辽宁旅游产品开发现状及对策研究

李政喻

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

辽宁旅游产品开发现状及对策研究

李政喻*

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

旅游产品是旅游要素中的关键部分，同时也是旅游吸引力产生的必要因素。所以说旅游产品的开发程度，已经决定了区域旅游发展的高度。但是目前我国各地的旅游发展普遍没有重视这个问题，这在辽宁地区特别显著。本文也以辽宁省旅游产品为研究对象，深入分析了目前其旅游产品的开发现状，并从多个方面阐述了旅游产品开发的有效策略。

辽宁省；旅游产品；多元化；民俗文化

一、绪论

(一)背景与研究

近几年来，辽宁省的旅游行业得到了快速的发展。特别是“东北振兴”等战略目标的制定，使得东北三省内的旅游环境都得到了较多的优化，游客群体的规模正在不断的扩大。在旅游环境不断趋好的同时，辽宁省旅游产品却没有得到相应的提升。就目前的发展现状来看，整个辽宁省的旅游产品还停留在一个较低的层次，产品类型太过单一，对比与我国其他地区的旅游行业根本没有太强的竞争性。这也是目前辽宁省的游客群体大多是东北三省游客，并且本地游客也在不断流失的主要原因。

(二)研究的方法

论文的写作主要利用了文献借鉴法和调查分析法。利用文献借鉴法搜集了旅游产品开发方面的国内外文献，这些文献基本上都是旅游产品开发的文献，仅有一篇是在描述沈阳市旅游产品开发现状的，其余的文献跟辽宁省的旅游产品开发都不太相关。这也说明了论文写作需要的资料要依赖于调查分析或者网络查阅相关数据获得，文献中借鉴的主要是对于旅游产品存在问题的解决策略。调查分析法主要是针对辽宁省旅游产品开发现状进行调查分析，其包括了产品开发现状和游客对于辽宁省旅游产品的体验感受，通过双方面的分析，综合探究辽宁省在旅游产品开发方面的不足，进而提出相应的解决策略。

(三)相关概念

旅游产品是各项旅游活动开展的核心，但我国目前仍然没有一个旅游产品的标准概念。从旅游者的角度来看，旅游产品是为了满足游客需求，并且能够给游客带来愉悦体验的区域物象与服务的综合。从旅游经营者的角度来看，旅游产品是旅游开发者为了满足游客需求，并且为了获得一定经济收益的盈利产品，其覆盖面比较广泛，综合了交通、住宿、餐饮、观光、娱乐、购物等多个方面。从旅游目的地的角度来看，旅游产品主要是以旅游目的地为核心，依赖于区域文化和景观等各个方面的不同，吸引游客前来并且给游客提供各类旅游服务的产品。这之中，旅游产品就比较侧重于旅游服务，同时也是对游客产生吸引力的关键所在。

二、辽宁省旅游产品开发的现状与分析

(一)辽宁省旅游产品开发的现状

辽宁省是东北三省之一，全省的旅游资源非常丰富，不仅有许多陆地旅游资源，同时还有以沿海城市为核心的海上旅游资源。虽然辽宁省的旅游资源比较丰富，但是事实上旅游产品开发还十分有限，大部分旅游产品基本上还停留在初级层面。最显著的就是辽宁省旅游产品基本上都是模仿其他地区的产品，没有充分突出地域性特征，从而使得旅游产品无法跟其他省份进行竞争。特别是一些农村地区，旅游产品还停留在农家乐上，严重拖后了辽宁省旅游行业的发展进程。因此，总的来说，辽宁省的旅游产品开发还不容乐观，不能给旅游行业的发展提供必要的基础，必须要对其进行深入的研究，以明确其缺陷所在。

