茶文化动态体验式展示设计分析

2017-02-04庞闪闪

福建茶叶 2017年7期

关键词：体验式茶文化动态

庞闪闪

（攀枝花学院，四川攀枝花 617000）

茶文化动态体验式展示设计分析

庞闪闪

（攀枝花学院，四川攀枝花 617000）

人们在参观茶文化博物馆、游览茶文化体验产区、出入茶叶交易场所时，不能仅仅地通过欣赏来被动地获取知识，有关设计者更应该把握茶文化传播的交互体验过程，让受众可以亲自动手参与、获得更丰沛的体验。本文主要介绍了茶文化展示的设计演变，并进一步分析了从体验主体与体验客体两个方面介绍了茶文化动态体验式展览设计。

茶文化；受众；体验；动态；展览设计

1 茶文化展示的设计演变

随着人们生活水平的不断提升，人们越来越关注对文化的传承。茶文化作为横跨古今的一种传统文化，它的展览设计也成为了人们关注的问题。与茶有关的博物馆、展会听、茶馆等单位都将充分地融入到展览的设计当中，以此来提升品牌的形象，并且为茶文化的交流提供了良好的氛围。

茶文化的美在于物质与精神之美的统一。所谓物质之美，就是茶的色香味，茶色清新怡人，茶香屡屡不绝，茶味干爽清冽。自古以来，中国人民的日常生活就离不开茶叶，茶叶可以说是人们生活中的必需品。我国不仅是茶的发源地，同时也将茶文化流传了下来，经过历史的积淀，它已经成为了我们生活中必不可少的一部分。无论是柴米油盐酱醋茶，还是琴棋书画诗酒茶，都离不开一个茶字。所以，茶无论是在我国的日常用品领域，还是精神文化领域，都与人们息息相关，可以说是上得了厅堂、下得了厨房。它不仅扮演着提神醒脑的角色，同时也带给了人们丰富的审美韵味。

自改革开放以后，人们的物质生活有了提升，茶叶生产也进入了新的阶段，茶文化以文化为基础，将其概括为人们在日常生活中，所创造的与茶有关的精神文明的总和。茶文化涉及到了社会学、农学、历史学、文学、哲学、宗教学、医学以及传播学等诸多学科领域。茶和艺术的结合始终是十分紧密的，茶与诗画，茶与造型以及饮茶艺术都为茶文化的传播提供了各式各样途径。茶文化始终以自身鲜明的个性，利用动静结合的方式，为当下的茶文化传播提供了新的方式与可能。

2 茶文化动态体验式展览系统设计

施拉姆曾经提出过关于传播必备的三个要素，即信源、信息以及信宿。我们回归茶文化的动态体验式展览设计，就可以对应上信息、媒介和受众。所谓信息，就是指在茶文化的动态体验重，包括表面展现以及内在隐喻的各种内容。而媒介则是指用表现的形式和方法，例如文本、解说词、图片以及空间等内容来向观众展示。受众就是指观众。信息传播利用媒介让受众感知，而本环节主要探讨的就是从信息到媒介的设计过程。设计师需要根据自身对于产品的理解，进行加工、设计，将信息汇总成具体的文字、图片、影响、声音和气味等内容。观众接受信息的过程，就是媒介信息渗透给观众以及解读具体信息的过程。观众在其中去感知有关的信息，并将其转化为自己独特的见解，这就完成了整个体验过程。一些好的、有效的体验式展览，会将观众引导向解读信息的领域。

2.1 体验主体设计

动态体验的展示，就是可以充分地吸引受众的一种传播方式。在这个过程中，并不是每一个环节都需要有大量的动态体验。展示环节的动态体验多少，主要和观众的需求相连接，要做好受众定位工作。观众是展示存在的唯一的理由，所以，展示设计应以人文本进行设计。当一个展览充分地研究受众的心理，知晓他们的需求，并对此进行深层次的改变，才能够充分地吸引受众。观众的年龄、国籍、文化程度等内容都与展示效果息息相关。

