农业品牌打造城市新名片

农业品牌打造城市新名片

“美丽青岛、品牌农业”已成为全国现代农业发展的一张靓丽名片。据青岛市农委介绍，截至目前，全市涉农产品注册商标1.7万多个，著名农业品牌166个，其中中国驰名商标10个，国家级名牌13个；“三品一标”农产品887个，48个国家地理标志保护农产品居副省级城市首位。同时，农产品品牌已成为青岛市区域农村经济发展的重要支撑，提高了农产品市场竞争力，形成了“基础牢、品牌响、特色强、质量好”的品牌态势。

改革引领建成品牌矩阵

根据《关于加快发展品牌农业的实施意见》，到2020年，全市品牌农业要实现“五个一”目标，即“三品一标”总量超过1000个，农产品区域公用品牌超过100个，特色优质农产品品牌超过100个，培育农产品电商品牌100个，农产品品牌价值达到100亿元以上。

质量安全是品牌建设的根基。全市已累计制订农业地方标准（规范）166项，建成菜、果、茶标准化生产基地10万公顷，构建起了市、区（市）、镇（街）、村四级农产品质量监测体系，农产品检测每年达到20多万批次，414家标准化生产基地、2700多个农产品纳入质量追溯平台，实行网上实时监管。

科技创新铸造品牌内核

近年来，青岛不断强化品牌农业科技创新，围绕高产优质的新品种选育、现代设施农业装备等方面，提高农业综合生产能力，达到高水平的供求平衡。瑞克斯旺、先正达、登海等国内外大型种业企业落户青岛市，袁隆平、束怀瑞、赵振东等7个院士在青岛市设立研究中心，引领青岛市品牌农业向产业高端迈进。全市涉农重点实验室和研发中心达到39个，主要农作物良种覆盖率98%以上，全市农业科技进步贡献率达67%以上，高出全国11个百分点。

青岛还立足资源产业优势，依靠科技进步，规划建设高产优质粮食、绿色高效蔬菜和高端特色果茶3个规模农业生产功能区，推动特色产业向优势区域集聚。目前，全市建成粮食高产优质示范区7.2万公顷，示范区粮食单产高于全市平均30%以上；发展高效设施农业5.3万公顷，培育了茶叶、蓝莓、食用菌等一批高效特色产业，国家级“一村一品”专业镇村达26个、省级32个，优质特色农业年产值达169亿元，占种植业总产值的56%。

产业拓展提升品牌效益

农业供给侧结构性改革要向追求绿色生态可持续、更加注重满足“质”的需求转变。青岛农业大学刘维信教授表示，要调顺产业体系，着力发展农村新产业新业态，促进一二三产深度融合，实现农业“全环节升级、全链条升值”。

“云雾茶场在中韩街道王家村基地种植了6.7公顷精品崂山茶，667平方米产50多千克成品茶，每千克价格在1000元左右，远高于一般绿茶。目前崂山茶规模逾6.7公顷的企业已达16家，这些企业通过技术指导、茶叶收购把关等环节，正把更多的分散生产者整合起来，这对崂山茶的提升是一个新的引领。”崂山茶协会副会长、崂山云雾茶场场长王永超说，目前，经崂山茶协会认证的基地种植面积已达933公顷，有36家企业获得“崂山茶”商标的使用授权，并建立起了严格的“产品质量溯源制”。目前，全市累计建成类似的现代农业园区837个，形成了具有较强市场竞争力的农业主导产品、支柱产业和知名品牌。

像崂山茶这样的国内知名农业产品品牌、企业品牌和区域公用品牌加快培育，使得农产品品牌已成为青岛市区域农村经济发展的重要支撑。崂山区依托崂山茶举办的6个节会，将打造集“赏花卉、吃樱桃、品香茗、休闲游”于一体的新型生态观光旅游区，年吸引游客达200多万人次；平度市以马家沟芹菜、大泽山葡萄为龙头品牌，强化产品认证，走出品牌农业之路，唱响了农产品节庆四季歌；城阳区主打樱桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休闲农业。

目前，全市共培育起休闲旅游农业经营主体737家，省级以上休闲旅游农业示范村（点）146个，休闲旅游农业年接待游客1000万人次，收入140亿元，实现了“农区变景区、田园变公园、农民变导游”。与此同时，青岛还以品牌农业为依托，推进农产品精深加工业提档升级。目前，全市建成投产运行过千万元农业项目471个，总投资487亿元，有力推动农业全产业链升级。农产品加工企业发展到3000多家，形成了平度莱西粮油加工区、即墨莱西畜牧业加工区、胶州食品加工区、黄岛海产品加工区等聚集区，出口350亿元以上，居全国第一。 （林风）