深耕内容是新媒体实现转型发展的有效选择

□赵军鳗

（云浮日报文化传媒有限公司，广东 云浮 527300）

深耕内容是新媒体实现转型发展的有效选择

□赵军鳗

（云浮日报文化传媒有限公司，广东 云浮 527300）

传统媒体如何把握互联网思维？如何实现内容为王、渠道为王、平台为王？本文作者通过长期在地市级新媒体一线的观察实践，结合个人对互联网思维的学习理解，从“有立场、有格局、有态度”等三个方面，阐述对互联网思维、用户至上、内容生产的有效把握，以期对地市级报业新媒体转型提出建设性意见。

媒介转型 地市级报业新媒体 内容生产

中国互联网络信息中心公布的官方数据显示，截至2016年底中国网民规模达7.1亿，手机网民规模达6.56亿。可见，新常态下，守好互联网舆论这个阵地任重道远。

2014年，中央深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合发展上升为国家战略，使地市级党媒面临前所未有的机遇和挑战。

有立场——准确定位自身，因地制宜搞建设

高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界——这48个字，概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命。作为地市级党媒，唯有加快推进媒体融合发展，把在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展，才能进一步做大做强主流舆论，更好地巩固基层宣传阵地。

地市级新媒体不应被口号所惑，不能一味地为了融合而不尊重规律地“融合”。内容为王、渠道为王，还是平台为王的争议是个伪命题。内容更重要还是渠道更重要，甚至是平台更重要还是技术更重要，从根本上而言并没有本质差别，都是在服务新闻本身，不过是在内容、表现、投放地上做文章。读者关注的仍旧是作品，而其余的只是决定了作品引起注意所需要投入的成本。但这不意味着“酒香不怕巷子深”，有影响力的平台、完善多元的渠道、时尚智能的技术表现无疑是在顺应“懒”的用户，把传统的媒体和受众的关系由“我说你听”变成“用户至上”的服务关系。

因此，媒介转型需要把握的不是内容、平台、渠道、技术谁更重要，而是在于酿出好酒，缩短巷子，取长补短。具体到地市级新媒体，虽然财力和技术设备不占优势，但可以深耕内容，深植本土，借鉴新的技术表现手段，借用已成熟的有影响力的平台进行内容推广，把握好用户和市场，从而实现专业分工、一体化生产，谋求强强联合的业务合作，提高市场竞争力。

有格局——立足本土、放眼全国的意见领袖

互联网信息技术的迅猛发展和智能手机、移动终端的日益普及，信息传播的时空壁垒被进一步打破，这对于地市级新媒体来说，既是挑战，更是机遇。

“没有专业创造的内容，是没有竞争力的。①”首先，地市级媒体依托强有力的地缘优势，可以在本土热点新闻事件报道中凭借地缘优势获取更多信息，或者找到本土和热点的共同点，将热点本土化，巧妙借势吸引用户关注。例如，2017年6月16日，全国首条商业化载客运营氢能源公交示范线在广东云浮市正式运营，我们紧抓“全国首条”和“氢能源”两个新闻点，对该条示范线进行了融媒体报道，还在当天对活动进行了微信直播，我们自己的新媒体平台当天上午点击量即超过2万人次。省内和中央媒体对该事件相继予以关注，收到良好的宣传效果。再比如，我们连续三年对中国（云浮）国际石材科技展览会和中国（云浮）石文化节进行立体式报道，不仅成功将云浮石材和云石工艺扬名海内外，还在节会期间通过“微友看展会”、“微友赏云石”等支线活动，以线上线下互动巩固和扩大了新媒体平台的用户量。

再者，地市级新媒体可以凭借专业团队提供优质内容。“谁能掌握原创的、有个性的，而且是有自己核心价值的这样一种内容生产，谁就能够占领未来传媒竞争的制高点。②”专业的采编团队和高质量的内容生产，以及主流媒体特质，更容易获取公众的关注和信任，充当意见领袖。比如，2016年4月，针对“石材辐射”谣言，我们第一时间派出全媒体采访队伍对国内石材行业专家进行专访，并在全媒体平台转发央媒、中石协等权威辟谣信息，及时纠正视听，为云浮石材产业稳定健康发展提供了强有力的舆论支撑。此外，我们还专门策划组织了对云浮工艺美术大师的系列报道，通过“讲故事”的形式，向世人展示石艺大师的内心世界，展示他们对艺术的孜孜追求，将云浮石材产业发展与“工匠”精神完美融合，勾勒出云浮石艺人心中的“云浮石材梦”、“中国石材梦”。

有态度——互动、UGC尊重用户主权推动转型

新媒体之所以“新”，并不仅在于新技术和新渠道的应用，而在于新思路。

新媒体是一场话语权的转移，是传统媒体和受众间“你说我听”关系的解构，是用户越来越渴望在信息环境中发表自己的观点看法实现自我表达。传统媒体向新媒体转型的关键，在于尊重“用户主权”，发挥新媒体在个性化、交互性方面的优势。个性化的定制专属信息服务，积极和用户进行互动，做好意见收集和反馈，增强用户黏性，促进用户生产内容（即UGC）。

不会撩粉的小编不是好小编。2015年，珠海中航飞行学校在罗定运行基地揭牌，我们将《云浮日报》报道进行二次加工，以“珠海飞行学校‘着陆’罗定机场”为题，将这一事件的具体内容和意义以网络化语言展现给新媒体平台用户，收到众多粉丝点赞。另一件事，2017年5月，有用户向我们爆料：朋友圈流传一则云浮滑落至五线城市的信息，内容消沉。针对这一热点，我们与该用户取得联系，并在他的建议下另辟蹊径，第一时间整理总结了云浮近年来的城市发展成果，并联系云浮市摄影家协会收集了相关摄影作品，创作出《家在云浮|若爱，请深爱》。作品在各新媒体平台首发后，迅速收到平台用户和粉丝的认可，凝聚了人心。这个由平台用户作为主要发起人原创的作品，让我们收获良多，启发很大。

不要因为走得太远，而忘记为什么出发。

融合终究是手段，不是目的。相比传统媒体的衰退，媒体人融合创新意识的衰退更令人担忧。笔者相信，无论信息传播技术如何发达，受众对优质内容的依赖始终存在，只有坚持内容为王、用户至上，融通互联网思维，新媒体才能从内容供给侧改革中杀出一条重生之路，才能守好新闻舆论阵地。

注释：

①范以锦.数字时代的报业变革与创新

②喻国明.中国传媒产业发展轨迹与前瞻

（编辑：秦明瑛）