突发事件报道中的融合思维——惠州救助抹香鲸报道过程回眸

□刘明霞

（惠州报业传媒集团，广东 惠州 516003）

突发事件报道中的融合思维
——惠州救助抹香鲸报道过程回眸

□刘明霞

（惠州报业传媒集团，广东 惠州 516003）

2017年3月12日至15日，一头在大亚湾海域迷航搁浅的抹香鲸引发海内外关注。惠深港三地紧密合作，展开一场“政府主导、专家领衔、社会参与”的抹香鲸紧急救护大行动。

惠州报业传媒集团及旗下各媒体作为事发地主流媒体，在事件发生后，及时、客观、准确地进行了报道，既让受众充分知情，又正确引导社会舆论，普及科学知识。

迅速出击，体现主流媒体担当

3月12日，一条世界濒危物种——抹香鲸游入惠州大亚湾海域，惠州报业传媒集团旗下《东江时报》当晚接到惠州渔政部门的报料后，敏锐地意识到这种偶然性的新闻事件，往往蕴含着较大的新闻价值。新闻每天都在发生，但是重大突发新闻，不像其他新闻策划一样，有报道预案可循。对于突发事件的报道，一定程度上可体现出记者的能力和媒体参与突发事件报道的竞争能力。

《东江时报》当即派出记者前往现场采访、写稿。第二天一早，《东江时报》在《惠事/热读》版，以特写《12米长抹香鲸游入大亚湾海域》报道惠州渔政部门派执法船跟随保护引往深海、并配发抹香鲸前一天下午出现在惠州大亚湾海域的照片，介绍了抹香鲸游入大亚湾海域的原因。原来，该抹香鲸于12日上午在深圳大鹏海域被渔网所困，经当地渔政工作人员、渔民和潜水员解救后，游入惠州大亚湾海域，惠州渔政执法人员在接到深圳大鹏渔政部门通报后，随即驾驶执法船艇跟随保护，防止其搁浅或被过往船只误伤。消息还对抹香鲸这种动物进行了相关知识链接，让广大读者对其有初步了解。

报道一出街，迅速引起社会各界关注，牵动了无数市民的心。网友纷纷通过自己的微信、微博予以转发，一时刷爆朋友圈，不但引起大家的好奇和震惊，而且还进一步引发各种猜测与讨论。

考虑到受众对营救的关注，作为主流媒体，发布权威信息频率随之提高，14日起，《东江时报》每天开辟专栏“营救抹香鲸续闻”，全程追踪报道社会各界争分夺秒抢救抹香鲸的进展情况。

随后几天，作为当地主流媒体的惠州报业传媒集团旗下各媒体，从抹香鲸游入大亚湾海域，一度搁浅受伤，到惠深两地相关部门联合成立救助工作组，轮流进行看护救助，直至死亡、解剖全过程，通过纸媒报道及新媒体滚动图文视频播报，实时与网友互动，把权威的声音迅速传递给受众。

在自媒体风行的今天，全方位把握了这场大救援的过程，主动出击，准确发布，既让受众及时知情，又彰显主流媒体的权威和担当，体现了主流媒体的权威性和公信力、影响力。从而成为惠州率先报道此事的媒体，掌握了宣传报道的主动权。

权威发布，抢占舆论引导制高点

连续几天，惠州报业传媒集团旗下《惠州日报》《东江时报》对现场的概况、现场的营救过程，作了鲜活生动的现场报道。

14日，惠州、深圳两地相关部门成立救助工作组，并组建“深惠抹香鲸救援”微信工作群，邀请中科院、香港海洋公园、国内相关院校、研究所等专家加入救援行动，《东江时报》记者是惠州唯一获邀加入微信工作群的媒体记者。

抹香鲸在大亚湾搁浅死亡到被解剖的那段时间里，各种传言在网上纷纷扰扰，比如《痛心！搁浅死亡抹香鲸鼻孔大量流血 嘴里还有渔线和塑料袋》《抹香鲸因海洋污染死亡 ××手机管家发起“清滩行动”千人环保》等等。17日，研究人员在已解剖的抹香鲸的肠胃部位并没有发现任何塑料垃圾，只有一些食物残渣和没有消化掉的乌贼骨片。

18日，《东江时报》推出长篇报道《抹香鲸肠胃没有发现塑料垃圾》，谣言由此不攻自破。

但令人惋惜的是，专家在解剖死亡的抹香鲸时，发现其肚子里有一个已经成型的胚胎，可惜也已经死亡，这是世界首次发现抹香鲸胚胎，具有很高的科研价值。

专家称将把解剖后的抹香鲸及胚胎内的“宝宝”制作成标本，留在惠州供市民免费参观，半年后，人们将在惠州市渔业研究推广中心的科研基地，看到抹香鲸及幼体标本，通过它们认识鲸鱼，了解海洋，感悟生命。

