跨文化传播背景下的中韩综艺对比研究

陈欣然 （东北师范大学传媒科学学院 130117）

跨文化传播背景下的中韩综艺对比研究

陈欣然 （东北师范大学传媒科学学院 130117）

近年来，韩国综艺节目版权和节目形式的引入已经成为了我国电视综艺的新风潮，观望我国和韩国的综艺发展历程其实时间也并没有很长，那么在制作、内容、编排上韩国综艺能够取得这样优异的成绩，将我国电视综艺甩下一大截，无疑是内外部因素共同作用下的结果。本文通过探讨韩国综艺节目在我国的传播现象，对我国受众的喜好进行分析，通过韩国综艺的成功的跨文化传播，总结我国电视综艺节目的不足和未来发展方向。

韩国综艺；跨文化传播；对比研究

一、我国电视综艺节目现状解读

我国的电视综艺最早出现在港台地区，大陆地区的综艺文化起步和发展相对较晚，1978年电视文艺在大陆地区主要承载着宣传功能，受众并不能从中得到轻松的感官体验，而更多的是教育式观感。直到1989年春节联欢晚会的播出，才打破了电视综艺节目带给受众的新感受。随后购买国外版权，推出内地第一档成熟综艺节目《正大综艺》。21世纪初，我国综艺节目以“抽奖”、“答题”、“配偶”等元素渐渐形成了自我风格，但随着同质化节目的产出，节目类型呈现疲态。

此时，湖南卫视《快乐大本营》以效仿港台综艺元素推出，不同以往节目的节目形式，拉近观众与名人之间的距离掀起了综艺娱乐节目的旋风。紧接着以《超级女声》为例的选秀类节目开始备受追捧，国内综艺节目真人秀快速发展，引发又一轮电视综艺节目的发展高潮，备受观众追捧。之后几年的综艺节目都是相同形式，各卫视引进海外真人秀节目版权，呈现同质化现象。

我国的综艺节目类型在这些年制作涉及的类型还是很丰富的，从综艺节目鼻祖文艺晚会类的《综艺大观》到杂志文艺栏目《万紫千红》、还包括相亲节目《非诚勿扰》、竞答节目《幸运52》、户外真人秀节目《奔跑吧》等。近几年我国的热门综艺节目如出一辙，以引进海外综艺节目类型版权为主，如互动游戏类湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视《奔跑吧》、江苏卫视《我们相爱吧》、以及央视引进《了不起的挑战》都是引进国外版权；音乐竞演类节目如《我是歌手》、《中国好声音》；科学智力节目如《最强大脑》等。

近年来，我国各大卫视关于综艺节目的制作大多来自于海外版权购入，纷纷和海外电视台共同制作或者综艺模式全模仿两种方式进行传播，各大卫视之间的竞争愈演愈烈。例如韩国的SBS娱乐公司已经不仅仅是出售版权，而更新的形式是出售真人秀节目的制作权，这样制作综艺的全新形式也使得中国综艺节目产生突破性的发展。

二、韩国综艺节目在我国的传播现状

韩国电视台在韩国综艺节目播出安排方面与中国并不相同，韩国三大电视台KBS、MBC、SBS在全天任何时段都有相应的电视综艺节目，受众可以自主选择收看，无论是对受众的喜好认同，还是在综艺节目的制作方面都值得我国借鉴学习分析。

《无限挑战》是MBC电视台2006年推出的综艺节目，节目创新的形式，以及制作组和艺人之间的默契搞笑配合，达到了最高时段40%的高收视率，如今已被上海东方卫视购买版权，进行联合制作。

《我们结婚了》是MBC电视台在2008年制作播出的新年特别综艺节目，起初以明星假象从恋爱步入婚姻的节目形式，足足的吸引了受众的猎奇心理和对爱情的憧憬美好，随后被江苏卫视引进，如今已开播到第三季。

《Running man》是韩国SBS电视台2010年推出的大型户外竞技真人秀节目，节目致力于打造与一个不同于过去real variery的新形态娱乐节目，每期都有不同的节目主题和全新的游戏内容，2010年后，韩国综艺节目也达到了鼎盛时期，随后节目版权被浙江卫视引进，推出中国版的《奔跑吧兄弟》，中韩制作模式在国内也大获全胜。

除此之外，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《真正的男人》也同样被湖南卫视引进制作权，进行韩国综艺中国化制作，同样广受观众喜爱，这样简单的梳理，总结了韩国综艺节目被中国引进的节目类型，以及传播情况，跨文化节目在其他国家的传播，一定会受到播出第政治、经济、文化的影响，韩国综艺引进我国产生的巨大反响也证明了中韩两国的文化接近性，从韩剧开始，我们就对韩国的饮食、服装、音乐、影视等心之所向，韩国的传统文化与中国的儒家文化有一定的相同的价值观，这也就是韩国综艺在跨文化传播中可以获得极大成功的根本原因。

三、我国电视综艺节目发展中存在的问题及成因

在市场经济的主导下，综艺节目已经成为电视台之间竞争的核心，虽然我国通过引进韩国综艺节目的版权收获高收视率、高昂的广告收入、电视台收获的粉丝热度等，但是也就是这样一种规避自主创新的风险而选择模仿或者购买版权的方式，使得我国的制作团队的原创能力急剧下降。

目前大量同质化娱乐节目使得我国的电视节目过度娱乐化，导致大众媒介功能日益缺失， 潜移默化的影响着受众的欣赏水平、思维模式、价值观。同时也会使受众产生厌倦心理，大多同质化节目的产生不再被受众所接受，大众媒介的功能丧失，最终导致“中国制造”渐行渐远。

我们可以看到，任何一档韩国综艺节目被引进之后，其拍摄模式、编剧手稿、节目时长、内容安排和原版节目一模一样，韩国综艺节目的运行模式已经相当成熟化系统化，这是韩国在近10年中探索出来的，而我国一昧的一成不变去照搬照做，走“山寨”道路，最终造成的后果就是失去传媒人的影响力和原创能力，因而限制了中国电视节目的未来发展。

四、对我国电视综艺节目未来发展的建议

根据韩国综艺节目的品牌化建设的案例给我们的启示来看，我国在综艺节目创作方面确实有些欠缺，节目内容大致相同，以娱乐化为主，没有符合我国社会主义价值观的自主创新节目。那么未来的综艺节目发展趋势第一目标就是创作我国具有民族特色的综艺节目。

我们今天看到《朗读者》、《见字如面》这样的文化感情类节目，也深受观众的喜爱，其次在节目内容上也要多样化，节目各环节中跑去娱乐搞笑之外，要有节目自身传达的价值观和主题；选择主持人和嘉宾方面也要严谨，不能只根据热度选择参与者，选择有深度的嘉宾也是一个节目成功的基础；同时节目元素陌生化也是很重要的一点，节目主题的“生活化”要来自观众，给观众一种亲切感的同时，作为大众传媒自然要高于生活，这就是另一种新鲜感的展现。

看待现在我国的所有综艺节目，其实不管从市场或者宣传角度来说，都没有注重海外市场的传播。我们一方面在加强综艺节目管理的同时，更应该考虑对于海外市场的开发，为节目打开丰富的传播渠道创造更多的空间，我国政府在这方面的运作也是未来要考虑的注重点，从电视从业人员自身来讲，增强自主创新能力，在节目中加大弘扬中华传统文化，从政府的角度来讲，就应该使中华文化传播出去，扩大我国电视产业的发展空间，只有这样才能够让其他国家的受众感受到我国的优秀文化。

陈欣然，东北师范大学传媒科学学院硕士在读，研究方向：新媒体、电影电视理论。