(二)辽宁省旅游产品开发的分析

旅游产品是连接游客与旅游地之间的桥梁，同时旅游产品的开发现状跟游客感知环境也有着直接的联系，因此这里也从旅游供给和游客需求两个方面来综合分析辽宁省的旅游产品。从旅游供给的角度来看，辽宁省旅游产品主要分为四个方面，即自然景观旅游、人文景观旅游、民俗文化旅游、美食购物旅游。自然景观方面，辽宁省具有陆地和海滨两大类旅游资源，并且其种类都比较丰富，还有一些其他地区所没有的罕见奇观，比如沈阳响石山等。人文景观方面，辽宁省作为满清王朝的兴起地以及近代文明的起源地之一，具有非常多的历史故地。但目前这种旅游产品的类型比较单一，很难对游客产生吸引力。民俗文化方面，辽宁省有很多少数民族。但在近几年的城镇化过程中民俗文化正在不断的减少，能够产生较强体验性的民俗旅游产品也越来越少，旅游产品缺乏必要的交互性和体验性。美食购物方面，辽宁省虽然具有非常多的民俗美食资源，但目前还没有进行深层次的开发。各个民俗美食店并没有真正依照现代化企业去运营，并且缺乏必要的监管，卫生情况和产品质量都令人堪忧。总体来看，辽宁省旅游产品资源比较丰富，但是在开发的过程中并没有真正有效的利用这些资源，各类旅游产品的供给情况还不理想。

本文在写作之前还针对游客群体进行了一个简单的调查问卷，问卷一共投放了110份，收回有效问卷100份。从问卷中，本文获得了游客对于辽宁省旅游产品的印象及评价，下面分几个方面进行分析探讨。

首先，有78名游客认为目前辽宁旅游产品跟其他省份的差异性不

大。这些游客指出自己在辽宁旅游见到的各类项目，在其他省份也存在，并且来到辽宁旅游基本上都是在看风景，并没有特别的旅游项目。这说明了目前辽宁省旅游产品的开发层次不高，跟其他地区旅游产品的同质化现象比较严重。

其次，有82名游客认为目前辽宁省的旅游活动没有跟少数民族文化结合在一起，还有44名游客表示自己为了体验少数民族文化，专门去那些乡村地区进行了自助旅游体验。当问及实际旅游体验效果如何的时候，这些游客都表示很有收获。这说明了目前辽宁省在旅游与区域文化结合方面做得并不好，旅游活动还是一些常规通俗的项目，并没有附加过多的旅游内涵，同时也忽视了游客对于文化旅游的需求。

最后，在问卷调查中发现100名游客中有76人都是东北三省的游客，有38人是辽宁省的游客。这说明了目前辽宁省的旅游宣传机制存在较大的问题，其他省份对于辽宁的旅游产品和品牌并不了解，也没有强烈的旅游欲望。特别是对于桂林、云南等旅游名地来说，辽宁省旅游知名度还有较大的提升空间。

此外，在问卷的末尾还对东北三省人员对辽宁省城市发展和旅游开发的问题进行了探究。在76名东北三省人员中，有58人都表示当前辽宁省的环境已经大不如前，有36名游客认为旅游活动开发已经破坏了区域生态环境，有很多河流等生态资源都受到了污染，并且城市发展也对生态环境造成了一定程度的破坏。

三、辽宁省旅游产品开发中存在的问题

(一)旅游产品开发层次较低

前文已经提及，辽宁省拥有非常丰富的旅游资源，不仅拥有较多的内陆旅游资源，还有大量的海滨旅游资源。但是就旅游产品开发现状来看，辽宁省的旅游产品还处于一种非常低的层次。比如在自然风光方面，辽宁省大部分自然景点的旅游产品都是一个观光型的项目。即便是一个具有丰富文化内涵的人文景点，比如旅顺战争遗址等，其依然没有脱离观光旅游，游客体验性严重不足。在海滨旅游方面，大连市作为海上旅游的核心城市，其旅游产品基本上以海水浴、海鲜食品等初级产品为主，旅游产品的附加内涵过少。这种旅游开发现状也使得很多前来旅游的游客没有二次旅游的兴致，同时也很难吸引其他省份的游客群体。

