数字技术对影视媒体的影响效应

文/杨 耀

数字技术对影视媒体的影响效应

文/杨 耀

数字技术与计算机技术的融合引领了荧屏媒体发展的新方向。为了应对互联网技术、新媒体技术给传统媒体带来的冲击，影视媒体相继采用了广播中的5.1立体声以及手机中的摇一摇等技术，从而形成了自身特有的互动方式，一改之前收视率下降、业绩滑坡的颓势，成绩斐然。在这一趋势下，近年来，音频技术、三维动画技术、字幕技术等技术形式在以影视媒体中不断创新发展，改变巨大，效果也愈加明显。

音频技术对影视媒体产生的影响

在90多年前，当电影还处在无声时代，那时候人们是真正意义上的看电影，但是由于早期电影只有画面和一些背景音乐，影片本身没有声音，剧中人通过动作、表情，让观众了解剧情，有点像哑剧，所以盲人是无法享受这一发明成果的。随着科技的发展，尤其是无线电技术的成熟，1927年出现了有声电影，这一历史性进步使得能享受电影这一成果的人群不断扩大。后来，随着立体声的出现并在电影中的应用，人们逐渐把看电影作为享受闲暇时光、寻求刺激的一种途径。直至20世纪50年代出现了立体电影，电影的发展由此进入了一个新阶段。但那时立体电影并未广泛兴起，除了拍摄价格昂贵外，还有一个重要的原因是立体效果不佳。后来，5.1和 7.1环绕立体声的出现改善了这一问题，5.1和7.1环绕立体声比之前的双声道立体声更具方向感和距离感，因此也更具有立体感，几乎承载了立体电影一半的播放效果。当今的立体电影是视觉立体与听觉5.1或7.1环绕立体声的融合，实现了视觉立体与听觉立体的共振，其效果也有了一个质的飞跃。对于一些制作精良的电影，甚至只听声音，不看画面，都是一个很好的享受，这也足以说明声音在立体电影中的重要性。

电视人以前只注重视频，而对于声音的好与坏是不太重视的，发展至今，由于受到新媒体的强烈冲击，电视媒体不断挖掘自身潜力，用固有优势和高品质与新媒体抗衡，相继出现了“中国好声音”“我是歌手”“最美和声”“音乐大课堂”“蒙面唱将”等一系列以声音为主的节目，并充分利用5.1环绕立体声和立体声塑造声音的魅力，使观众仿佛置身于歌手比赛的现场，深得受众喜爱。越来越多的人开始重视声音的重要性，并不断开发声音的价值，带来了荧屏的另一番火热景象。

三维动画技术对影视媒体产生的影响

三维动画是动画师根据剧本内容对要表达的对象进行抽样，设计对象的形状、尺寸，建立模型、场景，根据表达对象的运动轨迹、模拟摄影机的运动得到动画运动参数，最后在计算机自动生成动画画面。三维动画与3D电影是两个不同的概念，3D电影是利用人双眼的视差和视角差功能，用二台摄像机模仿人眼的不同视角而同时摄影制作的电影，两者原理不同，效果也不同。

随着计算机技术的不断发展和SoftImage等动画软件的不断改进，二维动画正在逐渐被三维动画所取代。三维动画为观众呈现了一个个变幻莫测、五彩缤纷的视觉奇观，在复原古代灭绝的动物、植物、展望未来的自然、科技等方面都达到了新的高度。如描述恐龙的《侏罗纪公园》，画面活灵活现，惟妙惟肖，足以以假乱真。在使用数字动画特技时，创造者可以充分发挥创新思维、丰富的想象力和表现力，不用考虑真实世界的任何限制，极大地拓展了作者的创作空间，“只有想不到，没有做不到“在此并非夸大其词。想象的人物造型，符合心理的夸张，这种超现实手法在传统影视中是无法实现的，在现实生活中也是无法看到的，极大满足了观众的心理需求。

除此之外，也可以利用三维动画技术、数字音视频技术、声光电技术等对一些无法正常拍摄的宏大场面进行处理，其真实度不但能以假乱真，甚至还能产生真实情景所不能及的效果。同时，资金的投入也要远远低于真实情景的拍摄制作，性价比非常高。比如，电视剧《毛泽东》中的城市背景画面、飞机轰炸镜头，电影《世界末日》中部分画面的制作，这都是技术与艺术完美结合的成功范例。三维动画形成的立体效果并非真正利用人双眼的视角差而制作的，它在很大意义上是利用声音的方向感和距离感而产生的。就立体效果而言，三维动画比立体电影要弱很多，它不像立体电影那样，影像似乎要脱框而出，触手可及，具有强烈的震撼力、植入感和刺激感。但是三维动画的拍摄资金投入少，播放成本也很低，性价比较高，这是三维动画最大的优点，也是它能够长期生存的根本之所在。

