电视财经人物访谈节目的新探索——央视《遇见大咖》的创新与启示

文/徐海涛

电视财经人物访谈节目的新探索
——央视《遇见大咖》的创新与启示

文/徐海涛

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对财经类知识的需求越来越大，财经类电视节目也因此迎来了新一轮的发展。从引领业内风潮的《对话》到首创“娱乐+财经”的《波士堂》等，财经类电视节目逐渐走入寻常百姓家。此类节目以商界领袖作为舞台的主角，由企业家群体分享企业经营理念，探索经济前沿问题。现代社会经商成功带来的财富暴涨吸引着社会大众的普遍关注，也为财经类节目带来了高收视率，众多电视台纷纷效仿。在竞相发展的同时，财经类电视节目也存在着不少问题，需要不断改进。

财经类电视节目的发展现状

同质化现象严重，节目核心竞争力弱。国内的财经类电视节目相似度较高，独创的内容少，多通过模仿和拼凑其他节目来组建自己的节目板块。当一个电视台看到其他电视台借助商界大佬访谈提高了收视率，就另照搬照抄，有时甚至连主持人的提问都大同小异。当A电视节目请了H总，B电视节目也会去请H总，甚至其他非财经类节目也频频邀请H总，H总无论访谈还是演讲，说的内容都大体相似，多是讲述现在自己取得的成就或对过去经历的回顾。同质化很难建立起节目长期健康发展的核心竞争力，也严重影响节目的可持续发展。

以收视率为导向，节目注重短期效应。财经类节目的专业性很强，自然有一定的门槛，但是许多电视台为了追求收视率、扩大观众群体，策划的财经类节目选题越来越无原则。不少节目打着贴近观众的旗号，请来的企业家却畅谈娱乐八卦，偏离了财经、经济的轨道，失去了节目本身的知识性、专业性定位，使娱乐性的成分越来越多。有些财经类节目还有逐渐沦为商界人士的娱乐真人秀的趋势，他们不谈企业经营，只讲观众关心的八卦问题，并附带着炒作自己和宣传其所代表的企业品牌。为了追求高收视率，节目制作上讲究快进快出，选择采访对象以当下火不火为标准，这种看重短期效应的制作是很难做出精品的。

主持人妥协性强，缺乏追问及质疑的勇气。一般来说，主持人应该站在观众一面，代观众发声和提问，但是观察目前的财经类节目可以发现，在这些节目中主持人与嘉宾的互动基本都是友好的，毫无观点和思想上的碰撞，并没有去深层次挖掘热点事件，也没有透过现象看本质的能力，而是大篇幅地宣传其成功事迹，歌功颂德，没有起到展现人物真实个性、启发广大受众的作用，在节目的内容表现上无疑弱化了节目的真实性、探究性。

节目的原创性较低，与纸媒互为议程设置。有些财经类电视节目对企业家的报道与纸媒几无差别。电视节目的制作周期一般滞后于纸媒，因此可以在纸媒报道的基础上深化，但很多财经类节目的选题策划思路却与纸媒保持了高度一致。这在新闻传播学上被称为“媒体之间的互为议程设置现象”。从表现形式上来看，仅仅把文字表达转化为视频呈现，缺乏对深层次内容的挖掘，也无法表达出该节目独特的新闻视角和思想价值。财经是专业领域，要求财经类电视节目在创作过程中要兼顾专业性与大众性之间的平衡关系，太专业不利于受众接受和理解，太大众也会导致节目的深度不够。如何做到深入浅出与浅入深出两者间的平衡，是检验财经类节目制作功底的重要标准，因此，财经类节目要避免拿来主义，应该拥有自己独特的选题和策划思路。

《遇见大咖》的创新表现及其启示

节目定位的创新：融合访谈与纪录两元素。央视推出的财经类节目《遇见大咖》融合了纪录片和访谈节目的双重特点，从严格意义来说，它既不是完全的访谈节目，也不完全是纪录片，而是融合两者特点的产物。《遇见大咖》并未严守其中一种的题材类型刻意设计内容，节目的着眼点和叙述重点并不是表现一名优秀的企业家是如何成功的，而是通过细节展示企业家不被外界所熟知的真实生活和工作，从而打破既有规则对财经节目内容生产的限制，从节目立意的高度上进行了大胆创新。

央视近年来推出了不少优秀的商业纪录片，如2002的《资本的市场》，2009年的《华尔街》，2010年的《财富与梦想》，等等，但关于财经人物的纪录片还是比较少的，融合了纪录片和访谈节目双重特点的《遇见大咖》较早开垦了这片蓝海区域，作为一种创新性稀缺资源登场自然受到观众的高度好评。

