寿探秘》《我要上三月三》《直通民歌节》等。

Q：广西地处西南边陲，靠近东南亚，在与周边国家进行经济文化贸易往来的过程中，广西卫视担当怎样的角色？是如何利用东盟资源的？

A：中国——东盟博览会已举办了13个年头，“南宁渠道”成为中国——东盟经济文化交流的模式与窗口。广西卫视也在其中担当了宣传与传播的重要角色。如每年现场直播的中国——东盟博览会开幕式、南宁国际民歌艺术节都在中国与东盟地区反响强烈。广西卫视以《一声所爱·大地飞歌》为基础，曾成功举办2014中泰友谊歌会和2015年中国东盟歌会，反响热烈。2017年将依托节目资源，推出更多面向东盟国家的文化艺术精品，如：《朱槿花开 丝路有你——中国——东盟青年联欢跨年直播晚会》《2017中国——东盟棋王争霸赛》等，拓展中国——东盟文化交流新品牌。同时，以大型活动推动中国——东盟影视节目播出、落地覆盖，提升本地文化品牌，打造更多面向东盟国家的文化艺术精品。