(二)区域文化融入程度不够

旅游行业发展到了现在，已经不仅仅是自然风光为核心的活动，而转向了文化内涵。文化的融入是旅游行业转变为经济产业的必要路径，同时也是区域旅游产业凸显特色性和个性化的主要方式。但目前辽宁省旅游行业在这个方面还有较大的欠缺，很多区域性旅游产品还没有真正融入区域文化和民俗文化。在这方面最为突出的就是乡村旅游和少数民族旅游。本来这些类型的旅游产品最容易结合民俗文化和历史底蕴。但就目前的产品开发现状来看，旅游产品中的人文气息还远远不够，不能突出辽宁省的地域特色。区域文化融入的不足也使得辽宁省的旅游产品无法对东北三省以外的游客产生吸引力，这也是辽宁省游客群体中外地游客较少的主要原因。

(三)旅游宣传机制缺失

目前，辽宁省的旅游群体基本上还以东北三省为主，其他地域的游客比例不高。这种现象也说明了目前辽宁省的大部分旅游产品都只在东北三省比较出名，并没有真正的走出去。一方面是因为辽宁省旅游产品本身品质层次问题，但更重要的是目前辽宁省针对旅游产品的宣传机制有较大缺失。总体来看，辽宁省旅游产品的宣传与推广并没有形成体系化，仅仅是依靠着各个景点或旅游区域的推广。这种单独推广的力度十分有限，无法真正向其他地区的游客展示辽宁省旅游产品的特色。因此在下一步的发展中，辽宁省应该积极拓展旅游产品推广与宣传的路径，增强辽宁旅游产品在国内外市场中的品牌效应。

(四)旅游环境与城市发展有冲突

在辽宁省开发旅游产品的过程中，其对城市环境产生了一定的影响。一方面辽宁省旅游产品开发中还存在着一定程度的盲目开发、监管不严等各类问题，导致了区域生态环境的破坏；另一方面辽宁省近几年来一直在进行城镇化发展，以解决其广泛存在的“三农问题”。但是城镇化使得旅游产品开发赖以生存的旅游资源受到了影响，不利于旅游产品的开发。综合来讲，辽宁省旅游产品的开发已经与城市发展发生了较为显著的冲突。因此在下一步的旅游开发中应该正视这种冲突，从而给旅游产品开发营造良好环境。

四、辽宁省旅游产品开发的策略

(一)发展高层次旅游产品

首先，高层次的旅游发展需要贯彻实施目前比较受关注的“旅游+”相关理论。旅游行业本身就是一个带动性比较强的行业，能够促进区域经济快速发展。但目前辽宁省的旅游发展层次过低，仅仅是对旅游资源的简单直接应用，根本无法推动其他行业的发展。因此，在下一步的发展中，旅游行业应该跟其他行业相结合发展。比如结合辽宁省的老工业基地开展“旅游+工业”的旅游形式，充分发挥工业旅游资源，同时也提高旅游发展层次。除此之外，旅游行业还可以与农业等行业结合，丰富旅游发展模式。其次，辽宁省还应该积极发展精品旅游项目。精品旅游项目才是区域旅游品牌建设的重心，其能够在国内旅游市场中营造区域旅游的外部形象，从而促进地方旅游的发展。目前辽宁省的精品旅游项目数量还太少，在下一步应该结合当地的特色项目来引申发展，比如建设冰雪精品旅游项目城等。

