基于多元化时代的色彩时尚

文 茅建国

基于多元化时代的色彩时尚

文 茅建国

自进入新世纪以来，科技在迎合着人类无穷的欲望下得以飞速发展，人与客观世界的自然与社会之间都发生了巨大的变化，社会财富得到实实在在的进步和发展。但与此同时传统的道德思想、人文精神、艺术美学、社会责任、家庭形式都趋于“颠覆”。人们通过不断的创新、不断追求新的刺激，新的模式，从形式到内容进行改造和重组。

今天大多数人的衣着以随意的、自由的、健康的方式来体现，传统的时装概念变得模糊，服饰流行缺乏主流的廓形、色彩、面料。 “混搭、乱穿”体现出的是个性化。时装变得五花八门、无比精彩，“无性别”、“反季节”、“反传统”设计成为时髦。与此同时，也有人眷恋着传统，衣冠楚楚，气态万千，西服、中山装、旗袍成为最爱。多样并存成为时代的特征，人们似乎都已经见怪不怪了，今天的社会无论是形式还是内容都呈现出一个前所未有的多元化时代。

一、艺术、生活的多元化

多元化特征已经在当今世界方方面面的各个角落里和各种人群身上体现，它丰富的内涵,多样共存、和而不同、融合并创新。成为社会发展大趋势。

当代中国的社会文化审美呈现出多元并存的发展态势,经济全球化、信息网络化加上国人遍布全球的旅游热，使得不同文化的交融变得迅猛与方便。从而，传统的主流文化遇到了挑战,道德理念、审美价值迎来了巨变。不同层面人群进行互渗互补、不同文化冲突竞争和融合使得生活变得更丰富多彩。多元化社会审美实质上是价值观和表达形式的多样性，文化的发展、保持文化多样的生态平衡。从多元社会审美价值的冲突与重构平衡，可以起到反对文化艺术审美霸权性，丰富社会审美的多样性。

1.1 现代艺术多元化的特征

人类视觉艺术随着工业革命的进步而得于飞速发展，社会的中上阶层队伍不断扩大，对艺术品需求不断旺盛，到20世纪视觉艺术各种流派竞相踊跃、野兽派、立体派、未来派、 表现派、达达派、超现实主义、风格派、抽象表现主义、色场绘画、波普艺术、欧普艺术、极少艺术、观念主义、大地艺术和超写实主义等。这些艺术流派不仅表现形式与内容各所不同，极大地冲击着人们的传统美学思想，影响并确立了当代人的多元审美情趣。

第一，现代艺术表现出前所未有的创造力。它以突破现有局限为任务，以一种纯粹的创造或奇特的手法来倾诉情感内容。对于局外人看来，现代艺术作品往往稀奇古怪，不合常情，甚至无法感受美。但这种思想直接影响现代生活产品设计者，现代产品设计大量从艺术领域借鉴创作灵感以满足人们不断膨胀的欲望需求。尤其在同质或类似的设计领域中，如建筑、服饰、包装、装潢、日用生活品等，“新、奇、异”的创新设计往往就可以吸引不同的消费群体。

第二，艺术家通常以反映内心情感为已任，现代艺术也不例外，在表达艺术家情感的同时与社会罪恶相抗争，它常常用其怪异独特的形象揭示社会的丑陋现象或内心的阴暗面；常以另类的视角和深度显现人间问题的所在；展示宇宙世界、人类社会和人心的内含。通过批判之批判推动人们去思考，去反省。产品开发设计通过反复地探索，反复实践，用否定之否定的方法，终将得到改变人们生活方式的新技术革命。

第三，现代艺术有刺激观众自觉性作用，以自己视野观察世界、认识世界、从而独立判断世界。在观念上不轻易接受别人的观点，形成新的“知性一族”，以追问的态度，寻找自身的内在感受。现代艺术培养了现代人的个人意识，现代人需要现代艺术的滋润。现代艺术通常不给予一个现成的观念和意象，需要观察者以个人的感受去领悟其精髓。观察者与现代艺术家或作品之间需要互相印证。所以在现代艺术的语境中，已经没有纯粹的艺术家，人人参与艺术活动，人人都是艺术家。这样的群体在生活产品消费时也一定要追问，产品只有满足个体的心理和生理需求才能得到消费者的认可。

