跨境电商平台助推农产品“走得更远”

文/朱焕焕 本刊编辑

“一带一路”倡议是中国借用丝绸之路的历史符号， 推动全方位开放的新经济格局，对推动中国和亚欧非国家经济发展具有重大意义。“一带一路”倡议为中国农产品“走出去”带来了机遇，同时也面临着诸多挑战。目前，中国农产品网络营销还存在着区域发展不平衡、质量标准化认证不完善、物流配送体系滞后、专业人才缺乏等问题[1]。因此，在互联网迅速发展的时代背景下，跨境电商成了“一带一路”上的“热点”。中国是农业大国，农产品跨境电商的发展能够从产品终端带动整个农业生产力的发展，推动实现资源的优化配置，利用国际市场形成国内外资源的良性循环，更好地实现国内外农产品供求的均衡，缓解部分稀缺产品的价格压力，拓宽优势产品走向国际市场的渠道[2]。在“一带一路”背景下，跨境电商将助推农产品“走得更好，走得更远”。

1 跨境电商概念及类别

跨境电商也叫外贸电商，是指进出口企业为开展对外贸易而采用的电子商务，是分属不同国家或地区的贸易主体依靠电子商务平台进行交易、贸易结算，并通过跨境物流运输进出口商品，来实现国际贸易的一种新型贸易形式。跨境电商通过网络进行交易、网上支付，并采取行邮的方式将商品送达消费者手中的一个完整的交易过程，具有与传统贸易方式相比环节更少、成本更低、效率更高的优势[3]。

中国农产品跨境电商近年来快速发展，逐步形成了3大主流模式：农商或个体农户利用电子商务平台直接向客户提供农产品的F2C模式、大规模农业生产者利用电子商务平台向大型农产品需求企业提供农产品的F2B模式和农户通过中介公司向顾客提供农产品的F2I2C模式。这3大模式具有不同的适用范围，F2C模式适用农户和消费者之间的直接交易，F2B模式主要适用于大型企业之间的大型贸易体系，而F2I2C模式适用于小规模的散户交易[4]。

目前，中国的农产品特色电子商务平台发展迅速，既有阿里系、京东系大型互联网电商拓展了农产品电商频道，也形成了具有较强竞争力和成长性的特色农产品电商。据统计，5年间阿里平台农产品销售额的平均增速达到了112.15%，农产品销售额由2010年的37亿元左右增长到2015年的695.5亿元。与此同时，跨境农产品电子商务成为新热点。2014年上海自贸区半年时间先后开通2个跨境电子商务平台，分别为“跨境通”和“报税店.com”，而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通海外农产品直采或直邮服务。出口方面除了提供综合服务的eBay、亚马逊、阿里巴巴和敦煌网外，还出现了一大批“兰亭集势”这样的B2C跨境电商平台。

2 跨境电商在农产品出口中的功能和作用

发展农产品跨境电商有利于丰富完善农产品贸易链条，减少贸易的中间环节和农产品流转成本，提升农产品的贸易效率，并且有利于加快中国转变农产品贸易方式，加速农产品贸易转型升级。

一是跨境电商具有简化农产品出口贸易流程的功能。跨境电商发展到今，整个流通环节被结构化、系统化、信息化、透明化，跨境电商为企业或用户提供产品介绍和供需信息等多种服务，集多种功能于一体。通过跨境电商模式，重塑中国农产品出口贸易的各种流转环节，国内农产品出口企业乃至农户可以自己直接与外国农产品供应链进行对接，其间必经的复杂的海关检验、检疫等程序，农户或农产品出口企业可以委托跨境电商企业来完成。而传统的贸易模式流通程序复杂，需要经国内的出口商、物流公司的运输，再经过国外经销商、分销商等，加上进出双边海关还要进行各方面的检验、检疫，致使成本增加；另外，有些经销商的垄断行为，致使价格异常高昂[5]。例如，当日本进口来自中国的大白菜，在中国生产的成本每棵不足1元时，经过各种进出口环节流通到日本超市后，垄断价格每棵可能高达十几元甚至几十元，最终有可能导致滞销，从而影响中国大白菜的出口量。

二是跨境电商降低农产品出口物流成本。农产品因其季节性、地域性等而与一般商品具有很大的差异，农产品往往需要保持新鲜度、水分、色泽等，因而往往对其保存时间和物流配送的速度有严苛的要求。新鲜的农产品必须在最短的时间内尽快保质保量地送到消费者手中，才能实现和保持其价值。就农产品的跨境贸易而言，农产品的保质期相对来说比较短，因而也必然要求提高物流效率，而效率提高必然会使物流成本增加。目前，中国跨境电商平台一方面发挥其自身的积极作用，为农产品出口提供动态的市场需求信息，另一方面寻求新的发展路线，其与物流企业的合作正在向纵深推进。一些物流运输企业也意识到可以利用其物流优势，积极与跨境电商合作，充分发挥各自的优势，服务于中国的农产品跨境贸易。尤其是物流组织方式的专业化和配送模式的最优化，必然能在一定程度上降低农产品的物流时间和物流成本，从而降低农产品的出口成本[6]。

3 小结

跨境电商依然面临着诸多挑战，如“一带一路”中国战略区电商发展不平衡、农产品跨境电商贸易便利性难度较大、网络经济环境形势复杂、现有通关程序效率低下、程序冗杂等问题亟待解决。借助“一带一路”倡议的机遇所构建良好的政策环境、成熟的物流体系、合理的税收征管体系、规范的信用体系等使跨境电商健康发展。同时，跨境电商反过来助推农产品踏上“一带一路”，走上国际舞台。

[1]邓满.浅析"一带一路"背景下中国农产品网络营销的发展[J].经济与社会,2016(8):67-68.

[2]文彤,谭丹."一带一路"战略下发展中国农产品跨境电子商务的SWOT分析[J].现代商业,2017(20):76-78.

[3]靳喆."一带一路"战略下中国跨境电商发展的现状分析与对策[J].世界海运,2017,40(2):6-10.

[4]吴俊红."一带一路"背景下中国农产品跨境电商发展的问题与对策[J].农业经济,2017(7):115-116.

[5]李武强,孙荣庭,刘德智.丝绸之路经济带背景下的农产品供应链一体化模式[J].中国流通经济,2017(11):23-33.

[6]陈祖武,杨江帆.跨境电商平台在降低农产品出口成本中的作用[J].云南社会科学,2017(3):75-79.