纸媒时事新闻留住读者的路径探讨

□张 花

（衡阳晚报社，湖南 衡阳 421000）

纸媒时事新闻留住读者的路径探讨

□张 花

（衡阳晚报社，湖南 衡阳 421000）

在网络发达的今天，人人都是自媒体。新形势下，传统媒体靠什么分得市场一杯羹呢？笔者以为，内容为王！优质内容永远是媒体的核心竞争力，而一张有看点的报纸，就不怕没有读者。除了本地新闻的大放异彩，在大众接受新闻渠道更趋多元、读者的精神需求更加丰富的当下，国内国际时事新闻报道更需打破时效性和碎片化的局限，不断与时俱进，创新形式，才能“烹饪”出色香味俱全的新闻大餐，辅助报纸赢得读者和市场。

作为湖南省创办最早的都市类报纸，《衡阳晚报》一直因势而为，顺势创新。特别是2012年以来，《衡阳晚报》在国内国际时事新闻报道上推陈出新，秉承“读有所用、与己有关”的选稿编稿原则，在紧抓深度求质量、加强策划求强势、落地有声求贴近方面狠下功夫，形成了自己的选稿编稿特色，深受读者好评。

紧抓深度求质量，占领深阅读高地

自媒体时代，海量的网络信息充斥眼球，纸媒时事新闻“拼”不过信息量，需扬长避短，紧抓深度求质量，占领深阅读的“高地”。

对于一张地方性报纸而言，本地新闻是“安身立命之本”，而国内国际时事新闻则是有益补充。在本地新闻方面，纸媒因为有优质的采编队伍而占据先天优势，而国内国际时事新闻面对客户端、公众号、微博等新兴媒体的冲击，不得不转型另谋发展。笔者在新闻实践中悟到了以下两点：

一是权威性。真实性是新闻的生命，也是时事编辑组稿的第一前提。《三字经》里说过为人子应“首孝悌，次见闻”，编辑时事新闻也应遵循此理：首要真，次实用。这不仅要求编辑有明辨是非的洞察力，更要独具慧眼，才能从庞杂的信息中“拎”出有用的信息“为我所用”。

二是深度。这也是最重要的一点，版面信息量已不再是纸媒的“主打”追求，高质量的深阅读才能抢占“高地”。曾几何时，“要闻不漏、大事不丢、趣闻不弃、差错不出”成为不少时事编辑信奉的真理。但是，随着传播媒介的多样化，这样大而全的编稿方式已不能满足读者的需求，唯有“沙”里淘金，质量优先兼顾信息量才能制胜。

近年来，《衡阳晚报》遇到重大时事热点，敢于做大做强，紧抓深度，从背后原因、详细过程、前景趋势及影响等方面进行阐述，给读者呈现不一样的新闻。如，2017年8月8日九寨沟发生7级地震，《衡阳晚报》并不局限于地震动态新闻的报道，而是拓宽报道领域，从地震对景区的破坏、美景是否能恢复以及我国地震预报水平等方面组稿，连续几天推出相关报道，让读者看到新闻背后的新闻。又如，2016年2月22日《衡阳晚报》刊发报道《时隔37年中央部署城市未来发展“路线图” 我国原则上不再建设封闭住宅小区》，一时引起热议，已建的封闭小区围墙是否要拆掉，小区道路是不是会变成公共道路等讨论此起彼伏。24日、25日，《衡阳晚报》连续两天推出《打开封闭式小区，我家围墙要拆吗》《不是小区所有道路都要变成公共道路》《股神巴菲特的住宅也没有围墙》《推广街区制不是简单“拆围墙”》《街区化能疏通城市交通的“毛细血管”》5个版的报道，从为什么推、怎么推、对老百姓的影响以及国外经验等方面回应读者关注。这样既解疑释惑，又深化了阅读。

加强策划求强势，补齐时效性短板

重大时事报道，如，全国“两会”、十八届五中全会等，因其主题重大、领导重视、影响深远、读者关注，而成为媒体眼中的“香饽饽”。因此，传统媒体在做重大时事报道时，不能简单处理，而要加强策划力度，形成新闻强势，方能补齐时效性短板，与新兴媒体“抢”新闻。

