上游新闻客户端的VR策略研究

文/韦文杰

上游新闻客户端的VR策略研究

文/韦文杰

2016年作为VR元年，VR发展速度迅猛，关注程度提高，应用范围宽广，成为席卷全球的“VR风暴”。在此背景下，VR技术与新闻行业深度融合，形成了VR+新闻的发展模式，拓宽了“VR+”的朋友圈，并在阅读体验、生产流程、运行机制等方面，对传统新闻进行了变革与重构，被业界人士称为传统媒体转型的突破口和创新发展的必然趋势。

“上游新闻”是重庆日报报业集团打造的移动新闻客户端，其依托全国都市报十强、重庆第一都市报《重庆晨报》的优势采编力量，为用户提供时政、财经等深度报道，跟踪解剖社会热点，还围绕用户的生活需求提供多样化的新闻资讯。作为都市报转型发展的典型代表，上游新闻发展势头强劲，业界关注程度较高。在移动新闻客户端区域布局中，具有“西上游”之称，其积极推动新闻客户端与VR技术融合发展，成为全国首个成立VR新闻频道的新闻客户端，并在技术驱动、内容定位、流程再造、机制重整、营销战略等方面进行了积极的探索和实践，形成了VR新闻发展的“上游模式”，为新闻客户端与VR技术融合发展，进行了有益探索，促进了传媒行业的发展和进步。

自主研发型的应用技术

上游新闻客户端VR新闻频道在运营发展过程中，高度重视实施技术创新驱动发展战略，在采编、后台、体验等技术应用方面进行了创新和探索。具体体现在三个方面。

一是简化采编设备，便捷记者采访。上游新闻VR频道在采编技术应用方面，实施“地面+高空”相结合的采编方式，依托轻便的地面装备和高空VR设备，实现新闻现场的全景呈现，进而实现用户的新闻现场体验。

二是依托技术优势，打造核心平台。上游新闻VR频道依托技术优势，制定流程标准，研发出了“一分钟”式的核心生产技术，提升了新闻生产的效率。另外，通过打造开放平台，汇聚VR内容、培养忠诚用户，将成为全国VR新闻的汇总和应用平台。

三是实施融合创新，推动体验应用。上游新闻VR频道组建了“技术+视频+推广”等三位一体的研发团队，注重技术创新、用户体验和品牌推广相结合的终端体验设备的研发。如实施“兼容+定制”战略，提升了终端体验设备的兼容度和原创性。

短小制作型的视频定位

VR新闻发展过程中，在视频定位上，主要有以澎湃为代表的“大制作”型和以上游为代表的“短小制作”型两种发展模式。“短小制作”型主要体现在微制作、微传播、微视角等三个方面。

首先，内容篇幅短小，制作成本较低。上游新闻VR频道的视频内容在微制作方面，具有篇幅短小、成本低廉和制作周期较短等典型特征。如制作周期控制在1分钟左右，制作成本主要靠手机等便携设备，播放篇幅上几分钟左右。

其次，传播渠道宽广，体验方式多元。上游新闻VR频道在微传播方面，一是传播渠道宽广，建立了微博、微信、客户端等联合发布体系；二是视频的阅读体验方式多元，可以通过手机、穿戴设备等多种方式体验。

再次，视角选择微观，注重小微叙事。上游新闻VR频道，在新闻选择上，主要以小故事为典型特征，注重小微叙事，如以贴近本地化的重庆车展、重庆地标、重庆高考等话题为主，吸引本土观众的注意，提高了用户黏性。

便捷高效型的生产流程

上游新闻客户端VR新闻频道在运营发展过程中，依托先进技术和研发团队，进行流程再造和生产创新。主要体现在生产工序重构，生产条件简化，生产标准创新等三个方面。

一是生产工序重构，缩短生产流程。上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中，在生产工序方面进行重构。改变了传统的现场采访、记者写作、编辑审核、出版发行等生产工序和流程，减去或弱化了记者写作和出版发行等环节，形成了现场拍摄、上传发布的生产新流程。

