做有书卷气息的新闻标题

□征跟东

（盐城晚报社，江苏 盐城 224001）

做有书卷气息的新闻标题

□征跟东

（盐城晚报社，江苏 盐城 224001）

当下的报纸新闻标题，不应被故弄玄虚式、钓鱼式、惊爆式、草莽式等沙尘暴般的“标题党”牵着鼻子走，应该静下心来，从传统文化中汲取营养，在标题中做出书卷气息，呈现精致、优雅、厚重的人文气质。

标题 书卷气息 以质取胜

移动互联的浪头再大，融合发展的鼓声再急，认认真真办好报纸，仍然是报社和报人的基本职责。记者可以一采多用，编辑必须心无旁骛。导语考验记者，标题折磨编辑。在阅读环境已发生变化的今天，寸土寸金之地的报纸新闻标题也当与时俱进，在真实、准确、简洁的前提下有所扬弃，以期更加传神、更加鲜活。

央视一场“爆款”的中国诗词大会，让传统文化大放异彩，一时间“人人争传飞花令，耳畔时闻古诗词”，国人尽情释放对优秀传统文化的钟爱，也颠覆了粗砺取代优雅的大众文化误区。联想到当下的报纸新闻标题，不应被沙尘暴般席卷网络的故弄玄虚式、钓鱼式、惊爆式、草莽式等“标题党”牵着鼻子走，应该静下心来，从传统文化中汲取营养，在标题中做出书卷气息，呈现精致、优雅、厚重的人文气质。

诗入标题非守旧，食古而化始是贤

诗词进入新闻标题由来已久，但在移动互联网时代被很多人打入冷宫。然而，有谁会讨厌那些脍炙人口的经典诗词呢？人们所不屑的，并不是恰到好处的融会贯通，而是庸俗、肤浅的引用与滥用。

比如，一写到全民读书月，很多稿件便不约而同地冠上“最是书香能致远”；一谈到某单位风清气正，标题就用“风正一帆悬”；一说到创新创业，就头顶一句“直挂云帆济沧海”；一提及干部下访，似乎非“一枝一叶总关情”不可；一报道清明天气，便是“清明时节雨纷纷”；还没到儿童节，已是满眼“小荷才露尖尖角”……如此漫不经心、千篇一律，今年还似去年，谁愿意看呢？

标题中当然可以直接引用古诗词，比如，我们报道城市鸟类调查，标题为“别让‘处处闻啼鸟’成为绝唱——（肩）仅仅30年，市区野鸟从33种降到18种（主）”，颇为切题，令人过目难忘。但是，每一篇新闻都应有它的个性，每一个标题都不能落入俗套。古为今用，贵在食古而化，恰如其分地表情达意，呈现独特的意境美。

《盐城晚报》报道机关里的诗词大会，消息标题拟为“政务之余有雅意 笔谈平仄见文心（肩）165名公务员同场比试古诗词（主）”；又如一篇工匠报道，标题为“菊艺大师郑志华专注30多年——（肩）但为新品种 不惧霜满头（主）”。再如“江淮笔阵霹雳声（主）——记抗战时期的盐阜区办报史（副）”……标题中引用经典诗句了吗？没有，但似乎又有。我们追求的就是这种意境之“化”，不露痕迹，静水流深。

同一组报道采用同一格式标题是通常用法，如果这种格式将诗词意境“化”入其中，连续推出，能将读者带入别样的阅读情境。2016年秋，《盐城晚报》在做“寻访盐城红军坟”系列报道时，在标题中引入诗词元素，表现伟大的长征精神。如，“英雄营长陈忠捐躯丁家垛——（肩）当年鏖战急 稻田埋忠骨”“郭守桢婚礼当天血战殷家灶——（肩）杀敌声声急报国甘舍家”“黄思珍牺牲时身中13刀牙齿尽失——（肩）但思报民恩 生死全不顾”……单看标题，红军烈士忠诚壮烈的形象便跃然纸上，思想和意境兼具，一扫“老通讯”的呆板、僵化，读者、网友的反馈均较好。

