黑龙江地方特产包装设计地域性表达与现代化呈现研究

2017-01-28耿文男大庆师范学院美术与设计学院163712

大众文艺 2017年15期

关键词：土特产黑龙江现代化

耿文男（大庆师范学院美术与设计学院 163712）

耿文男（大庆师范学院美术与设计学院 163712）

土特产的包装设计和地域性有着直接的关系，土特产包装设计的地域性表达和现代化呈现，是对文化的传承和发扬。本文从黑龙江地方特产包装设计的地域性和现代化设计进行了阐述。

黑龙江；地方特产；地域表达；现代化呈现

黑龙江独有的自然资源千里黑土沃野孕育了丰富的特产，有大米，五谷杂粮，乌苏里江大马哈鱼，兴安岭蘑菇，黑木耳，松子，山野菜及虎骨，刺五加参及珍贵毛皮兽皮张等。地方土特产的地域性和包装设计和现代化呈现有着直接的关系。随着社会的不断发展，经济水平的不断提高，要适应现代社会的发展需求土特产包装设计现代化是时代发展的必然趋势。

一、黑龙江土特产包装设计的现状分析

“土特产”就是在相应的区域内，受到区域自然环境而逐渐产生的，同时还能够手工生产符合当地特色的产品。就黑龙江地区而言，土特产的发展和流通经过了十分漫长的过程，并且和该区域人类的生活息息相关。黑龙江土特产包装的不断发展，是人们智慧的结晶。但是，在生产的过程中也出现缺乏合理有效的包装理念、、缺乏独特性、地域特色不突出、包装设计档次不清、破坏生态环境，浪费自然资源等情况。

黑龙江土特产的包装在每一个时期有着不同的特点，随着社会的发展，其包装设计的样式种类也逐渐增多，呈现多样化的发展趋势，具有一定的经济和文化价值，带动着黑龙江地区的不断发展，在市场上也呈现出了一个全新的面貌。

二、黑龙江地域文化元素在土特产包装设计中的运用

（一）文字元素的地域性表达

土特产是地方风味特色的代表，也是经济全球化时代最具有文化韵味的产品之一。地方土特产包装需要具有鲜明的地域文化特征，在土特产的包装中就能体现出来，站在文化传播的角度来看，土特产包装袋是地域文化的传播物和载体。对土特产销售和地方文化形象的塑造都有着积极的效果。在土特产的包装设计中，文字元素是最直观的表达地域特点的方式，且在土特产的包装中十分重要的一部分，所包装的商品名称、生产地区、生产时间、保质期、合格率、商品特征等都能够从文字表达中看出来。字体本身代表一种艺术形象，具有形体美和抒发感情的特性，在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应灵活运用文字的装饰性。文字源于来源于图画，鲁迅先生在《门外文谈》中提及：“既是字，又是画”汉字也可以说成是物象符号化，语义图案化的典范代表，在设计过程中将运文字象合理利用，依然可以产生耐人寻味的构想。所以，在土特产的包装设计中，应该利用好文字元素，应该要体现出黑龙江地区的文化内涵和特点。地域文化内涵和地域文化是紧密相连，密不可分的关系，土特产的产品名称、作用功能介绍等都应该紧跟黑龙江地区的文化特点和民风民俗而逐步深入。

（二）图形元素的地域性表达

图形元素在包装设计中运用的也十分普遍，在包装设计中对图形的运用有着非常重要的作用，只有让包装设计具有相应的美感和特色，才能够吸引大众的注意，被其认可与接受。黑龙江流域的蒙古族除黑龙江省内外，还分布于内蒙古呼伦贝尔盟和兴安盟的大部分地区。蒙古族壁画艺术是黑龙江少数民族美术的继续，它在草原传统文化基础上发展，又吸收省内其他民族优秀美术成果，壁画是蒙古族美术的重要艺术形式。壁画中所表现出的图案符号主要有动物纹、植物纹、人形纹、生产生活工具以及把各种具象的图形简单抽象化所形成的菱形、三角形、正方形等各种几何图形。蒙古族壁画中的图案在构图。用色以及在构成要素各方面都十分讲究。例如，站在构图形式的角度来看，母体图案十分突出，子图案烘托氛围的同时也能够保证足够的细节，这样使得整个构图画面十分的严谨，主次分明，他们在包装设计中常常将一些具有特色的壁画设计在相应的包装设计上，体现民族特色和魅力。