当前，三维动画不仅在电影电视领域得到了广泛应用，在广告片、科教片、宣传片的制作与传播上也发挥了重要作用。尤其在广告片中，它不但能通过光影技术把广告产品的外部特征表现得绚丽多彩、形象生动，而且还能把产品的功效、作用机理表现得更加直观、通俗易懂。在科教片中能把科技的原理与作用以分解的办法，用三维动画加以呈现，形式更加生动、多样，也更便于理解，使得科教片更具艺术性、普及性。不难看出，三维动画的触角已伸向各个领域并不断地在延伸。

字幕技术和“摇一摇”对影视媒体产生的影响

字幕影响始于电视的模拟时代末期，是指以文字形式显示电视、电影、舞台作品中的对话等非影像内容，也泛指影视作品后期加工的文字。字幕技术是附着在主画面下的辅助字幕或小画面表现形式的技术。它是利用键信号的抠像技术先将所要填充的信号在指定位置抠出图像轮廓，然后再将所要填充的信号图像填充到抠像位置，从而实现右飞字幕、动画角标等效果，并能够同时产生七八个这种方式的字幕或角标。尤其是当前三维动画中的各种炫目特技、特效的逼真视觉效果在字幕中的运用，使电视画面内容更加丰富。这种应用主要体现在信息的发布和交互过程，诸如新闻资讯、天气预报、最新生活服务信息的发布，还有以动画角标做的电视提示信息和广告。

“摇一摇”是指通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能，从而增加用户间的互动。摇一摇与电视的结合指的是在电视中当看到摇手机动画角标后摇动手机，并通过此时声音的识别和摇动手机动作的配合产生某一预设效果，这也是让观众专注观看节目的一种技术手段。这种互动主要通过摇投票、摇评论、摇红包、摇奖券、摇关注、摇答疑、扫描二维码等形式来完成。摇投票主要是针对选秀类节目或综艺类节目来聚集人气的一种方法，之前通过拨打电话或互联网投票的形式来实现，但是由于这种方式存在一定的费用，经改善之后现在只需点击一下即可实现，较之以前，此种方法更加便捷实惠，观众也乐于接受。摇答疑是观众在看栏目、晚会、电视剧时通过右飞字幕提出问题，节目组对答疑正确的观众进行抽奖，这是一种拉观众、抢收视率的促销手段。摇红包、摇奖券是通过物质刺激来促使观众保持对节目的关注度。扫描二维码进入APP客户端，可以在与电视播放内容相吻合的广告饭店订餐、电视购物、旅游线路订购等，还可以进行其他活动，如电影院购票、火车票飞机票订购、生活中的各种缴费以及医院指定专家的挂号、居住社区的各种服务等，这些都是主动的，非强迫性的。摇关注、摇评论主要指可以在微信公众号社区对某个电影、电视剧或某一事件表示关注，也可以对其发表评论或吐槽，进行实时互动，这是一个历史性的突破，具有跨时代的意义。这种方式不仅提高了节目的收视率，还能使电视运行商从中获取到正在观看者的地理方位、人员构成、收视偏好、观看时长等各项数据，并根据这些数据量体裁衣，进行广告的精准投放或进行订单式编剧、拍摄、制播符合受众需求的剧目，并在合理的时间播出。如在播出一部电视剧时，在符合社会价值观的情况下，剧中的人物行为或结局可以由大数据投票来决定，使剧中人物的命运由观众裁决，而不是由编剧决定，从而实现个性化播出。这也是电视人尊重观众这一特殊消费人群，倾听各种声音，重新认识自我的一种体现。是传统媒体应对新媒体冲击的一种方式创新。

“摇一摇”这种方式开辟了电视荧屏发展的新领域，观众与电视播出的互动也初步展现，目前已有央视的《春晚》，江苏卫视的《缘来非诚勿扰》，东方卫视的《我的新衣》等实现了对这一新技术的运用，从目前来看实行的效果比较乐观，而且还有更深入发展的空间。

结语

追求高品质艺术是技术不断创新和发展的动力，而技术的每一次革命也都会产生一批更高的艺术形态，这种推动是相辅相成的，无时无刻不在发生。随着云播出、4K的实现，荧屏正在如火如荼地从高清向4K过渡，而此时人们又开始冲向下一个目标8K，事物总是在不断地前进。新媒体技术的出现对传统媒体既是挑战也是机遇。而面对冲击，不抱怨不抵触，迅速地抓住机遇顺应科技发展趋势，才能转颓势为优势，抢得先机，才能发展得更快更好。

作者系陕西广播电视台播出部副主任、高级工程师