旅游市场开发与茶产业融合下的模式构建

2017-02-04袁秋霞

福建茶叶 2017年7期

关键词：茶叶特色融合

袁秋霞

（河南应用技术职业学院，河南郑州 450042）

旅游市场开发与茶产业融合下的模式构建

袁秋霞

（河南应用技术职业学院，河南郑州 450042）

旅游业随着社会生活水平的不断提高也在日益的发展，我国的茶叶文化不仅历史悠久而且影响力巨大。因此，茶叶产业和旅游市场的开发可以实现很好的结合。本文主要针对茶叶产业与旅游市场的开发现状进行具体的描述，发现茶叶与旅游市场开发的必要性，提出了三种旅游市场与茶叶产业融合的模式，希望通过相应的模式的构建，推动茶叶产业与旅游市场开发更好地融合。

旅游市场开发；茶产业融合；模式构建

随着经济的迅速发展，社会生活水平的不断的提高，人们的物质文化生活也在极大的提高着，旅游业等第三产业也在迅速发展着，旅游成为人们在物质生活得到极大满足之后普遍开始追求的一种休闲娱乐的生活方式。他们开始转变自己的视角，向着更加健康和科学的生活方式迈进。因此，旅游市场的开发成为当下旅游产业发展的一个关键，如何吸引更多的旅游者，如何使得旅游市场实现更大范围的推广，如何使得所推出的旅游产品更具有明显的特色等，成为现在旅游开发的关键。我国的茶文化有着优秀的传统和文明，有着自己的特色，茶文化不仅历史悠久而且影响力非常之大，因此，茶叶产业和旅游市场的开发可以实现很好的结合，这种结合既有利于发展茶叶产业，又有利于特色旅游的开发。

1 旅游市场开发的新特色和关注点

1.1 特色旅游成为现代市场开发的重点

随着人们的物质生活水平的极大的提高，旅游成为人们普遍开始追求的一种休闲娱乐的生活方式。但是，现代的旅游与之前以往的旅游有很大的不同，其中非常重要的一个方面就是现代旅游更加强调旅游的特色性和独特性。人们的生活在不断地追求着创新，对于旅游的地点和环境的选择也更加的富有个性，因此，特色旅游开始不断的影响着旅游市场的开发，如何使得开发旅游更加具有特点是现代旅游市场开发所关注的重点内容[1]。

1.2 针对不同的旅游消费群体

人们的生活在不断的追求着创新，对于旅游的地点和环境的选择也更加富有个性，不同的消费人群对于旅游市场的需求是不相同的。旅游市场开发的关注点不再是自身拥有什么，更多的转向消费者需要什么，旅游消费市场的开发要针对不同的消费者人群，根据不同人群的特殊的需求设置不同的旅游的开发的内容。因此，现代旅游市场开发的重点更多地转向人，而不再是景点的本身。

1.3 旅游市场开发更加关注与其他产业的结合

与之前的单一的旅游市场的开发有所不同的是，现代旅游市场的开发更加关注的旅游市场与其他产业或者其他的行业以及文化的融合。这样可以不断的提升旅游文化产业自身的内涵。旅游市场的开发也不单单是一个产业内部的事情，是包括多个产业在内的一种深度交融，这样使得产业之间可以实现共同发展和共赢。

2 茶产业特色和旅游市场开发与茶产业融合的必要性

2.1 茶产业的特色

2.1.1 茶叶产业渗透着茶叶文化，有很强的影响力

中国的茶文化具有几千年的历史，中国也是茶叶的出口的大国，茶叶产业渗透着较强的茶叶的文化，茶叶文化的深远的影响力不仅使得茶叶产业具有很强的影响力，也是使得茶叶产业更有茶叶文化的特色。

2.1.2 茶叶产业有较强地域性和人文性的色彩

产业产业同旅游产业一样，也有一定的地域性的色彩，在盛产茶叶的地方，茶叶文化和产业更加兴盛。同时茶叶产业也更加具有相应的人文的气息，茶叶产业和茶叶文化是一种精神和文化的传承，其中渗透着更多的茶叶文化和人文的内涵在里面。因此，茶叶产业和文化的地域性和较强人文性使得茶叶产业有着更加悠远的影响力。

2.2 旅游市场开发与茶产业融合的必要性

2.2.1 符合特色旅游的发展的要求

现代的旅游与之前以往的旅游有很大的不同，其中非常重要的一个方面就是现代旅游更加强旅游的特色性和独特性。旅游市场的开发可以满足人们对于特色旅游的追求，尤其是现代人们对于特色文化的追求[3]。茶叶产业本身就是一种具体中国特色的文化，这种具有历史的地域的文化更能够给旅游市场的开发带来更多的新意和新的内涵。

2.2.2 可以实现相互促进共同发展

旅游市场的开发不是一朝一夕的事情，是一个相互联系的产业链条，同时茶叶产业文化的融合和发展也是需要不断创新和与时俱进。因此，茶叶文化与旅游文化的深度的融合不仅可以使得旅游市场的开发与茶叶文化进行深度和广度上的交融，也能够使得产业和产业之间相互的影响，相互的带动。

2.2.3 有利于带动旅游市场的开发

旅游市场的开发在当今的时代往往需要一个切入点，茶叶产业与旅游市场开发的融合是旅游市场的开发一个全新的视角[4]。实现旅游市场开发的方向更加的明确，同时也能够给旅游景点带去茶产业当中一部分消费人群，促进旅游产业市场的开发和推广。

3 旅游市场开发与茶产业融合的模式构建

3.1 茶叶采摘生产的旅游开发

旅游市场的开发与茶叶产业的结合可以有很多的形式，可以根据茶叶采摘生产的环节进行相应的旅游市场的开发，实现茶叶采摘的茶叶产业结构化发展与具体的旅游市场的开发实现融合，对茶叶的采摘和生产中的特色内容进行重点的渲染，从而实现茶叶旅游市场的开发与推广更具有相应的吸引力。

3.2 茶文化宣传的旅游开发

中国的茶叶文化有着悠久的历史，中国的茶叶品尝的文化也有着悠久的历史，中国的茶道文化一直都是我国文化当中重要的内容。通过茶叶品尝为重点的茶叶产业的旅游开发文化是我国旅游开发当中的重要的一个环节[5]。可以实现通过茶道的文明带动相应的旅游市场开发的产业链，从而带动与茶叶产业和茶道相关的茶资源的旅游市场的开拓。

3.3 茶产业与国际旅游市场的开发

茶叶产业的开发与国际旅游市场的开发与结合也是茶叶产业旅游文化开发当中比较重要的模式。这种基于中国茶产业的国际旅游市场的开发，可以实现茶叶产业的不断的优化和向国外延伸，同时也能够实现国际旅游市场的开发。利用中国的茶叶文化和茶道以及与茶叶相关的茶叶产业的内容，从而实现将中国的茶叶文化文明不断向国际市场推广，将茶叶产业的发展与国际化的旅游市场的开发实现有效的联合。