浅析购物中心景观设计存在的问题

奚 茜 庞 琳 （河北工业大学 300130）

浅析购物中心景观设计存在的问题

奚 茜 庞 琳 （河北工业大学 300130）

随着经济、文化以及生活水平的发展，购物中心为了吸引客流，不断提升自身的功能与形式，从最初的百货模式到现在主导的体验式购物模式，最终目标不外乎是促进商业活动的进行与商品交换的达成，购物中心的这一性质就决定了购物中心景观设计中需要解决的主要问题：第一是协调业主（商家）需求与顾客需求之间的矛盾。第二是营造具有独特商业气氛的景观环境。第三是协调购物中心景观设计商业性与生态性、艺术性、文化性之间的矛盾。

景观设计；景观环境；生态性

注：本论文为2016年度河北省社会科学发展研究课题，课题编号：201604130502

一、协调业主（商家）需求与顾客需求之间的矛盾

购物中心的景观环境包括建筑中的广场、中庭、步行街以及各种休憩场所等，可满足顾客休息、聚散、获取信息、交流的需求，同时也是商家开展各种商业活动，如广告宣传、促销或者其他商业类活动的场地。它既属于商家管辖内的私人领域，又是供大众自由使用的开放性领域。因此在进行设计时，在考虑它的商业需求的同时——即商家对于促进消费，利益最大化的需求，也要在了解消费者心理学的基础上满足顾客的活动以及各种不同的心理需求。

商家对于购物中心景观设计的要求必然是增加经济效益和销售量，往往是通过增加商铺密度和减少公共空间来实现，但是商铺密度过多会导致环境舒适度下降，间接的就导致了客流量减少和商业活动成功率的降低；顾客到购物中心来的目的不再仅仅是为了消费活动，转而更多是寻求娱乐、休闲、交流和满足审美情趣的场地，环境的舒适度和艺术性成了首要目的，为了提高环境质量，就要减少商铺密度，创造视觉、听觉、触觉等感官适合的文艺化景观环境，与此同时商品展示的数量也会减少，商家的收益因此降低。如何衡量此间的矛盾，成了购物中心景观设计的重中之重。

二、营造具有独特商业气氛的景观环境

面对体验式经济的浪潮，各大购物中心也是使出了浑身解数，不仅在场景的打造上花费心思从而增加消费者在购物中心的停留时间，更是创新引进多种新鲜业态，丰富其自身的品类，但是，主题性多了就避免不了雷同，相似的景色，布局雷同，有时甚至不觉自己到底身处的是哪家商场，最终还是回归到了同质化的问题上，想要脱颖而出，必须要有真正的创新，是别人没有做过但是有具有商业潜力的东西。

独特的商业气氛需要充分在设计之初首先考虑到对自身所处的商圈环境与其定位的客群的调查研究，其中包括所处商圈的历史背景、交通情况、风俗文化、商业业态分布情况，所定位客群的消费观念、购买力情况及心理需求方面等。准确的把握眼前的问题，预测未来的发展趋势，争取做到在多方面的思考的前提之下，打造出真正能吸引消费者的商业气氛，根据自身的特色，不再流于表面从而造成同质化现象。

在设计商业景观方面，要显示出购物中心的特性和专业性，要与购物中心的环境要素相结合，设计出令人眼前一亮的标志或者宣传物质，加深第一印象，使得整体的商业环境具有强烈的独特性。天津天河城购物中心的入口处设置了室内花园，别致的景色与室内灯光交互散发着独特的味道，将购物中心的气质提升了一个高度，在商家（花店）展示自己商品（花）的同时，将商铺的布置别出心裁的创造成了一座花园的样子，许多消费者一入口就不自觉的将目光定格在花园处，不禁要进入其中以更近的角度去欣赏花儿的美。巧妙的商铺设置，使得增加购物中心标志性与提升辨识度的同时，也增加了商家的收入，为商家吸引更多的客流。

三、协调购物中心景观设计商业性与生态性、艺术性、文化性之间的矛盾

在景观设计中，生态的观念是被普遍重视的，但是在主要考虑经济效益的商业景观当中，生态的意识已经被淡化了，为了快速的开展商业活动和省去后续高昂的管理费用，商业景观中大范围的使用人造景观，因此，商业景观中人造化的程度很高。但是，无论是室外景观还是室内景观的设计，都必须要遵循生态的原则，这是人类长久健康发展的必要条件。

艺术性和文化性是现如今的群众十分看重的元素，人们不再是单纯的为了购物而来到购物中心，购物中心不应该只是被琳琅满目的商品和拥挤的人群与毫无特色的街道所充满，而应该更多的是提供给人们精神的享受和艺术的熏陶。艺术性、文化性和商业性相结合是现代商业景观设计的首要原则。可以在购物中心内引入现代艺术景观，把更多的空间与时间留给艺术和文化，当人们被其优雅的、精彩的艺术景观吸引来的时候，客流量就会随之增加，去不断研究和满足顾客的心理需求是一家购物中心长久不衰的秘密武器。

如今的购物中心已经不再是过去单纯业态的时代，人们的文化水平、生活水平、经济水平以及审美情趣的不断提高，使得购物成为了享受生活中的一个过程，哪家购物中心更能把握顾客心理，创造出令更多人满意的购物环境，便能在激烈的竞争中久立不衰。人性化、艺术化、高品质的商业环境是新时代的要求，是现代人高质量生活的要求，因此一定要平衡好其中问题，才能使现代商业空间真正成为城市休闲消费的乐园和靓丽的风景线。

[1]梁峰.张富林.钱迪飞.购物中心景观设计的特点[J].上海商业，54-55.

[2]张锦.基于交互体验的购物中心室内环境设计探索[D].北京林业大学，2016：10-12.

[3]张华威.商业景观设计的几个特点[J].上海商业，38-39.

[4]林波，赵慈宁.商业景观环境设计中的特殊性与矛盾性研究[J].装饰，2006（157）：124-125.

奚茜，河北工业大学，研究生在读。