一回一目巧提炼，同中求异意趣生

章回体多见于古典小说，四大名著莫不如此，当代作家莫言的《生死疲劳》也是章回体。因其精妙优美、朗朗上口，许多人对精彩的故事回目烂熟于胸，可以信手拈来。将章回体引入新闻标题，标题（回目）采用对仗句式，提炼醒目，富有文采，为读者喜闻乐见。

章回式标题多用于连续（系列）报道，新闻本身要有故事、有悬念、有一波三折的情节。时事新闻、文体新闻中采用章回式标题较多。持续多年的朝核危机久久无解，愈演愈烈，《盐城晚报》在跟踪报道“朝鲜半岛风云录”时，整合新华社通稿，采用章回式标题。如“反对党弹劾声声急 总统府辩解步步乱”“总统下台，青瓦台里梦一场 核试未止，半岛阴云了无期”“平壤城大搞阅兵秀 太阳节半岛战云浓”“文在寅当选韩总统 朴槿惠狱中拒投票”……如此这般，通过一番精心提炼，激活通稿，让新闻更加可读、耐看，吸引读者“且听下回分解”。

采用章回式标题，前提是章回式报道模式。要对关注度较高的国际新闻有充分的研判，把握事物的发展规律，评估可能的发展方向，在遵循新闻规律的基础上，做相应的语言加工。比如，“特朗普签发解职令 詹姆斯意外掉乌纱”“特朗普笑迎俄外长 谈大选坚称未干预”“乱局乱象均需解，亦政亦商皆推销——特朗普中东行四大看点”……将严肃的国际新闻生动道来，如同茶肆听书，有滋有味。

时下，很多报纸为打地方牌、特色牌，缩减了时事新闻的版面，但这绝不意味着这些时事新闻关注的人减少了，恰恰相反，人们更加关注发生在地球村里的重大事件，更加渴求媒体个性化的表达、专业性的解析。做章回式报道，就是一种有益的尝试。

题成对偶增魅力，互补互映费推敲

提炼报道内容、评价新闻本质、激发阅读兴趣、美化报纸版面，是新闻标题的四个基本功能。对仗（对偶）式标题因其上下两句字数相等，结构相近，简洁明快，互补互映，节奏感强，非常切合这四个要求。

在社会新闻中采用对仗式标题较多，长期为都市类报纸所钟爱。《盐城晚报》每周都要制作几个对仗式标题，相当一部分是从普通标题改写而成，突出通俗化、故事化、节奏性，有视觉美感。比如，原题“男子欲行不轨 少女奋起反抗”，改为“花心男欲行不轨 勇少女剪戳色狼”。又如，原题“射阳洋马100岁老人董加才——（肩）身板硬朗手脚挺麻利；爱吃肥肉能扭迪斯科（主）”，肩题不变，主标改为“年轻时支前当船工 老来乐能扭迪斯科”。

对仗式标题多是写实，也可以虚实相生，体现情怀和温度。比如，盐城一大批入伍新兵要到西藏服役，因为路途遥远、环境迥异，新兵和乡亲都有些忐忑不安，《盐城晚报》在报道时做了这样一条标题以壮行色：“盐阜好男儿，青春在高原拔节 老区子弟兵，理想在军营闪光”，读来提神带劲，字里行间尽是荣誉感和自豪感，许多军属收藏了当期报纸。

时至今日，报纸依然是报道新闻、传播文明的重要载体，高成本必然要求高品质，将新闻标题做出书卷气是题中应有之义；又因面临生存危机，自当苦练内功而灵动于外，锤炼文辞而笔底生辉，努力做到以质取胜，不断制作精彩标题，紧紧“黏”住读者眼球。

（编辑：高秉喜）