打好“三张牌” 迈向“中高端”——浙江省台州市推进“浙江制造”品牌创建纪实

文 子墨 菁菁

浙江·台州

打好“三张牌” 迈向“中高端”
——浙江省台州市推进“浙江制造”品牌创建纪实

文 子墨 菁菁

在经济新常态下，浙江作为制造业大省，面临着经济转型升级带来的巨大挑战。近年来，该省在全国率先推出以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“浙江制造”品牌建设制度体系，加快推动“浙江制造”迈向中高端的步伐，“浙江制造”正在进行一次前所未有的大变革。

作为浙江省首批创新型试点城市，台州市在“浙江制造”品牌建设的突围战中拼出了亮眼成绩。该市筹划了“育牌、创牌、用牌”这“三张牌”，从基础、数量、效益等方面逐点攻破，截至目前，全市通过“浙江制造”产品认证的企业达10家，占浙江省17%，位列第3位；“浙江制造”品牌建设试点县共7个，数量居全省首位。这些成绩背后，来自于“三张牌”的互融互助，协调共进。

1.强基础 打好“育牌”

工业基础是一个城市制造业发展的基石。为体现品牌建设中制造环节的突出地位，台州市将“三强一制造”(质量强省、标准强省、品牌强省建设和打造“浙江制造”品牌)列入该市先进制造业十大行动之首，先后出台多项文件，优选政府质量奖企业、行业“单打冠军”企业等142家企业，规划培育梯队。为集中提升品牌制造建设能力，该市分批组织试点企业参加浙江省“浙江制造”品牌训练营集训，组织开展质量品牌提升行动。目前，台州市已组织31家企业参加“浙江制造”品牌建设高峰论坛，走访重点培育上下游合作企业1145家次，入孵企业产品销售额同比增长15%，利润同比增长19%。

在台州市的“育牌”扶持之下，一些企业的成长十分迅速。在位于温岭东部产业集聚区的利欧集团浙江泵业有限公司新生产基地，生产车间里机器开足马力，一台又一台的水泵下了流水线，包装完毕后将被发往全国乃至世界各地。就在前几天，利欧一款通过“浙江制造”认证的智能热水循环屏蔽泵取代德国品牌，成为国内某大型空调企业的水泵供货商，一次就签下了38000台订单。“‘浙江制造’认证要求很高，标准全部高于国家或行业标准。通过认证后，我们的产品去年在国内市场的增幅就达到了35%。”总经理颜土富如是说。

据了解，目前台州新增“浙江制造”品牌重点培育产品19类，占该省数量的13.5%，基础工程逐见成效。

2.促增量 打好“创牌”

在完善“浙江制造”品牌建设的基础上，如何实现“浙江制造”的高品质发展？答案是“标准+认证”。当前，浙江按“国内一流、国际先进”的定位制订了190余项可与国际先进水平比肩的技术标准，正在制造、服务、农业、环境、建设、民生、治理7大领域构建“浙江标准”体系，制订更高、更严、更优的标准，引领推动经济社会向更高质量发展。在台州，全市企业参与制修订国家、行业、地方标准921项，规模以上企业采标率达66.3%，制定“浙江制造”产品标准19个。为加快“创牌”建设，台州市根据当地优势、特色制造产品基础和优势产业情况，主动对接认证联盟或机构确定认证现场评审计划，指导帮扶重点培育企业依据认证标准或技术规范，开展对标达标行动。

作为台州市首家通过“浙江制造”认证的企业，浙江双环传动机械股份有限公司从制造者升级为标准制定者，研制了《汽车圆柱齿轮》浙江制造标准，以远高于国家标准和行业标准的品质比肩国际产品，实现与国际接轨。双环公司董事长吴长鸿表示，品牌质量建设对于一个企业来说如同命门，只有重视品牌，追求创新，企业才有核心竞争力，方能永远占据市场。

据悉，到2018年，台州市计划制订“浙江制造”产品团体标准30个以上，制造业企业为主或参与制定国际、国家标准100项以上，实现70%以上制造业骨干企业的装备智能化、设计数字化、生产自动化、管理现代化、营销服务网络化基本覆盖。

3.提效益 打好“用牌”

实现产品在国内、国外两个市场的双赢，推进国际互认是“浙江制造”品牌打造又一关键所在。为打好“用牌”，台州市创新打造“用牌”国际化，开展“浙江制造”产品与国际品牌质量比对行动，使“浙江制造”成为世人耳熟能详的优秀品牌。

作为国内PPR管道龙头企业，浙江伟星新型建材股份有限公司的生产车间里，先进的设备高速运转，各种规格、颜色不一的管道从机器中输送出来，等待包装销售至世界各地。这其中，就有伟星新材取得“浙江制造”认证证书的民用PPR塑料管材。据董事长金红阳介绍，这些产品都是企业自主研发的，该企业也率先走上了国际化之路，通过了德国DVGW、英国WRAS、西班牙ANEOR、奥地利TUV等权威认证。在台州市支持下，企业每年开展产品标准、合格评定程序互认研究，并以此加大了国际市场的开拓。

“浙江银轮生产的板翅式机油冷却器很好。”这句话出自于德国戴姆勒(奔驰)集团专家审核小组。浙江银轮机械股份有限公司是我国汽车零部件热交换器行业龙头企业，该企业以“浙江制造”对接“德国制造”，在朝“奔驰”进发的过程中，引入全球ERP管理系统的领导者，使整个管理系统升级换代。

在通往国际化的征途中，台州市不忘坚持考核企业品牌建设，对“浙江制造”产品认证企业未使用品牌标识实行扣分，督促企业在通过认证的产品及包装上标注产品认证标志，以确保“用牌”常态化。台州市质监局副局长王坚表示，“浙江制造”品牌建设对于整个台州市打造“制造之都”而言意义重大，要以标准提档、质量升级、品牌增效为着力点，加快完善整个品牌体系的建设。

在“浙江制造”品牌创建的过程中，一大批身处市场前沿的企业，努力向产品的高标准、高品质、高端化迈进，不断提升企业制造能力的竞争力，打开了突围之路，获得了更多的市场话语权，也推动了行业质量的提升。“浙江制造”的高品质发展之路正在进行中。