拍摄手法的创新：全程贴身的纪实性跟拍。《遇见大咖》定位于以纪实为主的财经节目，采用纪实拍摄的手法，全程贴身跟拍这些商业大佬的生活及工作的真实状态，很多商业大佬的个人空间也首次对栏目组开放。通过展示现实生活中商界大佬不为人知的生活及工作状态，全景式地向观众们呈现了他们作为普通人生活的一面，更能真实地反映他们的思想、性格等全貌。因此节目中编导经常提及在历时半年的跟踪拍摄中他们有幸跟拍到某个场景，这种耐住寂寞，拍摄周期较长，同时又能保证品质的做法在同类节目中实属罕见。《遇见大咖》的第一季《我们从哪里来》以季播形式播出，由此也可以看出节目的拍摄周期之长、积累素材的来之不易。

选题策划的创新：从熟知中发现鲜明特点。在《遇见大咖》节目中，央视财经频道著名主播史小诺走进企业家们的日常工作和生活，用她独到的视角近距离记录他们的压力和选择、苦恼和喜悦，同时通过独家专访，深入发掘他们的平凡和特殊，探寻他们成功的原因。迄今为止，《遇见大咖》两季节目共播出了13集，每集邀请一位企业家，其中有“不服老，跟自己较劲”的柳传志；性格鲜明，“不等人，也绝不迟到”的工作狂人王健林；每天11点起床，不过问公司具体事务的“甩手老板”王中军；帮家乡卖苹果，经常说自己土的潘石屹；既能攀登珠峰又能哈佛游学的潇洒老板王石；不善言谈、低调务实的李彦宏；性格真爽、敢直斥竞争对手的霸道女强人董明珠；口无遮拦、敢与全行业作对的“红衣教主”周鸿祎；IT界公认的“勤奋劳模”雷军。这些人物被大众所熟知，但他们的生活或工作状态很少被全景式地展现。史小诺在节目开头介绍王健林时说：“采访王总遇到一个不大不小的波澜，节目组晚到了三分钟，王健林从不等别人，也从不迟到，没有给节目组三分钟的等待时间就去处理其他事情了，当天的采访自然泡汤。”这样的开场白，一下子调动起观众的观看欲望，想要跟随镜头了解一下这位个性鲜明的人物生活或工作状态是什么样的。

真实呈现的创新：实事求是敢提尖锐问题。《遇见大咖》节目内容中很少回顾或追溯企业家个人辉煌的过去，而是将视角锁定在企业家的个人工作或生活状态上，旨在从工作及生活的一些细节当中，发现他们身上独特的性格特点。为了描绘出一个有立体感、真实感的企业家形象，节目组通常深入企业家私人生活或工作场所拍摄，结合这些宝贵素材再配合主持人的访谈，打造出承转自然、画面丰富、品质一流的节目内容。比如，采访曹德旺先生时，带观众走进了他的豪宅，听他讲自己设计豪宅的故事。采访潘石屹先生时带观众走进了他甘肃天水的农村老家，听他父亲介绍在他孩童时代，家里为了生存被迫把他两个妹妹送人的悲惨经历。采访周鸿祎先生带观众走进了他周日蹭球踢的朝阳公园足球场、以及热爱音响的音乐发烧友办公室等。实事求是是一个纪录片该有的份量，融合访谈节目特有的人文关怀，使得节目内容更加饱满动人。此外，《遇见大咖》节目中主持人也不乏一些尖锐的提问。比如，2015年岁末的宝万之争，史小诺就宝万问题追问王石对社会舆论指责其不务正业、只顾游山玩水的看法。联想集团2015年再现巨额亏损1.28亿美元，外界对杨元庆领导能力的批评声音很激烈，史小诺当面询问杨元庆对该问题的看法。李彦宏因百度贴吧事件被舆论广泛质疑，质疑其为了商业利益毫无社会责任感，节目中依然可以看到史小诺就此问题对李彦宏的提问。

结语

电视节目有活力的表现之一就是能够追逐当下热点、与时俱进，优秀的记者需要发现其他同行发现不了的问题，这就需要有通过细节推断全局的洞察力、追问和推理的能力，如此才能挖掘出嘉宾在其他节目中所没有的表现，从而构成媒体的竞争力。总之，一个节目的成功有多种因素，但只有尊重事实，站在客观中立的立场上为受众提供具有吸引力的内容、不断创新表现方式，能在激烈的市场环境中立足。

作者单位 河南理工大学