抢抓“冬奥”契机 提升媒体影响力——浅析张家口日报社的系列新闻策划

□丁宏声 闫振寰

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

抢抓“冬奥”契机 提升媒体影响力
——浅析张家口日报社的系列新闻策划

□丁宏声 闫振寰

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

凡事预则立，不预则废。

面对北京张家口携手办2022年世界冬奥会这一千载难逢的历史机遇，作为地市级媒体，如何抓住机遇，提升自身宣传力、扩大对外影响力，成为张家口日报社近两年来新闻宣传和发展的重要思路和方向。

提前谋划，申奥成功庆祝活动迎来开门红

早在冬奥会举办城市投票前几周，张家口日报社党委就提前谋划，超前部署，《张家口日报》的《号外》版被正式提上工作日程。作为《张家口日报》时隔57年后再次出版《号外》，日报编委会组建了专门的项目组，抽调了多名优秀编辑记者，将各方采访资料提前进行储存。此次出版的《号外》，头版醒目位置为“京张携手申冬奥成功”大标题，并配发《张家口，我为你骄傲》评论和各界群众欢庆的大幅照片，其他各版相互衬托，宣传效果明显，树立起了地市级党报及时迅达的形象。

经过缜密安排，2015年7月31日，在成功申办冬奥会当天，《张家口日报》推出《号外》特刊，《张家口晚报》推出《申冬奥，我们成功了》特刊，张家口日报社新媒体全程直播大境门庆祝申奥成功现场，重磅系列活动的同时推出，使冬奥申办成功热潮被迅速点燃，中央电视台等国家级媒体对《号外》发放情况进行专访。由此正式拉开了张家口日报社冬奥宣传的序幕。

主动对接，与北京媒体展开深度合作，形成大宣传格局

京张携手申冬奥的成功，把北京和张家口紧密联系在了一起。报社领导清醒的意识到，在现在的形势下，紧抓机遇，坚持开门搞宣传，走出去主动借鉴，请进来成功经验，向高端学理念，主动对接谋共赢，通过架设媒体“桥梁”，汇聚同频共振的强大合力，才有报业发展的出路。

2015年8月，张家口日报社派出考察团队专程赴京，对北京媒体在2008年北京奥运会期间宣传模式、宣传理念、新闻策划、栏目设置进行了深入了解、学习。迅速在本社日、晚两报开设专栏，集中力量打出新闻宣传“组合拳”，精心做好策划、纵深报道，将张家口“好声音”及时、准确、生动地传递出去，营造全民迎冬奥的良好舆论氛围。同时有针对性的成立宣传冬奥工作室，专门负责冬奥宣传工作，这一做法得到有关领导肯定。

2015年10月13日，张家口日报社与北京日报报业集团签署了战略合作关系协议。就围绕如何加强与北京媒体在冬奥会宣传、京津冀协同发展、文化建设、生态旅游、承接产业转移等方面新闻报道的对接，实现优势互补、资源共享等方面进行了深入交流并达成共识。

精心准备，申奥成功周年新闻报道再获成功

作为申奥成功周年庆祝活动的承办单位，张家口日报社始终认清自身肩负的责任和使命，明白将庆祝活动谋划好、承办好，对于宣传张家口、展示张家口，提升张家口的城市美誉度，提升张家口报业的社会影响力具有何等的重要意义。

2016年7月31日，张家口日报社承办的申奥成功一周年张家口会场庆祝活动，在整体策划方案得到市政府及北京冬奥组委张家口运行中心认可后，对活动流程、场地布置、节目编排、电视转播等方面进行了认真细致的准备和落实，圆满完成千人健步走、会场现场庆祝活动、申冬奥一周年摄影展活动。《张家口日报》《张家口晚报》出版特刊配合宣传，系列活动迅速引起社会强烈反响，得到社会各界的一致好评。

随后本社与《北京日报》《北京晨报》等联合推出“京张携手，梦想起航——申冬奥成功一周年”相关报道，借助申冬奥成功一周年这个节点，充分展示两地独具特色的资源优势和精心绘就宏伟目标、致力发展奥运经济、弘扬奥林匹克精神、推动社会文明进步而迈出的坚实足迹。报道中，由《北京日报》利用《聚焦京津冀》版开设专版，《北京晨报》《张家口日报》分别推出特刊《京张携手，梦想起航——申冬奥成功一周年》。两地稿件同主题同版面刊出，表现京张两地主流媒体共同发力、融合协作的喜人局面，使申奥成功的喜庆氛围得到持续发酵。

（编辑：秦明瑛）