媒体深度融合：学习BAT好榜样

戴元初

近两年，随着传统媒体整体影响力不断向新媒体世界转移，媒体深度融合也从各类媒体的自发探索中显示出自觉实践的清晰思路来。然而，从现有的各类媒体的探索成果来看，虽然大方向越来越清晰，脚下究竟怎么迈步还是一个让人纠结的问题。因为，大方向上，传统媒体与新媒体的融合之路，被描述为三个阶段，从“你是你，我是我”的互不相干，到“我中有你，你中有我”的相互借力，再到如今的“你就是我，我就是你”的深度融合。但是，怎样才能做到传统媒体与新媒体之间“不分你我”的境界呢？

其实，这不是一个书斋里的玄学问题，而是一个实践探索的现实问题，我们看到，从中央到地方，一批传统媒体在竞争、自救甚至煎熬的探索中，开始时面对新媒体表现出的焦虑随着时间的推移正转化为寻求深度融合的行动。我们看到了“中央厨房”模式在传统媒体中广泛的实践：从人民日报的成功探索到面向全国同行的平台式推广，再到一次次大型报道过程中呈现出的显著的内容生产和传播效率。虽然就目前的情形看，我们还不能得出结论说，“中央厨房”模式已经成为媒体深度融合的唯一成功之路，但是，我们还是能从众多探索者不懈的实践中看到传统媒体与新媒体之间“化学反应”的可能性。假以时日，在现有基础上，找寻出一条既能提升内容生产效率，又能满足新一代受众需求，同时还能实现可靠的市场回报的经营之路，应该是可以期待的。

当然，在众多探索的路径中，我们看到以新闻客户端方式将传统媒体的影响力优势与移动传播的渠道优势相结合，在拓宽传播渠道的同时，也将新生代年轻受众引入目标受众群的良好效果。这样的效果也让媒体深度融合的另一条道路变得越来越清晰，影响力也越来越大。用户达到千万量级的新闻客户端已经出现，这种在传统媒体时代让人惊叹不已的规模在互联网大普及的时代似乎不再稀奇，但是，你只要想一想，一份报纸的发行量达到千万量级，那是一种怎样的载入史册的辉煌？一家地方电视媒体，如果收视人群达到千万量级又会让多少同行心生艳羡。然而，今天，人民日报客户端和澎湃新闻客户端都已经达到千万的容量，而且，我们有理由相信，随着时间的推移，千万量级的新闻客户端群体还会不断扩容。更为重要的是，他们的影响力正在从好名声转化为好收益。

传统媒体与新媒体深度融合的路是一条没有终点的路，每一项全新媒体技术的出现，都有可能推出一批媒体融合领域的影响力新秀。现在，人工智能参与的新闻生产与传播已经在一些新媒体平台开始尝试，一些走在前面的媒体人也开始探索，在不远的将来，基于AI技术支持的媒体融合案例将会以耀眼的方式出现在公众面前。

这样看来，媒体深度融合的路实在是一条充满不确定性的创新之路，谁也不敢说抓住了一劳永逸的终极秘方，那么，媒体人探索深度融合的路究竟怎样做才不会被日新月异的新技术潮流抛弃而始终成为立于时代潮头的弄潮儿呢？我的回答很简单，向中国互联网江湖中的顶级巨人BAT学习：不是学习他们搭建平台级的入口，而是学习他们始终以敬畏之心看待用户的需求，因为他们最强大的竞争力正是来源于对用户某种需求的不可替代的满足能力。

假如有一天，我们的某一家媒体对自己的用户需求有这样的了解并自信地说，我可以提供最能满足公众差异化需求的新闻资讯，那么，这个时候也许可以说，成功的媒体深度融合的案例诞生了。