从美术角度谈产品包装设计

胡雯雯 （河南艺术职业学院 450000）

从美术角度谈产品包装设计

胡雯雯 （河南艺术职业学院 450000）

美术经过不断地发展，从最初的普遍艺术概念而逐步发展成为视觉艺术的代名词，产品包装设计作为一种创造性的艺术，正是借用了美术的表现手法，突出了产品包装设计的艺术性，用以给消费者以视觉上的冲突和享受，满足消费者的心理满足，从而引起消费者的购买欲望，促进产品的消费，实现进行产品包装设计的企业通过销售产品而增加收益的最终目的。

美术；产品包装设计；产品属性

一、美术与产品包装设计

1.美术

美术，从字面意义上来进行理解，就是用于表达美的一种艺术，但是这种表达必须要借助一定的媒介，那就是实实在在的物质存在，通过对这种实体的物质材料进行一系列的描绘或者加工，让其具有某种特殊的可以直观看见的美的效果，给接受者以视觉冲击和感观享受，用以表达对某种客观的物体的认识，也用以寄托描绘着或者制造者的思想情感，最终让接受者得以感受并形成共鸣。

美术一词最早起源于希腊，在希腊的字典，解释为爱忒，五四运动后，美术一词开始在中国流传，中国人用艺术解释爱忒，美术随之便成为了所有视觉艺术总的一个代名词，不管是绘画还是雕塑，又或者是建筑和工艺，一切可用于表现视觉美的东西都可以称之为美术。美术艺术作为一种传播美的手段，主要是通过对物体的外在形态和所在空间进行分析设计，通过一定的造型手段，将物体表态的色彩和形状在空间存在上进行巧妙的搭配，让其具有美的形态。

2.产品包装设计

产品的包装设计，则是指针对已经存在的产品，借用一定的材料对其进行美化装饰，用于表现产品的特色和优势，从而提升产品的价值，创造可观收益；从这一层的意义上来说，产品的包装设计就是一种简单的营销活动。

作为一种简单的营销活动，产品的包装设计的核心并不是产品本身，就算是产品的本身，作为一种可观实体，也是给消费者服务的，所以，产品的包装设计的核心是消费者和消费者所存在的整个市场，是为他们而服务的。

产品的包装有多种分类，根据不同的标准有不同的分类；依据产品的不同，有食品包装、化妆品包装和玩具包装等等，依据外在形态的不同，有小包装、中包装和大包装，依据产品的特性进行划分，有用于销售的包装、用于储备商品的包装和用于运输的包装；根据包装的材料又有金属包装和玻璃包装等等。

在进行产品的包装设计的时候需要依据产品的属性进行有效的设计分类，例如，化妆水的包装，根据化妆水流动性的属性，必须采用密闭式的包装设计；针对化妆水的不同用途，就分别采用了不同形态和不同材料的包装设计，如果是针对使用者平时在家使用，则采用玻璃材料进行包装，如果是针对用户外出时方便携带使用，则采用的是小型塑料瓶子或者想牙膏外壳那样的形状进行包装；而根据化妆水包装设计的不同形态，接近产品的里层包装，也就是化妆水的小包装了，化妆水都还会有一个外层包装，采用的纸质材料，标有产品的商标和使用说明以及产品的规格等信息，外层包装也就是化妆水的中包装或者大包装。

而产品的包装设计需要关注的两大核心要素，主要包括：包装材料；外在形态，包括产品包装的大小、尺寸、颜色的设计、图案和文字的搭配、商标的标识以及包装的形状。

3.美术与产品包装设计

产品包装设计是一种营销活动，但是却也不仅仅是一种营销活动，更是一种艺术创造活动，其通过对物质的空间利用和改造而对产品进行的一种包装设计，实质上就是运用了艺术工艺，借用了艺术创造的基本原则来对产品进行的一种美化装饰设计，让其具有美的形态，给消费者以视觉冲击和享受，从而达到销售产品获取收益的最终目的。

