数字媒体影响下的视觉传达设计研究

叶育文 （武汉理工大学 430000）

数字媒体影响下的视觉传达设计研究

叶育文 （武汉理工大学 430000）

视觉传达设计随着数字媒体技术的发展而迅速发展着，人们快节奏的生活步伐，使得当前对各类信息的需求量得到不断地膨胀，原先的信息表达方式已经不能够更好的满足人们的信息需求，形式多样、获取便捷成为人们对信息传达新的要求，视觉传达设计也随着人们需求的变化而变化发展着。在数字媒体的影响下，视觉传达设计被赋予了新的特征，产生了新的变化。本文主要分析了数字媒体时代的视觉传达设计。

数字媒体；视觉传达设计；研究

视觉传达设计是指传播者将自己所要传播的事物通过可视化的形式表现，来对受众产生视觉刺激，从而更好的帮助受众接受传播内容，以达到提高传播者的传播效率的目的。伴随着当前科学技术的不断发展，数字化、信息化、智能化成为了媒介的主要特征，在数字媒体的技术支撑下，视觉传达设计也变得更加生动形象，灵活多样起来。因此，对于冲击力较强的视觉传达设计来说，数字媒体技术对其产生了重要的影响。

一、数字媒体时代视觉传达所具备的特征

（一）视觉传达具有引导性特征

当我们在获取外部信息时，会首先不自觉的调动我们的视觉器官来对信息进行观察和分析，来实现对关键信息的获取。而视觉传达设计正是利用了人们获取信息时的这一特性，通过对自身的页面等信息进行有意识的设计，从而实现对人们的视觉引导，让人们依据设计者为我们设计的观看路线来获取信息，形成一种信息获取流程，这种获取信息的流程我们称之为视觉流程[3]。因为人们在调动视觉器官进行观看时，是有特定的阅读习惯的，视觉传达设计就是用一种自然的流程方式来对人们的习惯进行引导。因此，在这一流程中，视觉传达也就具有很强的引导性。

（二）视觉传达具有交互性特征

视觉传达设计要想实现自身的信息传递，就必须要借助媒介这一传播手段，否则缺乏传播介质，视觉传达设计也就失去了其意义。传统的视觉传达设计是一种缺乏互动的信息传播活动，传达者只是一味地向受众输入信息，受众也是一味地被动接受所传达的信息，这也就造成了视觉设计传达效率的低下。而在数字媒体时代，数字化为媒介赋予了交互性的特征，也使得视觉传达设计这一依赖媒介传达信息的手段具有了很强的交互性。视觉传达在进行自身的信息设计时，既能够体现出美的规律，最大程度的吸引人们的眼球，同时还能够从中充分的体现出信息接受者的需求，传授双方的交互性进一步增强。

（三）视觉传达具有人性化特征

人性化是当前视觉传达设计时追求的主要目标，同时也是设计时应该遵循的基本原则。在数字媒体时代，视觉传达设计应该既能符合人们的生理需求，又能够满足人们的精神需求。只有做到了人性化设计，才能够为受众提供更加优质的服务。

二、数字媒体影响下视觉传达设计的应用

（一）网页中的视觉传达设计应用

1.遵循视觉设计的原理

根据有关研究数据显示，动态图片相对于静态图片来说，更能够吸引受众的目光，让受众对其产生注意力。因此，设计者应该积极的利用受众这一特点，在网页中适当的运用动图来进行设计，如设计动态广告等。

2.注重对页面版面结构的设计

在Html语言环境下，以往的线性传播限制被打破，页面被无限制的延展，非线性传播开始出现，受众的阅读也变得越来越随意，他们可以主要根据自己的阅读习惯来进行阅读，而不再是受到线性传播的限制。所以对于视觉传达设计来说，应该主要在如何进行排版上面下功夫，来尽可能吸引更多的受众。

3.页面设计中的交互性设计

一方面，要重视对页面的色彩设计，重要的信息尽可能用颜色浅的背景来凸显，避免喧宾夺主，让受众的注意力被分散；另一方面，要合理分布信息节点。

例如：bilibili等视频网站，就将其弹幕的原始设计放在屏幕的最上方，同时用户还可以根据自身的喜好来对其进行调整和设置，从而提升观看体验。

（二）数字广告中视觉传达设计的应用

1.引导性

在进行数字广告中的视觉传达设计时，要从引导性出发，以动态展示的形式来进行数字广告设计。具体来说，就是利用Flash动画技术、3D技术、以及VR和AR技术等，来强调数字广告中的主要信息，使其变得更加清晰。一方面，可以延长受众在广告上的停留时间，加深受众的印象；另一方面，清晰的广告可以更好的对受众形成刺激，提高受众兴奋度。

2.交互性

交互性是数字媒体时代最主要的一大特点，因此，数字广告也就被赋予了交互性。在设计时可以利用数字技术搭建问答互动系统。

例如：我们使用的支付宝、微信等软件，当我们升级这些软件时，它就会以问答的形式来帮助我们更快的了解该软件的最新功能。

3.多元性

在数字媒体技术的不断推动下，我们的数字广告开始从平面二维设计走向了动画三维设计，使得数字广告的形式得到了不断地丰富，变得越来越多元性。

例如：广场、公园等公共场所的导向牌等，很好的提高了各种标志的辨识度，为人们提供了更好的服务。

（三）3D技术下数字广告中的视觉传达设计应用

1.立体化

立体化是3D技术的主要表现方式，这也是其区别于传统二维平面技术最主要的特征。用立体、动态的形式来对数字广告进行呈现，可以使广告变得更具生动性、形象性，从而加深受众对广告的印象。

例如：可以借助VR虚拟技术或者是360度全景技术。来对广告中的产品进行渗入式的体验，受众可以从任何角度来对产品进行观看和了解，让受众从中产生出身临其境感，从而对该广告产品留下良好的印象。

2.强大的视觉冲击

利用3D技术，可以直接展示产品的每一个细节，增强广告对受众的视觉冲击感。通过细节展示，对受众形成刺激，起到提高产品宣传效果的作用。

三、结语

视觉传达设计既是一种与传播者的传播信息手段和方式紧密相连的设计活动，同时又是一种与传播媒介和渠道密切关联的一种信息设计传播活动。数字化媒体时代无疑给视觉传达设计带来了巨大的变革，它为我们搭建了一个全新、交互、敞开式的信息平台，让我们可以随时随地交流和获取信息。同时，我们也相信，视觉传达设计在数字信息化技术的依托下，一定能够在新时期实现新的发展。

[1]白雪.基于数字媒体环境的视觉传达设计专业综合实验课程改革探讨[J].戏剧之家，2014（16）：146-147.

[2]周越,董是非.数字媒体影响下的视觉传达设计研究[J].美术大观，2014（08）：151.

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[4]陈积常,林文成.数字广告中数字媒体的视觉传达设计[J].传媒，2015（18）：70-72.

[5]郑亚.基于数字媒体语境下的视觉传达设计[J].设计，2016（21）：66-67.

[6]丁蕾.数字媒体环境下视觉传达设计专业综合实验课程创新研究[J].艺术与设计（理论），2012（10）：166-168.

叶育文（1987.5- ），男，广东省河源市人，本科，武汉理工大学在职研究生在读，现就职于河源职业技术学院，助理讲师，从事视觉传达设计方面的研究。