新闻报道策划是新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实报道所作的组织、设计和规划。也就是报道者根据事物发展规律、新闻报道规律，进行组织谋划，达到最佳报道效果的创造性劳动过程。

眼下，在各大门户网站、App、微博、微信等新兴媒体的冲击下，传统媒体时事编辑更要有新闻策划意识，同一题材呈现不同视角，才能“抢”住新闻。正如一位办报者所言，“在今天，独家新闻的概念已发生了深刻变化。独家新闻已不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间，它还意味着：独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件，挖掘比别人更深入的新闻事实；阐发出新的观点，通过对已知事实的重新安排，亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势；记者可以运用类比、借喻、资料分析等手法，运用独家方法交代事件。”这番话实际道明了新闻报道策划的重要性。

“策划”可以说是新闻媒体围绕着受众在新闻宣传方面展开的整体上的运筹，深度上的开掘，形式上的创新。一般由策划而展现出的新闻宣传，具有很强的震撼力和感召力，也会产生“柳暗花明又一村”的亢奋和激情。新闻策划不仅可以使报道主题更鲜明，还能发挥报道优势，形成舆论声势，满足受众需求，提高报纸质量。

近年来，《衡阳晚报》不断创新策划，几乎每逢重大时事报道，必推策划，且形成规模。如，2017年9月3日—5日，金砖国家领导人第九次会晤在厦门举行，《衡阳晚报》并没有固守成规，而是提前预热，在9月1日便推出《厦门会晤哪些看点值得期待》，9月4日-8日，相继推出8个版的特稿，重点报道了厦门会晤的民生成果及对我国普通老百姓的影响。

再如，庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵的报道。2017年7月31日，《衡阳晚报》更是在2版整版刊发，随后在6-10版集中推出策划报道，这样既突出重要性，又形成了规模报道。又如，中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议，《衡阳晚报》于2015年11月4日一次性推出7个整版（4-10版）。

落地有声求贴近，飞入寻常百姓家

都市类报纸的时事新闻,既要接“天线”，也要接“地线”。最有效的做法就是与本地新闻相结合，做到时事报道“落地开花”，才能“飞入非常百姓家”。

时事新闻一般很严肃，就像《楚乔传》中玥公子的脸，不苟言笑，如果编辑也板起脸来组稿，的确会有点“鸡肋”，食之无味弃之可惜。那么，如何让高大上的硬新闻“软着陆”呢？笔者以为，编辑此类稿件，首先一定要站在读者的立场，在确保准确性的前提下，尽可能多选取专家解读，或者用事例进行剖析，使高大上的政策新闻变得通俗易懂，这样读者阅读起来不费力，才会有兴趣继续看下去。

另一方面，都市类报纸读者面更广更多元，上至政府机关，下至学校家庭，他们会更关注国家某一政策出台，对自身的影响，这就需要时事编辑跟记者沟通，结合本地实际采写新闻，做到重大时事报道“落地开花”，更接地气。报道国内外大事是时事新闻版的共性,而从实际出发,为本地读者所思所想,则是其个性。把共性和个性有机结合起来,将国内大事与本地新闻相连做文章,是报纸的“亮点”和“卖点”,也是媒体在激烈的市场竞争中争取受众、独树一帜、立于不败之地的“法宝”。

如：《衡阳晚报》推出“高考恢复40周年特别策划”，从高考改变中国、高考改变格局、高考改变生活、高考改变城市、高考改变际遇、高考改变你我六个方面进行组稿，于2017年6月9日一次性推出6个整版（3-8版），既有选摘稿件，也有本地采写稿件；既有对整个中国国运影响的稿件，也有对衡阳甚至对你我命运影响的自采稿件。策划气势磅礴，一经推出，引起强烈反响。同时，也补齐了传统媒体时效性的短板，深化阅读，引起共鸣。当然，这样的策划报道，还很有收藏的必要性，因为这也是资料。

（编辑：高秉喜）