腾讯电竞独立，行业竞争进入白热化

申学舟

市场潜力和增速预期无疑是巨头入场的重要因素之一。

从不务正业到富二代扎堆，再到巨头争抢，电竞这个行业正在成为一门好生意。

12月9日，腾讯互娱正式对外发布腾讯电竞子品牌，将与旗下的腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。事实上，在电竞这一块腾讯并非新兵，从2010年开始腾讯的电竞业务就围绕着TGA（腾讯游戏竞技平台）这个品牌进行运作。

近两年，包括阿里巴巴、苏宁、乐视等在内的诸多互联网大公司相继进入，在电竞业务上布局。“巨头进入，标志着一个行业有了走向成熟的潜力。而腾讯将电竞业务作为子品牌正式开始运作，或许意味着这个行业的竞争将进入白热化阶段。”一位电竞产业分析师向《财经天下》周刊表示。

这是因为，与其他体育项目不同的是，任何一项电竞项目，都离不开其游戏开发厂商，因此厂商在整个产业链上具有相当高的话语权。而国内目前最受欢迎的电竞产品，PC端的《英雄联盟》和移动端的《王者荣耀》都来自腾讯。前者全球总决赛观赛人数已经连续两年超过了NBA总决赛的观赛人数，每年为腾讯带来巨大收入;后者日活达5000万，其职业联赛KPL仅仅用了三个月时间，就获得了几亿人次的观看。

“电竞内容毕竟是有门槛的，相关内容和商业模式的构建也完全离不开游戏产品本身。”腾讯互娱市场部总经理、移动电竞业务部总经理高莉在接受采访时称。

早些年，电竞还不似今天这般受人追捧，多数战队也仅靠一些私人老板、网吧主赞助。当时，经常是赛事一结束，很多队伍就因缺钱而解散。著名的WE战队也曾遭遇过赞助不好拉、不止一次遭投资人撤资的窘境。甚至在2013年，这个行业还遭到一位奥运跳水冠军的吐槽：“电子竞技也算体育？”

但如今，市场发生了翻天覆地的改变。根据广电总局在12月18日发布的数据，2016年中国电子竞技市场实际销售收入达504.6亿元，相比于2010年44.10亿元的市场规模，6年间增长了10余倍。此外，据腾讯互娱采信的一份调研报告显示，未来3年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上，而2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿。

在2011年8月进军电竞行业的王思聪，已经建立起了自己的电竞王国。从整合电竞资源收购CCM战队改名iG，到其掌舵的普思资本投资如乐逗游戏、网鱼信息、ImbaTV、英雄互娱等电竞公司，再到现在的Panda TV、香蕉体育，王思聪旗下整个电竞产业链的布局已经初具雏形。

“与很多传统体育产业类似，电竞产业也在逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。新兴的电竞行业，也将可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方法，探索以移动互联网为基础的产业新模式。”腾讯集团副总裁程武表示。

市场潜力和增速预期无疑是巨头入场的重要因素之一。除此之外，电竞业务对于大公司整体业态的链接作用也不容小视。“电竞用户有很多共同性，我们通过采集和分析用户大数据，基于用户的关系链，再结合自身的产品能力，让他们现实中的社交关系沉淀到平台上来。包括电竞明星、主播、粉丝团等都将在这个社交平台上找到自己的圈层。”腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼表示。据了解，腾讯电竞目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

程武也表示，电竞领域拥有非常丰富且个性化的内容，承载着非常深度的粉丝情感认同，以赛事和明星为中心。这个产业其实可以诞生很多激动人心的故事。在未来，电竞将会成为腾讯互娱全新的IP策源地。