微传播对品牌形象设计与推广的影响

2017-01-28东北师范大学人文学院设计学院130117

大众文艺 2017年6期

白晶（东北师范大学人文学院设计学院 130117）

微传播对品牌形象设计与推广的影响

白晶（东北师范大学人文学院设计学院 130117）

随着移动技术和网络技术的发展，是一个以互联网为主的微传播的时代。交互式传播媒介已经走上了主导地位，让人们认识和理解世界的过程越来与接近，生活和消费的方式越来越接近。互联网生活成为个人生活中重要的组成部分。智能手机、平板电脑等个人终端已经占据了绝大多数人群，是现代人们茶余饭后的必要搭配。这样的趋势给品牌提供了很好的宣传平台和与受众交流的机会。于是，各品牌纷纷利用网络资源宣传品牌，扩宽品牌推广的市场，达到极为有力的品牌形象宣传成为急待解决的策略问题。在人们阅读和消费方式多元化的今天，使品牌形象涉及发生了转变，使品牌形象设计由原有的二维平面世界走向了三维，由静态走向动态，由无声到有声的转变。

微传播；品牌形象设计；交互式

课题项目：

1、吉林省教育厅“十二五”社会科学研究规划项目《微传播中品牌形象设计与推广研究》（批准编号：吉教科文合字[2014]第B058号）

2、吉林省高等教育学会2015年度高教科研课题《实践教学运行模式下微品牌设计与推广研究（编号：JGJX2015D334）

一、微传播的特征

智能手机、平板电脑等个人终端已经占据了绝大多数人群，是现代人们茶余饭后的必要搭配。这样的趋势给品牌提供了很好的宣传平台和与受众交流的机会。

1.交互式传播媒介的特征

随着信息技术的迅猛发展，交互式传播媒介作为一种新兴传播形式，具有传统媒介无法比拟的优势，体现在传播交互性、多元化、个性化、快速性、广泛性和全球性、开放性、丰富性等。交互式传播媒介以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点对生产、生活都产生了巨大改变，更多的个人成为交互式传播媒介使用的主力军，更是主动参与其中的信息生产者与创作者，已不再是单纯的是信息的消费者和使用者。交互式传播媒介涉及方面广，形式丰富，受众基数大，随时随地可以传达接收信息，传播速度快，这些都有利于品牌形象的传播。

互动性是交互式传播媒介的本质属性，由于网络的交互式传播媒介的出现，受众用户即可以是信息的主动采集者，也可以是参与信息的传播者。交互式传播媒介最大的优势是能达到与受众的信息交流与沟通，拉近品牌与受众用户彼此之间的距离，不仅可以相互发送，更可以及时得到信息的反馈，从而达到最快的就发现的问题进行及时的调整和优化，以便于进一步优化品牌形象传播及营销活动的开展。商品的销售甚至品牌的建立与维护也可以得到及时的解决。所以传播媒介的互动性对品牌传播气着重要的作用，品牌借助媒体可以对自身品牌做及时的调整，更加贴近受众群体，进而提升了品牌形象的传播质量。

2.微传播环境下受众使用的行为特征

微传播的受众主力军集中在20～39岁。受众的年龄差距不大，在心理上不会有太多的差距，年轻的受众群体反而更容易接受新鲜事物，更容易对某个话题或者某个人物达成一致的看法。他们具有群体性和交叉性，容易接受新事物，并且具有一定的消费能力。而由于工作又少有机会进行实体店面的体验。交互式传播媒介的传播更适合于宣传。

二、微传播与品牌形象的视觉元素

1.品牌形象动态效果分析

在微传播占据主导地位，共享时代到来的今天，使品牌在网站界面或手机APP界面开发设计上，使之成为品牌与受众用户交流的平台，在品牌标志、色彩及字体都一致的前提条件下要用简洁的语言来表达。要想在视觉上抓住用户的视线，标志动态效果的视觉冲击力，能够在第一时间吸引受众的眼球。

2015年9月1日Google迎来了17年以来最大的变化，原先的衬线字体变为重新设计的无衬线字体。这主要是为了迎合多设备、跨平台的趋势。新的Logo竟然是不再一个静止的图标，而变成了一组动画！动态圆点：互动的、协助性的、过渡的元素。Google的改变说明了品牌形象设计也进入了一个新的时代，品牌形象可以做的有趣生动，让人不禁在众多扁平化的logo泛滥的今天，动态设计可以让品牌形象在众多品牌中脱颖而出。

2.品牌形象的互动体验分析

品牌网站界面设计强调视觉流程的统一性，界面上的各个视觉元素图形、色彩、大小比例需要保持一致，相同信息内容需要相同方式进行设计。这样在视觉上不易产生的混乱感觉，受众用户就可以通过一致性的按钮或者图标、颜色等统一的路线，能够清晰的找到自己所需要的页面。在变化中把握整体，强调设计理念的表达与延续。品牌网站界面和手机界面的设计就可以为受众用户带来更多的互动体验，在整个品牌界面的体验过程中达到对品牌整体传播起到很好的辅助作用，让受众更容易识别和认知品牌，从而接受品牌。

3.感受品牌形象的听觉设计

听觉是人类除了视觉之外另一个重要的感官器官，仅次于视觉的更为有效的传播手段。万科森林公园二维码草坪照片通过扫描将会听到一段来自森林、城市、公园等地方录制等自然声音。在“二维码草坪”这一新闻等传播过程中，事件营销等趣味性、接近性、显著性特点展现等淋漓尽致，从而提高了万科森林公园的知名度、美誉度，树立了良好的品牌形象。一个声音传达了一个品牌，一个声音代表了一个品牌，让受众在听到的第一时间想到了品牌，达到了品牌形象传递的效果。

4.结合线上线下推广品牌形象

线上动态效果展示分析，线下实际店面应用分析和对于在新媒介平台的设计需求，提升企业品牌形象宣传效果，加深受众印象，从而塑造企业形象。线上活动不仅仅包括前期的话题效应，还包括利用交互式传播媒介在展开活动之前，先在互联网上进行宣传或是进行参与者的招募，再结合现场的活动来加大影响力。利用网络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多样的优势。拉近品牌与顾客之间的距离，提升品牌在消费者之间的美誉度，从而打响品牌知名度，让更多人记住本企业的品牌优势。通过网站整体性、系统性的视觉、听觉感知，增加企业曝光率，达到宣传的目的。