茶叶包装艺术设计的后现代主义风格探讨

吴锡平

（无锡商业职业技术学院，江苏无锡 214153）

茶叶包装艺术设计的后现代主义风格探讨

吴锡平

（无锡商业职业技术学院，江苏无锡 214153）

随着现代主义不断的推进，艺术设计出现了诸多困难和挑战，于是后现代主义思潮便开始影响了茶叶的包装思路。当然，后现代主义风格奇崛多变，具有多元化的存在可能。但就与中国茶叶包装艺术设计来讲，后现代主义主要体现中国的民族特色上，后现代正是以中国传统的、民族的风格对抗着现代主义的单调乏味、整齐划一。从综合上看茶叶包装艺术设计中的后现代主义风格，主要体现在文字、材质、图案和造型四个方面。不论是文字上追求传统的书写，材质的返璞归真，图案的追本溯源，造型的多元变化都体现出中国民族的传统和后现代主义思潮。这样的艺术风格能够较大程度地区别与现代主义规整、统一的设计风格，对茶叶企业的文化塑造和商品销售都能起到很好的促进作用。

茶叶包装；后现代；创新

茶文化由来已久，以其悠久的历史和灿烂的文化在中国传统文化中占据着一席之地。茶文化发展至今，仍然不断与时代相结合，产生了不同种类和范畴的艺术形态。尽管茶叶属于文化范畴，但是随着商品经济的发展，它同样在商业领域得到发展。中国有诸多茶品牌，这些企业正是借助茶叶的文化属性屹立于中国商业之林。随着商品经济和视觉传达的日渐繁盛，茶企业不但注重茶叶的口感形状，也逐渐重视了茶叶包装的艺术设计。这些设计是与茶叶的特征相得益彰的，有利于更好地传播和宣传中国的茶文化，同时提升审美趣味，刺激消费者购买。

在众多的茶叶包装设计之中，后现代主义风格因其独特的审美情趣，新颖的视觉传达，使其在茶叶包装设计中占据着重要地位，并开始引领茶叶包装艺术设计的方向和潮流。因此研究后现代主义风格的茶叶包装设计便有着前瞻性和实验性的色彩，掌握后现代主义思潮在茶叶设计领域的使用，便可在更多的领域开拓和推广，同时茶叶包装艺术设计使用后现代主义风格，便可将西方的存在主义哲学、达达主义等思潮运用其中，使之实现中西文化的交互发展，为中国茶文化提供更大可能。

1 后现代主义对茶叶包装艺术设计的意义

茶叶的包装设计在工业时代日渐繁荣，并成为茶叶销售必不可少的环节。然而随着现代主义的发展，越来越多的问题和矛盾便凸显出来，因此就出现了与之相抗衡的后现代主义。正是因为现代主义的科技和经济发展使人类精神过于紧绷，无从释放。所以后现代主义便崇尚舒适、高雅，与现代主义的绵密、紧凑的生活方式截然不同。

后现代主义是对过去思想的继承和扬弃，因此它有着意蕴丰富的文化内涵。在它的认知里，不存在一元论，而是多元论。在历史观上，它承认文明的传承和延续。对于自然则类似于中国道家的“道法自然”，主张与自然和谐相处。相比于现代主义的钢筋水泥，后现代更注重人的感受，注重人类的情感表达。因此后现代主义思潮因其关注人的发展而逐渐被使用在艺术设计之中。

后现代主义设计主张设计多元化，极力反对现代主义的单调雷同而整齐划一的工厂设计。后现代主义寻求的是一种突破和创新，需求这个世界存在的多种可能。正是基于后现代主义的设计风格，中国茶叶包装艺术设计便呈现出极具辨识度的设计风格。当然，后现代主义风格奇崛多变，具有多元化的存在可能。但就与中国茶叶包装艺术设计来讲，后现代主义主要体现中国的民族特色上，后现代正是以中国传统的、民族的风格对抗着现代主义的单调乏味、整齐划一。

2 茶叶包装艺术设计中的后现代主义风格

探讨茶叶包装艺术设计中的后现代主义特色，主要从文字、材质、图案和造型四个方面考量。不论是文字上追求传统的书写，材质的返璞归真，图案的追本溯源，造型的多元变化都体现出中国民族的传统和后现代主义思潮。这样的艺术风格能够较大程度地区别与现代主义规整、统一的设计风格，对茶叶企业的文化塑造和商品销售都能起到很好的促进作用。

2.1 后现代主义的文字

后现代主义的历史和文化观讲究重视文脉，重视文化的继承和发展。因此后现代主义风格的茶叶包装艺术设计便表现在中国的汉字上。中国字是世界范围内起源最早的几种文字之一，并且在中国的历史上从未中断，因此是中国文脉的本质载体，对华夏文明的发展起到了无可限量的作用。中国文字经过几千年的发展，呈现出不同的类型和特色。从最早开始雕刻在龟壳和兽骨上的甲骨文，到铭刻在青铜器上的金文，再到秦始皇“书同文”的篆书，潇洒飘逸的隶书，工整方正的楷书等，都是中国文字的表现形式。因此，后现代主义主张的尊重传统便在茶叶包装中体现出来。在具有民族特色的茶叶包装中，突出中国汉字的分量和地位，将其醒目地放置在茶叶包装之上。不仅使中国传统文化随着茶叶包装传播开来，同时也使茶叶包装设计呈现出别具一格的后现代主义风格。令人耳目一新，印象深刻，并给人以精神的愉悦和心灵的享受，这也是后现代主义的设计风格和审美追求。