第四，现代艺术是强调人类感官知觉意境。从人性的深处激起观察者的自我反省。提升激发内心自由的向往和启动。所以就形成了多元的思想文化价值，必然推动多元的生活方式。

1.2 生活方式的多元化

生活方式是一种态度，是衣、食、住、行、社会交往、工作环境与方式、休息娱乐、体育健身、个人形象等多方面、多维度的物质与精神生活的价值观、道德观、自然观、审美观和社会观等。这就是当今的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会阶层团体的生活模式。也可以是个人的生活态度与个性化的生活方式。

在生活中，常常有三种不同类型的人对应三层基本含义；第一是迷恋新事物，一旦被认为陈旧了就要置换。第二是炫耀新发明，涉及产品的效率、功能、外观，这类的追新族着迷于最新的设计和发明，他们对新技术狂热崇拜。第三是新奇、不熟悉、纯粹出于经验的体验者。这类追新者更爱好新奇古怪的事物，或端着怀旧的心情，他们期待着种种从未有过的体验生活，寻找各种“新”东西的刺激，对现实熟悉的东西不感兴趣。

由于经济的飞速发展，社会中、高阶层队伍不断扩大，他们在快节奏的社会环境下生活，在多元思想指导下对生活态度更富有理性，不盲目追寻时尚产品，他们被赋予“知性一族”的标签。接受多元的思想，领会多元文化的精髓，追求符合自身需求的产品。倡导“不求贵只求对”的思想。

知性是一种被倡导的新人生价值观。他们对待事物的态度不以“钱”为首要价值观，而是以对自身认识为主。在社会风潮中，无论是物质方面的还是精神层面的新生事物，他们都会首先进行学习，理性的思考后，决定是否加入其中。即便是引领时尚风潮、大家争相拥戴的新产品面前，他们也要通过自我判断，领会，寻找符合自身需求并值得拥有的哪一款，而不会一味跟风。他们更会享受生活带来的乐趣，寻找个性生活的意义，而非炫耀生活。

二、多元化时期的时尚

时尚是个虚幻概念。它的典型特征是与时间有关，所谓“一寸光阴一寸金”。“时尚”是指一段时间内的风尚。但时尚本质是时代的象征，是时代特征的反应，不同时代有不同时尚风格来表现，无法跨越。今日社会，无论是思想艺术上还是生活方式上都呈现出多元化的倾向，时尚当然就跟着表现出多元化，尤其是服饰流行更是精彩纷呈，五花八门，长的、短的、松的、紧的，一时间可以同时穿行在时尚秀场和大街小巷上。以个性、混搭、与众不同为衣着要素的时尚观深刻地影响着当代人的着装品味。

2.1 大众对时尚的要求

2.1.1 时尚更加平民化

随着多元化、个性化的生活方式越来越收到欢迎，人们对时尚的态度更为个性和自我，在追求符合自身要素的前提下，并不满足单一风格的时尚感，“小淑女”有时也要装扮成“女汉子”，“男性化”中还要充满着 “性感”。多元文化提供更多可能展示人进入社会的多面性。时尚就在这股时代潮流中开始走向轻视风格的 “快时尚”道路。其中又以ZARA、H&M、优衣库等国际品牌为代表。这些品牌的共同特征是时尚度高、风格特征不死板、翻新运作快，价格低廉、服务于大众群体。

“快时尚”体现了快消费的特征。快消费、快淘汰使得时尚更趋平民化，同时决定了服装的品质和价格低端化。未来服装作为一种快消费品，呈现出低品质廉价、中品质低价、高品质中低价的倾向。

2.1.2 更精明的消费者

由于互联网经济的快速发展，快速消费、低价消费是发展趋势，也是满足大众的时尚需要。淘宝帝国的辉煌证明低价是大众的需要，是制胜的法宝。大量的消费者远离了实体店，在网上实现时尚的愿望,而网络消费的激烈竞争和低廉的成本使得时尚离普通群众越来越近。 “快时尚”的消费体验在国内得以迅速的普及。与此同时，互联网的大力发展，尤其是移动互联网的普及，使得大量刚跨出校门、具备专业技能的年轻人杀入时尚市场，用他们并不成熟、带有强烈个人爱好与憧憬展示他们多元的设计。时尚呈现出更加平民化、多元性。