（三）色彩元素的地域表达

在包装设计中，对色彩合理搭配和运用十分重要，它对包装呈现的结构有直接的影响。虽然，就独立的色彩来说，并不能够形成独立的形象，但是用它描绘出事物色彩特点能够让人印象深刻，并且让地方特产的包装设计更加具有吸引力，色彩的运用是最对地域特色的渲染。就色彩本身来说，不同的色彩有着不同的代表意义，如红色代表激烈、火爆、活力；绿色代表生命、祥和；白色代表圣洁等，这些不同的色彩给人以不同的视觉感受。不同的地域有着不同的文化特色，在对颜色的运用上也存在着很大的差异性。

在黑龙江地区这块古老而广袤的土地上，一直以来都居住着很多的兄弟民族。满族、汉族、蒙古族、回族、朝鲜族等很多个民族居住在这块土地上，它们相互影响，共同构成了黑龙江地区独特的文化风貌，但是又保持着自己独有的文化特色，黑龙江地区的多元性文化由此体现出来。黑龙江地区以少数民族人居多，对色彩元素的运用应该借助少数民族服饰颜色元素等来搭配。少数民族服饰不但具有中原文化的特点，还有其自身的一些特色。其服饰十分的朴素，色彩和造型上更加具有民族特色，造型十分单一，颜色主要灰、黑蓝为主，同时还会配上一些颜色鲜艳的花边和头巾等，具有一定的民族象征意义。

三、土特产包装设计的现代化呈现

（一）土特产包装设计的现代化意义

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。“装”是指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的商品用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工程学的结构，构成一种对产品安全对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

随着社会的不断发展，经济水平的不断提高，只有跟上时代发展的潮流，才能够在激烈的竞争中占据一定位置，不至于被社会所淘汰。首先在不过分包装的前提下，能够尽量展现土特产的特色，能够吸引消费者购买的欲望，其次，包装的方便、简单化也更便于人们携带。所以，土特产的包装设计意义非凡能够提高当地的知名度。就黑龙江地区的土特产包装而言，包装设计的视觉感要符合大众的审美要求，也就是说对土特产的包装设计不能够仅仅对特色文化照搬抄袭，而应该在传统文化特色的基础上不断创新，使其符合社会发展的需要。在土特产的包装设计中要不断加入新元素，让土特产包装设计不但继承了传统文化的精华，还使其得到发扬，满足现代社会的审美要求。因此，土特产包装的现代化意义重大，影响深远。

（二）土特产包装的地域化和现代化结合的重要性

土特产的包装设计具有对地域文化特色传承和发扬的作用，土特产包装的现代化，是对传统文化的推陈出新。将地域化和现代化相结合设计对消费者的意识形态产生了影响。第一，审美方面。两者结合能够对消费群体的审美导向产生影响。这样的一种方式使得土特产品的包装在体现地域文化特征的基础上，在构成要素以及表达形式上都具有了时代性、潮流性，更能够让土特产品走进广大的消费者内心，被认可和接受，让土特产品在同类的产品中独具特色，活跃于市场。第二，审美信息求简方面。现代社会信息发展十分迅猛，迅速丰富成为了信息时代发展的趋势。把这一趋势运用在地域和现代设计结合的包装设计上，更具有时代特征。不管是什么样的土特产品从其包装到市场销售的时间都是有限的，要在激烈的市场中让土特产品的包装设计具有更多的信息资源，就应该紧跟时代发展的潮流，将区域特征和时代设计相结合。

（三）优秀的创意理念与设计在市场上的运用

优秀的创意理念设计在土特产的包装设计中十分重要，是土特产否在市场竞争中占据优势的关键。例如：“肉联风干香肠”的包装设计，在设计理念上重点强调了“欧式风味历史悠久”的设计，并且在包装盒上还写有这么一段话“1913年从遥远的欧罗巴将红肠技术带到了哈尔滨。中国第一根红肠哈肉联红肠诞生了”哈肉联红肠便成为了中国最早的欧式制品，哈肉联红常深受广大消费者喜爱，在市场上取得了一定的地位。“它是我们成长的一种情愫，一份厚礼，更是一缕乡愁，它与太阳岛、冰灯……一同构成了哈尔滨这座北方名城的文化”包装侧面写到，包装的正面左侧有四个人正在围绕着台子进行手工制作，中间配有相应的商标和文字，右侧还有欧式的建筑物，包装盒运用的是长方形盒子便于人们携带，两边用深红色与黄色装饰，凸显出了地域文化特色。