2.2 后现代主义的材质

后现代主义风格主张道法自然的自然观，需求人与自然的和谐共生。这与当下的茶叶包装便拉开了距离。当今的茶叶包装设计大多数还是以塑料为主要材质，这也是塑料轻便的工业性能决定的。但其实塑料材质与中国茶文化的内涵是背道而驰的，它不利于彰显茶文化的历史底蕴和文化内涵。后现代正是吸取和摒弃了这一单一的工业化模式，将不同的材质运用其中。这既是后现代主义多元化理念的趋势，同时也与中国茶文化本身的文化属性相一致。后现代主义风格的材质可以是自然中直接获得的，也可以是天然生长的。天然材质主要有竹条、木材、兽皮等，这些带有自然之气的材质和茶文化“道法自然”的传统兼容共生，体现出中国茶文化的和谐观念。当然，中国是陶瓷之乡，虽然陶土是经过人类加工的材质，但是其本质上来看却也属于“天然的材质”，所以后现代观念下的陶瓷包装也可以运用到茶文化的设计之中。整体上，后现代主义风格的茶叶包装设计有着对审美的追求。“审美作为一种主体对客体的反映形式，是文化的产物，是人类的自我意识和自我实现的情感体验。”[1]从带有民族和后现代主义特色的茶叶包装中人类能够感知到情感的传递，这是后现代主义设计的追求和宗旨。

2.3 后现代主义的图案

后现代主义的图案使用和茶叶包装的文字使用具有异曲同工之妙，都是寻找中华民族的文脉，继承和发展中国传统文化。中国的山水画，水墨丹青，有着中国独特的美学追求和审美趣味。较之普通茶叶包装设计的五颜六色，后现代主义的图案则显得清新、雅致。这不但是中国传统山水画的艺术向度，同时也是后现代的思想追求。当然除了中国的山水画，还有经过历史沉淀的传统图案，如中国的四象图，朱雀、玄武、青龙和白虎，这些都是经过历史的洗礼而留下的非物质文化遗产，四象图与茶叶包装设计的结合便体现出古老和创新的融合，体现出不同于现代主义设计下的审美艺术。再如中国传统文化的龙，它是经过多种动物的组合形成的中华民族的图腾，代表着悠久灿烂的华夏文明。但是由于后现代主义是产生于西方的哲学概念，众所周知“龙”在西方世界中象征着“邪恶”，与中国的“龙”图腾相差甚远。所以，在茶叶包装设计中也要注意尺度和分寸。在对图形图案的遴选过程中，后现代主义是核心思想，因此需要将茶叶包装设计置身于世界范围内进行考量。所以后现代主义设计风格，不是单纯的追求中国的传统文化，而是适合人类情感的发展，只有这样才能将中国茶叶包装艺术设计推向全球高度，让越来越多的人知道中国茶文化，喜爱中国茶文化，将中国文化播撒世界。

2.4 后现代主义的造型

以往的茶叶包装，总是以四方四正的纸盒或者铁盒子为造型，其显得单调而无趣。这与中国茶文化发展千年的历史不相符。“我国发现和使用茶有4700多年的历史，并创造灿烂的茶文化。悠久的茶文化是其他国家难以比拟的。”[2]然而现实的现状却是与茶文化的悠久历史不一致，所以后现代主义便开始对茶文化墨守成规的茶叶包装造型进行大胆的改造。中国传统的造型有布袋、陶罐、麻绳、纸扎等，这些都具备茶叶包装所需求的实用功效，同时也能起到极大的文化传承作用。这不仅体现出后现代主义设计追求人与自然和谐的设计理念，同时也点明了它重视文脉、历史传承的审美趣味，更重要的是它在打破所谓的“一元论”，实现后现代的“多元”，使得茶叶包装设计的造型呈现出多样化，多元化，为茶叶包装造型设计提供更多参考和更大可能。

无论是现代主义的设计理念，还是后现代主义的创新，都体现出茶文化对设计的重视。的确，“精美的包装讨人欢喜，能吸引人自觉不自觉地接近它，欣赏它，最后去拥有它，这是茶叶包装的魅力和诱惑力。”[3]然而随着现代主义不断的推进，便有到了诸多困难和挑战，于是后现代主义思潮便开始影响了茶叶的包装设计。这种对传统的反叛，带有鲜明的“先锋性”，是对旧世界的对抗。当然，由于后现代主义注重人的感知，坚持以人为本，越来越成为中国人所接受和喜爱的茶叶包装风格。

在后现代主义风格关照下的茶叶包装艺术设计体现出了创新性和反叛性，体现在中国茶叶包装设计之中便丰富了茶文化的内容和范畴。中国茶文化便与当代流行的后现代主义哲学相结合，完成了又一次创新和超越。我国的茶文化正是在一次又一次的超越和发展中完成蜕变和发展，这也是中国茶文化长盛不衰、日久弥新的原因所在。对于茶叶包装的艺术设计而言，后现代主义风格是一种重要的开拓和创新，因此还需要不断地磨合和适应。对于后现代主义思想而言，将其指导思想融入到中国茶文化的包装艺术设计之中，既丰富了后现代主义的实践范围，同时也扩大了其在中国的影响力。因此，对二者都有着意义非常的影响。

[1]荆雷.设计艺术原理[M].济南：山东教育出版社，2002:15.

[2]方燕燕.中国茶叶的包装设计[J].上海包装.2012(2):22-25.

[3]王立.茶叶包装的诱惑性及基本要求[J].中国茶叶，2001(2):27.

教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会2015–2016年度课题立项“高职院校包装设计课程项目化教学研究”（课题编号：YJY2015-16-63）。

吴锡平（1981-），男，江苏无锡人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。