茶文化的动态体验设计可以根据消费者的兴趣爱好、文化背景来进行受众定位分析，这样具有针对性的设计，可以得到更好的传播效果。例如一些外国人并不懂中国的汉字，但是却对中国的文化十分感兴趣。当茶文化展览需要接待外宾时，外国人很希望了解中国的茶文化，这里就需要有一个精准的定位，使茶文化以娱乐体验为主。通过大量的动态体验，增强图片的层次感，减少文字的比例，让外国友人可以更好地参与和茶文化的互动与交流。例如杭州富义仓茶文化展览馆，就有大量的动态体验展示、茶艺表演，让外国人可以充分地参与到展示过程当中，体验地地道道的中国茶文化。

当下，我们的博物馆正在从精英化走向大众化。面对社会公益类的博物馆，国家出资扶持，向广大人民群众开放。博物馆所服务的人群也不再是小众，而是大众。这时茶文化的展览就可以适当地设置一些体验展示，配合文物和文字，让受众对体验项目更具有选择权，让受众通过适当的阅读、观看以及实践，获得有关的知识，进一步丰富博物馆的文化传播功能。

当下的茶品牌和茶企业，具有良好的茶叶生产环境以及茶叶资源，通常就会在当地建立一些具有品牌特色的茶文化展馆，与自身品牌结合，推广其品牌的同时，也能够给人们带来更丰富的茶文化体验。一方面，他们通过展示设计，将产品的优点传播给观众。在展示设计中包括了茶树的育种、茶园的管理以及采茶包装设计等方面的内容，通过动态式设计的形式呈现给消费者，进一步增强消费者对该品牌的信任度，更加认可其专业性、安全性。另一方面，可以通过茶园的体验活动，吸引游客前来参观，利用地方的旅游特色带动茶叶销售的经济，增加消费的亮点。在整个展览设计过程中，可以增强茶园的体验性和娱乐性，以此为茶园赢得更高的人气，真正地实现传播文化，促进消费，利用茶叶的经济性带动文化的传播。

2.2 体验客体设计

体验客体从一个简单的角度来说，就是具体的物件展示需要通过一个载体、一个渠道展示出来。体验客体强调内容与形式的统一，内容即为内在的要素，形式则是具体的展现方式，没有形式感的内容则不能充分地吸引人们的眼球，更不能达到有效的传播目的。

将内容进行展示，离不开的是媒介。茶文化的动态体验展示首先要经过文本展示，将展示过程规划在一个统一的脉络当中，茶文化的展示需要文本来揭示具体的内涵与主题，也正是由这个过程体现了展示的精髓。所以文本体现了产品、图片之间的联络关系。

在进行一定空间的展示、定位之后，文本设计要做好对各项环节的分析，以此来决定最终的展示方式。在具体的文本设计过程中，不仅有展示文字，同时还包括了解说文字，这需要二者的配合，解说词的撰写需要有生动、准确的特色，同时也可以当作具体的故事来讲解，进而吸引受众目光。其次，在茶文化的展示过程中，我们要强调物理空间的作用。所谓物理空间，就是与装置、场景有关的空间，这些内容为观众体验提供了充分的活动场所，这些需要设计者结合具体的主题需要，结合观众的互动行为以及展区的特点，对其进行合理的划分，在设计过程中，创作者要以科学的态度对整个交互过程进行充分的重视。例如，设计设计茶馆时，要满足茶馆室内空间设计的视觉需求、茶客对场所体验的心理需求。视觉需求方面，利用线条流畅、样式复古以及造型优美等特质带给人们视觉上愉悦美好的感受。让展示空间的形状、与人活动的范围进行有效的配合，使得受众的体验过程可以在一个适宜、协调的过程中，这是最基本的空间要素。

展示设计需要以特定的建筑为载体，物理空间的布局对受众的心理也有一定的影响，展示间需要有清晰的布局，对物理空间进行合理的分配和组合。受众在具体的游览过程中，可以不用花太多的时间寻找方向，这就需要设计者为受众布置好合理的路线，让受众可以轻松地游览。现代的展示设计，不能仅仅地依靠室内设计，更需要与自然空间相结合，在充分环保节能的前提下，可以通过变化格局的空间形式以及光线来丰富受众的视觉感知，这将给受众带来更多的感官刺激，加强受众对体验的认知。