2.2 时尚的多样性要求

2.2.1 多元化与细分市场

伴随着“快时尚”风潮的是网络销售的飞速发展，网购的一个重要特征是价格低廉。“快时尚”品牌纷纷进驻天猫、京东等电商平台。同时也都自建各类电商平台，手机APP移动互联网平台，引导消费者至新平台，接受新的购物体验和生活方式。

一部分快时尚品牌展开了线上与线下门店互动的形式，以O2O模式，确保在成本下降之余，增加消费者体验感受，提升了服务价值。

与此同时，市场也被越来越多样的细分化。如：日本服装品牌优衣库主打日常生活基本款，款式大众，不过分追求时髦，产品质量上乘，日常穿着舒适方便，价格亲民。ZARA追求时尚，GAP是美式生活装，Forever21以少女、街头时尚为主，H&M以时尚、低廉、快消费占领市场……个性化的细分市场，抓住了消费者不同需求，成为多元化时代非常重要的一环。

2.2.2 小众个性与时尚达人

而一大批服务小众个性专卖店、设计师集成店也如雨后春笋般在各时尚街区生根发芽。在他们的消费群里不仅有一批“知性一族”人士，强调符合自己、与众不同。更有一些时尚达人，崇尚 “时尚鬼才”们的服装设计风格，他们衣着往往男女不分，以怪、异为标杆，追求与现实社会格格不入的特征。

2.2.3 提升购物体验

当然，低价“快时尚”时代反映了大众文化快节奏生活消费需求的多样性，而多元文化中还包含着消费享受和消费体验，好的购物体验已经成为新一轮差异化竞争的利器。强调体验和服务，让消费者得到充分感受并获取满足感。其中，个性定制作为体验式消费的最终形式，如今已在全国一、二线城市蓬勃发展。

三、时尚定制服务的崛起

多元化的特征是个性、与众不同，对中高阶层来讲，为了证明其生活的品味和社会地位，就需要以某种形式来表现其身份，而这种形式最好的诠释方法就是定制。现在在生活中的方方面面上都有着个性化的定制。如；旅游定制、健身养生定制、医疗定制、餐饮定制、家具定制、甚至家电定制，而在人体包装设计领域中就更全面了，可以含服装、服饰、美容美发、形象搭配设计的定制。

定制是以客户要求为第一要素，把主动权交还给客户，打造出的“美”必须是客户想要的。其次，定制必须是度身的，这个度身可以是身材度身、房屋结构度身、也可以是需求度身。再次，定制不可以是批量生产的结果，必须是单独特制，尤其在传统行业，定制要突出手工加工的特性,表现出着匠人的精湛手艺。只有这样定制才能显示出价值所在，才能在多元时代表现出与众不同，才能满足富贵阶层的特殊需要。

3.1 时尚定制的现状

随着社会财富的不断积累，中、高产阶层队伍不断壮大，市场上的时尚产品不能满足于他们，他们需要更多符合自己审美观点的产品。有需求就有市场，近几年在全国的一、二线城市涌现出大量的量身定制店铺，并冠以“高级定制”。而在这类定制店中通常以女装旗袍，男装西服形式出现，并赋予崇高的象征意义。极少数开于五星宾馆内的高级定制，针对少数富贵、名望阶层，可以定制出席各种场合的高档礼服。

3.2 时尚定制发展的前景

多样性的未来生活，必然是个性张扬的社会形式，人一方面需要遵循社会团体亚文化的生活观，另一方面也在追求个性、与众不同，希望能够增加公众的注目。“网红”经济实际就是眼球经济的具体表现。而吸引眼球一定是要拿出与众不同的一面，这就催生了定制行业的发展。未来服饰定制一定不是单一的旗袍与西服，而是全方位的形象包装，不仅有美容、美发、特色化妆、服装、服饰定制，更有行为方式、言语谈吐的教学定制。不仅能满足高，中阶层五花八门的定制需求，也给大众产品添加赋予个性色彩的定制内容。

多元的思想形成多元的艺术观和多元的生活态度，反应到时尚领域就是多样性和市场细分。消费者根据自身的需求、目的和条件进入不同的消费市场。个性、多元、定制成为未来产品和服务的新趋势。

今天，多元化特征已经渗透到生活的方方面面，成为时代潮流。时尚的第一要素将不是以形式流行的广度来衡量，而是以注目的广度和深度来衡量。时尚波次密集而迅速，应接不暇。模仿永远滞后，定制会让时尚更快、更丰富、更新鲜、更个性、更多元。