依旧以化妆水来进行说明。化妆水的里层包装设计材料都选用透明的材料，为什么？因为透明质材料本身不具有任何的美化效果，但是，通过这样的透明质材料，消费者可以直接肉眼观察到化妆水的整体颜色和形状，通过对消费者原本对于大自然水体形态的自然美的感观感受产生影响和触动，让消费者通过肉眼观察，能够想象化妆水所带来的护肤效果，感受如水一般晶莹剔透，促使消费者购买具有水体形态美的化妆水。化妆水的外层纸包装，则是有一定的色彩搭配，色彩搭配和盒子的设计都是按照美术上面的三维空间和色彩调配来进行过设计的，盒子三维空间的设计，通过对长宽高的比例协调，容纳化妆水和化妆水的里层包装，通过对外在包装的形状进行设计，触动消费者对化妆水的外包装形状认知感受，告之消费者这就是化妆品；然后选用品牌色彩进行修饰（相宜本草选用的绿色，柏莱雅选用的蓝色。），通过这样的色彩装饰给化妆水于不同的品牌定位，通过触动消费者对不同品牌的独特色彩认知感受，告知消费者这就是何种品牌的化妆品。总之，化妆水包装设计的过程中，从始至终都贯穿着美术，通过对美术的运用，让化妆品拥有了更加美观的形态，给消费者以视觉冲击，让消费者能够感受到化妆水给自己带来的美丽，从而给化妆水赋予了更具有商业化的价值意义，促进销售。

可以说，产品包装设计是通过美术来进行设计的，美术在产品的包装设计中得到了应用，也帮助产品包装设计拥有了更好的外在形态和价值意义。

二、从美术角度分析产品包装设计的必要性

1.产品包装设计创造的视觉冲突是企业营销的必要手段

企业产品的市场营销组合有四个因素，即产品、价格、分销和促销，但是，市场经济发展的必然结果，促使产品的包装已经步入了市场营销因素的必要行列，不管是在古代的商场还是在现代市场上，不管在哪个行业，都不会将产品进行裸体销售，比如化妆水不会直接将化妆水用于销售，事实上这样的产品特性也决定了其不可能直接用于市场上进行买卖交易；烟品销售也必然要进行必要的盒装包装，而不能直接将烟直接摆放在摊位上进行销售，这样的销售，给予消费者的感觉是所有的烟都是一个档次，没有任何的区别，与此同时，这样的裸体销售，对烟的保存也不利，烟是容易被湿气浸透而坏掉的。

所以，对产品进行营销设计，就必须要对产品进行包装设计，选取适合产品属性以及和自己品牌相适应的特色设计产品的包装，通过精心的艺术设计，让产品的外在包装通过特有的艺术形态，表现出产品的用途和质感，才能给予产品不同的价值地位，拥有不同的价格，帮助企业实现品牌的建设，促使企业在市场中获得更好的竞争优势。这一点以酒行业为例来进行详细的解释。酒行业当中，在中国乃至全世界都比较著名的有五粮液；首先，五粮液的酒有的玻璃制品包装有的是采用的动物形态，像熊猫抱竹，这样的五粮液包装瓶里面的酒和一般的酒都是一样的，但是通过这样的包装，表现了这一类瓶装酒的与众不同，直接将酒的价格提高到了将近一万一瓶，而五粮液的普通瓶装售价就只有一百左右，在同一个品牌，不同的包装则有不同的价值定位；其次，通过这样的包装设计，这一类的酒有了不同的价值，往往成为有钱人和有权人的自我展现的一种象征，在市场上就给予五粮液一种高端市场的定位，给消费者一种五粮液就是好酒的认识暗示，让消费者一看到五粮液三个字就意识到这是好酒，五粮液的品牌也就有了市场价值，在同行的竞争中也就有了价值优势和品牌优势。

所以说，产品的包装设计是企业进行市场营销的必要手段，通过对产品的包装设计，让产品的外在包装给消费者的视觉享受，通过对外在包装的形态和颜色的设计，让消费者通过感观获得自我的享受和满足，例如，通过化妆品的包装获得自我变得美丽的满足，从而刺激购买欲望，实现企业的营销目的。

2.产品包装设计可以帮助产品表现出更好的质感

产品包装设计在进行设计的时候，需要进行材料的选取，包装材料的好坏往往都可以表现出一个产品质量的好与坏；例如同样都是烟，有的烟采用的是软纸包装，没有翻盖，而有的烟则是采用的翻盖和硬纸包装，那么，硬纸翻盖的包装给人的视觉感受就是其相对而言更加有质感，包装更加规整规范，映照出来的是生产者拥有更好的生产能力，对其生产的产品也会更加的信任。

