浅析县（区）级媒体新闻报道策划

王玉萍，彭延军

吉林省白山市浑江区广播电视中心

浅析县（区）级媒体新闻报道策划

王玉萍，彭延军

吉林省白山市浑江区广播电视中心

新闻报道策划是对新闻报道环境进行剖析和预测，对新闻资源进行有效开发，对新闻报道活动实行主动性的参与和能动性的一种组织工作。新闻策划能起到挖掘新闻价值，推动深入采访，阐释报道主题，引领正确导向的作用。此篇文章分析了县（区）级媒体常见的新闻报道策划的作用、种类及应当遵循的原则。

社科；新闻报道；新闻事件；策划

“新闻报道策划”这个词汇和操作办法，在新闻界被普遍认同，并在工作中有很高的运用频率。新闻报道策划意即在以事实为根据，坚持正确言论导向的前提下，对新闻报道环境的剖析和预测，并对新闻资源进行最有效的开发，它是新闻工作者对新闻报道活动主动性地参与和对新闻报道活动能动性的组织。

一、新闻策划的含义

在《哈佛管理全集》一书中有一段话说“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”这段话让人们对策划有了一种认识，阐明了策划既是一种脑力劳动，还是一种组织活动的统筹程序。

当前，在新闻工作的不断发展中，产生出更加名目繁多的关于新闻策划的定义。大体来说有广义和狭义两大类。

所谓广义的新闻策划，是指对于新闻行业的整体形象的策划。它应当包含有媒体发展战略策划，媒体运营策略策划，媒体内部管理机制策划，媒体的发展风格和发展方向的定位策划，媒体自身发展战略策划等等。狭义的新闻策划是指新闻报道中的策划，也就是专指在新闻报道业务工作中，为了实现既定的宣传目标，如何做好新闻报道这项专门的工作，而在特定时间段内，如何对新闻事件进行总体报道而进行的计划和设想。这就要求记者对采访事件进行充分的考虑，做好采访和报道的准备工作，确定采访的主线，确定采访范围，提炼采访题纲，确定报道的角度和深度，以及采取报道的方式等。针对新闻事实可以列出多个报道方案，然后对报道方案进行分析对比，再进行调整、修改，从多项报道方案中选择出最适合的报道方案来实行，最终达到实现宣传报道的根本目的，实现预期报道效果的一个总体组织过程。

二、新闻策划对报道产生的作用

第一，充分体现新闻价值的有效利用

新闻报道的根本要求是充分满足受众群体对新闻事件的探知需求，新闻策划的充分与否直接影响到新闻报道对新闻事件的把握程度。新闻策划的精髓在于最有效地开发和利用好新闻资源，通过新闻策划可以追溯历史真相，查找事件的本源，阐述与当前新闻事件的关联。

例如，我们在自办栏目中，报道过一位耄耋老人的入党追求。在社区为老人特别开展的入党仪式上，老人讲诉了她终于实现夙愿的激动之情。但只报道这一入党仪式本身，会显得单调乏味，也会给人留下很多疑问，并不能够引起受众的深切共鸣。83岁的生命历程，50多年的入党梦想是如何念念不忘的，是怎样难以实现的，通过策划追溯了历史原因，采访探求到了老人的内心世界，她个人的事例，也反映出我国民众生活和精神追求的发展变化，体现出新闻策划的独到作用。

第二，充分推动记者进行深入报道

策划工作对于策划者提出了高要求，策划者不仅要具备丰厚的理论知识，还要有更丰富的实践经验。记者在深入新闻现场进行深入报道之际，会掌握第一手来自一线的新闻素材，透过新闻素材找到更大的新闻价值，成为记者进行深刻报道的推动力。策划者依据实践经验可以对记者在报道的整个过程中进行指导，促使记者能够更全面地掌握事件脉络，预见事件发展走向，挖掘事件背景，深究事件的本质，获得精准的素材。

第三，充分明确主题，树立报道正确导向

对于具有深远影响，新闻价值较高的选题，策划者应把策划方案集中确立到主题上，确定好新闻报道需要采取的方式，引领新闻报道向着正确的方向发展。我们《今日浑江》栏目推出的“回眸”小专栏，每五年做一期共7期，来做全区35年的发展掠影，来展示社会发展变迁，体现了策划的特别之处。

三、县区级媒体常见的新闻报道策划种类

1.跟踪报道类策划。当今社会媒体面对的动态信息很庞大繁杂。大量的新闻事件在不停地发展和变化中，有许多新闻可以得到有效的发掘和利用，如果错过了时机，就会浪费掉新闻资源。跟踪报道类的策划正是基于所报道的新闻事件的发展过程，才具有报道的价值。而它所产生的新闻价值，有些是在报道之前可以预测到的，有些是在报道的过程当中才显现出来的，只是对发展中的事件本身进行客观报道与评论是片面有限的，还应通过策划，把报道最大限度地深化在新闻事件的发展当中，为促使事件向着良好的方向发展做一些己所能为的事，从而尽到媒体的良好促进作用。

2.专题类报道的策划。调动工作人员互相配合好进行集中报道。先确定好专题报道的主题思想，后围绕所组织的材料，设计所需报道。这些都需围绕主题而开展，既不可以无边地延伸，又不可添加与主题无关的内容，把握和限制好报道的范围，有利于深化报道的主题。

3.重大节（假）日报道策划。这类报道的意义和影响深远，如每年的国庆节报道及各种纪念日报道等，既要营造出浓重的庆贺气氛，还要起到爱党爱国教育作用。应注意两点：一，力求在内容上出新，即选择在这一时间段具代表性和吸收力的内容。二，在方式上出新，设计不同于往的报道方式，通过精心的策划，在连续的报道中充分地体现出来。

新闻报道策划是一种规划，首先要审慎地制定好计划，把握好一些准则，留意一些方式、办法和技巧的运用。在策划主题上要遵照新闻价值和社会效益的统一性，在选题上要选取那些具有普遍社会意义，部分指导意义，为受众解疑释惑，从而引导言论的题目。

总结

一个好的策划能让新闻报道如虎添翼，能提升新闻媒体的引导力和影响力。新闻媒体必需增强本身的策划力和对策划的执行力。强化媒体的执行力是完成好新闻报道策划的重要保证，新闻报道策划是一个有层次的系统工程，应注重社会义务，服从宣传规律，充分地显现出新闻价值和社会价值的统一性，从而实在地推进新闻媒体的公信力与影响力。

[1]赵武，艾方中.哈佛管理全集.2002，02（2）566

[2]秦青华.青年记者.2010.10.15