(二)丰富旅游产品的文化融合

首先，对于外界游客来说，辽宁省最重要的民俗文化就是满清文化。在产品开发方面，辽宁省应该以沈阳的“一宫两陵”为核心，加强对满清遗址的深度开发。在这之中，对于满清文化的开发和应用一定要全面反映清朝时期的优秀文化，将文化内涵融入到旅游休闲项目中去，积极开展一些具有民俗特色的娱乐活动，比如满族冰上经济、朝鲜族的跳板、蒙古族的赛马等。这样以后辽宁省旅游产品就能够充分反映区域文化特色，给游客提供一种新型的旅游体验。其次，辽宁省各个乡村应该充分利用当地的民俗文化，可以从食品、服饰等民俗元素浓重的产品入手，一步步的增强地域民俗文化与旅游产品的融合程度。最后，辽宁省还应该加强对佛教文化旅游产品的开发。对于佛教文化旅游产品，辽宁省应该向着精品项目的定位出发，整合辽阳、鞍山的三大世界巨佛为产品品牌，提高周边配套服务层次，提升佛教旅游产品的整体层次，从而进一步增强产品在国内外旅游市场中的认可程度。

(三)加大旅游产品的宣传

首先，辽宁省应该真正重视自身旅游产业的发展，并结合区域旅游发展来整合旅游资源，形成推广和宣传的合力。当前的时代已经进入了信息时代，因此旅游产品的推广与宣传也应该充分利用互联网技术和信息技术。在实际运作中，辽宁省首先应该促进内部各个城市旅游转向区域旅游联盟。一方面能够进一步的规范辽宁省旅游行业的发展，另一方面也增加辽宁省旅游产业的实力，从而给后续的旅游产品宣传提供基础力量。其次，辽宁省应该利用各大旅游网站，跟网站展开密切的合作，在网站上进行旅游产品推广。特别是近几年来，旅游群体已经偏向年轻化。这些群体对于互联网的依赖比较明显，因此在互联网上对旅游产品进行推广比较符合旅游群体的生活习惯。另一方面，互联网平台推广相较于传统方式来说更加节省成本，从而将更多的旅游资源应用到旅游产品开发中。最后，辽宁省也不应该放弃传统方式的宣传，利用赵本山、潘长江等名人进行宣传推广，拓展传统旅游产品宣传途径，凸显旅游产品的地方特色，从而提升辽宁旅游产品的知名度。

(四)优化旅游环境

首先，辽宁省旅游开发应该解决其与城市发展之间的冲突。第一，辽宁省应该重视旅游产品开发过程中的生态环境平衡，加强对于旅游产品开发的监管，避免区域环境受到破坏。这方面，辽宁省各个地级市可以成立专门的监管小组，实现旅游环境的动态监测，从而避免旅游发展与区域环境产生冲突。另一方面，辽宁省在城镇化的过程中应该重视环境保护，特别是要尽可能的保障城镇化的推进不对旅游资源造成不可恢复的影响。其次，辽宁省旅游产品开发还应该重视旅游城市环境建设。在城市发展过程中，将一部分发展资源集中到旅游配套设施中，特别是要引导旅游相关产业的发展，从而给游客提供更好的旅游体验，比如餐饮行业、酒店行业等。旅游产业本身就不是一个单独发展的产业，而应该跟其他产业相结合发展。特别是近几年来一直处于热度的“旅游+”相关理念，更是鼓励旅游产业跟农业、工业等产业联合发展，一方面能够突出旅游产业的带动作用，促进趋于经济的快速发展。另一方面，也能够利用多产业共同发展的态势，提高旅游相关产业的发展层次，从而优化城市旅游产业环境。

五、结束语

总的来说，辽宁省的旅游资源是非常丰富的，旅游产品的发展潜力也非常大。但就实际现状来看，旅游产品的层次还不高，无法在国内外形成较强的竞争力。因此在下一步的发展中，辽宁省应该重视旅游产品，并积极促进旅游产品的多元化，将区域文化融入到产品开发中，充分利用互联网资源进行产品推广，同时不断的优化旅游环境，从而提高辽宁旅游产品的质量，提高其在国内外旅游市场中的竞争力。

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李政喻(1993-)，男，辽宁凌源人，辽宁师范大学海华学院，本科，旅游管理专业。

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