其次，产品包装设计在进行设计的时候，需要对包装的色彩搭配进行选取，适宜的色彩可以给消费者视觉上的享受，从而让其获得精神上的放松，了解产品的不同属性，从而产生购买欲望。例如，五牛烟选取颜色是深绿色，深绿色是最接近大自然的颜色，通过这种颜色的视觉冲击，消费者就会触动对大自然绿色的联想，从而对五牛烟有更好的偏好，认为它相对于其它烟都会有更加健康的属性，从而刺激消费者的购买欲望，长时间的积累就会形成五牛的品牌认识，从而创造了五牛的品牌价值。

最后，产品包装设计在进行设计的过程中，需要进行基本的文字标识设计，特别是品牌类文字的设计，在文字的设计上大部分都是需要进行艺术设计的。例如五牛烟的盒子上面就有五牛的字体描述和品牌标识，五粮液的酒瓶以及外层的纸盒包装上面的字体描述，都会有五粮液的字体描述和五粮液的独特品牌标志。对于产品的品牌文字设计，五粮液往往突出的是五粮液当中的“液”字，而泸州老窖突出的是“窖”字，这是各自的独特设计，而且这两类的独特夸张文字标志，都是艺术字体，具有美的特效，可以直接给消费者美的感受，给以消费者以视觉冲突，让消费者一目了然。

3.通过对美术的借鉴，可以为产品设计更加适合的包装

首先，通过空间的设计可以为产品设计适合的包装。

在美术的概念中，存在着二度空间和三维空间的专业术语；二度空间就是针对长和宽而进行的一种平面设计，三维空间就是针对长、宽、高而进行的一种立体空间设计。通过这两方面的设计，可以为产品的包装设计提供基础的模型，通过不同的模型进行对比选取，最终为产品设计出适合产品的产品包装。例如，化妆品的外层包装是采用长方体进行产品的包装，在整个体积的设计上就是针对三维空间而进行的设计，而在整个外层包装的主要宣传面，则要确定二度空间的设计，从而拟定适合产品内层包装的包装盒，方便产品的存放和销售。

通过对美术的借鉴，可以为产品的包装设计提供更好的设计方案。

其次，通过色彩的搭配可以为产品的设计适合的包装。

美术是一门艺术，艺术的创造过程中，对于颜色的要求都是很严格的，不同的产品需要不同的颜色参与产品包装用于表现产品的用途和特性：首先，要确定产品包装的主色调，有了主色调，整个产品包装才不会显得混乱而没有主题，比如，为了表明烟花爆竹主要用于喜庆的日子，烟花炮竹的盒子包装选用红色为基调，象征节日的喜庆；其次，确定了主要色调之后，要选用同样色调的不同颜色给以配合，从而展示出产品包装色彩搭配的和谐型，那么，为了表示烟花爆竹点燃爆发后的美烟花形状和美丽效果，在烟花炮竹的包装盒子上面就会选取水红色和灯黄色进行描绘，不至于脱离原本红色的艳丽；最后，通过色彩的反差，确定产品文字描述的凸显性，比如，为了描述出烟花爆竹的品牌属向和保质期以及制造厂家等信息，用以让消费者了解产品的基本信息，选取适合自己需求的产品进行购买，在烟花盒子上面用黑色文字进行描述和产品说明。

三、总结

产品的包装设计是一门创造性的艺术，需要借用美术当中的部分技巧，这是非常有必要的，只有通过这样的美术借鉴，才会让产品的包装设计拥有更好的视觉冲击，满足消费者需要的更深层次的精神需求，从而产生购买欲望，促进企业的长期健康发展。所以，从美术的角度来对产品的包装设计进行分析，可以了解到产品的包装设计与美术是密不可分的，企业进行产品包装设计也是非常有必要的。

[1]龚晓青.产品包装设计中的绘画元素分析.文教资料，2011（35）.

[2]牛玖荣.论产品包装设计的审美性和文化性.中国市场，2007（31）.