实力创造辉煌

伊帅

2016北汽“十三五”开局之年，北汽绅宝以“超出满分”的优异成绩强势交卷。一年里，北汽绅宝实现了历史性的跨越，一是超额完成全年销量目标；二是仅用5年时间便达成年销20万辆，成为了最快实现年销20万辆的中国品牌之一。

纵观车市，北汽绅宝是今年最当之无愧的“疯狂飙车手”。据中汽协统计，2016年1-12月北汽绅宝实现销量224500台，同比增长87%。其中，SUV销量突破21万，同比增长逾五倍，北汽绅宝以真实力再度演绎了全程百米冲刺般的“北京汽车速度”。

2016年是北汽2020战略最关键的一年。一年前，北汽自主领命π计划“五年达成中国品牌前三”的目标，曾一度被坊间质疑是一个高难度挑战。而北汽绅宝“红军不怕远征难”的坚韧击溃了质疑，仅仅一年销量、增速便双双创下新高，距离π计划步步逼近，市场纷纷“空转多”青睐有加。

爆款一抢而空

2016年北汽绅宝的SUV投放策略，创造了两项史无前例。一是短短一年推出了六款SUV，高密度、高强度的新品投入在行业实属罕见。二是推一款火一款，明星产品辈出，终端店头不断上演一抢而空的火爆盛况。在现阶段SUV市场已无大蓝海的情况下，抓住小蓝海是才是成败的关键。今年北汽绅宝看准了A0-A级sUV的巨大潜力，接连投放“双子星”绅宝X25、绅宝X35和绅宝X55三款SUV，在细分市场形成了占山为王的绝对优势。此外，在车企普遍产能过剩的时代，北汽绅宝凭罕见地实现了“零库存”，并达成了“销售拉动生产、终端销售量拉动批发量”的正向循环。

“赛、视”双丰收

北汽绅宝在2016年主要形成了“娱乐营销、赛事营销”两大IP。在娱乐圈，北汽绅宝大手笔独家冠名赞助《中国好歌曲》第三季，吸引了大量热爱原创、高品质生活的消费者，北汽绅宝品牌则借机迅速与之建立共鸣。在赛车圈，北汽绅宝赛事营销战略步入第三个年头，并全面升级。一方面，北汽绅宝在四大赛事战绩骄人；另一方面，北汽绅宝的赛事传播策略也更加成熟。明年，北汽绅宝将会继续拔高赛事营销视维，向更多、更高挑战的国际化赛事发起挑战。

渠道背后的惊喜

众所周知，3-6线城市的汽车购买力正不断呈爆发之势，谁能率先攫取这—市场机会则必将赢得巨大红利。对此，北汽绅宝的策略是：激活终端，发动广大投资人的力量。在坚持1+N+X渠道策略的基础上，北汽绅宝开展了“百县千店万车”计划，推出了“少商家多网点、投入合适就好、优于行业的建店补贴”等三大渠道开发政策，生态化地鼓励一级经销商，自主去开发二级网络和卫星店。2016年1-12月北汽绅宝新增加经销商网点680家，新增加网点数量同比增长42%；截止2016年底，经销商网点总数达到1875家，同比增长61%，增速十分惊人。这也将为其未来销量的又一轮爆发式增长打下坚实的基础。

北京汽车能否成为世界级企业，关键看自主。在北京汽车“十三五”开局之年，北汽绅宝确实不负众望，以实力书写了中国品牌“新速度”。尤其是通过产品、营销、渠道齐发力，市场犹如“三军过后尽开颜”，大大地敞开了真诚的怀抱。2017年，相信北汽绅宝将继续保持昂扬斗志，以空前增速领跑中国品牌。