这头抹香鲸虽然已经逝去，但将为人类更加了解鲸豚类哺乳动物以及海洋生物贡献了不可多得的科研和科普信息。参与营救的中科院深海所专家介绍，目前世界上仅有美国科学家曾尝试过对一头幼年抹香鲸进行过听觉能力测试，但未成功。此次在大亚湾搁浅的抹香鲸，相关专家进行了听觉能力测试，这也成为人类首次尝试对成年活体抹香鲸进行听觉能力测试，以评估其声呐系统的健康状况及潜在的噪音影响。惠州报业传媒集团旗下各媒体随即把此消息刊登发布，让广大市民感到些许慰藉。

惠州报业传媒集团及时、准确、客观、真实有序报道事件的最新进展，抢占了舆论引导制高点。

媒体融合，弥补传统纸媒时效性缺憾

这是一场与时间赛跑的生命保卫战，惠州报业传媒集团充分发挥全媒体报道的优势，除《东江时报》联手本集团《惠州日报》要闻版，刊发了《迷途抹香鲸还在浅海域》《身体状况堪忧，惠深两地联手救护》等数十篇报道、评论，对救护情况进行更全面的报道评论外，更充分用新闻的传播快速的优势，在今日惠州网制作了“抹香鲸搁浅惠州始末”专题，设置“图文详解”“最新进展”“关注抹香鲸”等栏目，对事件每天24小时不间断滚动图文视频播报。

“关注抹香鲸”栏目为网友们百度搜索了一些抹香鲸的形态特征、栖息环境、生活习性、繁殖方式、主要价值等内容，其中还搜集了惠州报业传媒集团原创微信“深八惠州”的——《命殇大亚湾的抹香鲸母子，59年前也发生过悲伤一幕》；网友们最感兴趣的《关于抹香鲸的香料史话——抹香鲸体内分泌物就是龙涎香》；《世界十大观赏鲸鱼旅行圣地——只要见过才会懂得保护》，这些内容都是关于抹香鲸的科普。

网友以及《东江时报》小记者也纷纷参与事件的评论、分析，及时在报纸推出。

通过惠州报业传媒集团前期报道，引起国内外媒体的高度关注，新华社、中央电视台等纷纷派出记者现场采访。多家媒体记者在场参与报道，并有近10架媒体无人机进行航拍。

同时，救护行动也引起国内外科研机构的高度关注。众多市民自发前往海边，共同关注抹香鲸，大批粉丝在《东江时报》官微留言祈福。让人动容的救援镜头不断在市民的手机中流传。媒体的持续报道与网友的广泛谈论，让这座城市空前地关注抹香鲸这一海洋生物的命运。

追踪报道，引发社会各届深度思考

2017年3月18日，《惠州日报》要闻版刊发了《4天3夜，一头抹香鲸的生死救援》的深度评论文章，分析：发生在惠州大亚湾海域的这次鲸鱼紧急救援行动的价值和意义，值得我们思考和总结。

在地域上，涉及惠深两地；在政府力量上，涉及海洋渔业、渔政、海警、边防等多部门的整合；在专业力量上，来自全国各地的数十位海洋生物专家学者急速“飞抵”现场；在民间力量上，社会船只、企业、志愿者等纷纷加入。这次鲸鱼救援行动是一次各方力量的总动员、总集结。

两个月后的5月2日，《惠州日报》再度追踪，在要闻版刊发了《标本中首次发现上颌有14颗牙齿》，紧接着，与《东江时报》同时发布万元征集《惠州抹香鲸赋》的启事以及惠州抹香鲸馆馆徽LOGO有奖征集启事，再度引发受众对抹香鲸的关注。

截至5月3日，两报陆续刊发各类稿件累计20多个版，共刊发36篇充满温度的报道。图文并茂，内容翔实，权威科学。最出彩的是报纸和新媒体紧密结合，全方位、立体式报道了政府部门、专家学者、社会各界通力救助抹香鲸的全过程。

部门、媒体和市民对抹香鲸搁浅惠州事件的热切关注态度，体现了一种人文情怀，体现了一座城市对于大自然生命的敬畏。

惠州报业传媒集团对此次惠州不遗余力地拯救一条落难的抹香鲸的新闻和专题的报道，一直有自己的观点和思考，始终积极主动从正面来引导整个事件报道。因此，全媒体报道达到了层层递进的效果，受到了数十万网友的热切关注。

拯救一头抹香鲸，其意义超出行为本身。通过市民关注热度反映出公众有很强的海洋保护意识。

（编辑：古缘）