二是生产条件简化，瞬时还原现场。上游新闻客户端VR新闻频道在原创VR新闻采集过程中，生产条件要求简化，只需要记者配备轻巧便携的VR拍摄装备，到新闻现场，进行拍摄，就可以瞬间还原新闻现场，带给受众第一视角的新闻体验，极大地提高了新闻生产效率。

三是生产标准创新，操作便捷高效。上游新闻客户端VR新闻频道发展过程中，制定了“1分钟”式的生产标准，即上游新闻要求VR新闻生产过程中，在1分钟以内，完成拍摄、上传、审核、发布等程序，进而实现VR新闻批量化生产。

融合再造的运行机制

上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中，对传统的运行机制进行改革和创新，形成了融合再造型的运行机制。主要体现在资源重整与机制再造两个方面。

首先，资源重整，创新生产体系。上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中，依托重庆晨报原有的资金、技术、人才、品牌、渠道、采编、内容等优势资源，进行资源重整，推动重庆晨报与上游新闻融合发展。并构建了“中央厨房”式的生产体系，集中了资源，精简了机构，缩短了流程，提高了效率，极大地促进了频道的发展。

其次，机制再造，打造开放平台。上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中，通过技术创新，打造了开放型的发展平台。一是由上游新闻客户端的记者、编辑等上传优质的新闻内容；二是新闻客户端的用户，也可以上传新闻，进行互动等，进而提高平台的活跃程度和用户黏性。

黏合用户型的营销战略

上游新闻客户端VR新闻频道在运营发展过程中，为了提升频道的知名度、美誉度和影响力，通过话题引领、互动体验、积分赚取等营销方式和发展战略，增加用户体验，提升用户黏性，锻造用户的忠诚度。

首先，依托热点话题，吸引用户关注。上游新闻客户端VR新闻频道发展过程中，通过2016年高考等社会事件，设置热点话题，进行快速、深度报道，并与用户进行交流互动，进而吸引受众的关注、阅读和体验，提升频道的影响力。

其次，线上线下互动，增强用户体验。上游新闻客户端VR新闻频道，实施线上新闻与线下活动相结合，推进向上线下互动，通过活动体验，增强用户的体验。如春节期间，上游新闻与学校合作，实施“九童圆梦猴年春节行动”，积极传播正能量，取得了良好的传播效果。

再次，设置积分商城，增强用户黏性。上游新闻客户端VR新闻频道，通过自主研发，开通了积分商城。通过阅读、分享、互动等方式赚取积分，进而实现礼品换取等，增强了用户下载量，提高了用户的忠诚度。

上游新闻客户端作为全国首个开设VR新闻频道的新闻客户端的典型代表，依托《重庆晨报》的资金、团队、内容、技术、渠道、品牌等资源优势，积极探索VR新闻的发展规律和未来趋势，实施技术驱动，内容定位，流程再造，机制重整、黏性营销等发展战略和举措，形成了VR新闻发展的“上游模式”， 取得了显著的成绩，具有前瞻性和创新性。但上游新闻客户端在发展VR新闻过程中，也存在着新闻报道边界模糊、盈利模式尚未形成、用户黏性较弱、内容质量较低、技术普及程度不高等问题，需要从创新扩散理论、转型发展理论、新媒体运行规律等角度，进行深入研究和探索，进而跳出转型陷阱，规避发展风险。

作者单位 重庆第二师范学院

本文系重庆市教育委员会人文社科研究项目“媒介融合背景下重庆区县报发展战略研究”（项目编号：16SKGH204）和重庆第二师范学院校级科研项目“媒介融合背景下重庆区县传媒转型战略研究”（项目编号：KY201535C）的阶段成果之一。重庆市教育委员会科学技术研究项目“京津沪渝四市文化产业发展比较研究”（项目编号：KJ1501402）的阶段成果之一。