国人海外扫货的深层次原因

文 / 高 峰

【质量沙龙 第42期】

国人海外扫货的深层次原因

文 / 高 峰

过去，中国的制造业主要以低端产品为主，而随着供给侧结构性改革的深入推进，“中国智造”开始兴起，这也大大提升了中国的经济活力和产业形象。然而，处于高速发展期的“中国智造”似乎也“遗传”了过去低端制造的一些弊病，比如，大量的高科技产品仍走样式多、功能全、价格低的路线，但质量不一定靠得住。制造大国“产量”与“质量”不匹配的阴影再次笼罩在“中国智造”身上。

近几年来，海外抢购热频频搅动国人神经，日本智能坐便器被中国游客疯抢、德国品牌空气净化器供不应求。在国人心目中，同等价位的同类产品，国产的质量通常不如进口的好。甚至一些国内生产的产品，出口转内销后，价格销量反而齐齐攀升。这些现象的背后，显现出中国消费者对国产品牌的不信任。

对此，有评论认为，这是国货质量不高，缺乏工匠精神的表现，也有人将这些现象归结于“国人对中国产品质量缺乏自信”。

事实上，大多数“中国智造”产品，质量不输国外品牌，比如，海尔就是凭借智能装备和柔性制造上的技术优势和过硬品质，在新西兰等国占有主要市场地位，并获得当地民众的喜爱。

然而，升级爬坡中的“中国智造”为何会频现“质量滑坡”问题？

激烈的行业竞争生态是原因之一。以机器人产业为例，据统计，2017年中国机器人相关企业约有5 000家。在巨大的竞争压力下，部分企业为增加销售额，开始过度压缩成本，竞相降价，最后导致产品质量不高，以“高端智造”为旗帜的机器人产业反而形成以低端产品为主导的竞争态势。

市场泡沫也是导致“中国智造”出现质量短板的一大因素。随着产业升级换代的加速，人工智能、智能家居、无人机、机器人等概念热度不减，许多中小企业利用这种热度，制造劣质产品投放市场，做起“一锤子买卖”。在去年国家质检总局发布的智能坐便器质量抽查结果中，智能坐便器合格率仅为77.8%，智能手机抽查合格率也只有73.3%，均低于平均水平。对抽查结果名单进行分析可以发现，国内主流品牌样品绝大部分合格，而不合格产品大多由中小企业生产。

国产产品质量水平存在短板的深层原因是中国质量技术基础上的差距。质量技术基础是国际通行的概念，包括计量、标准、认证认可、检验检测。与国际先进水平相比，中国的差距还比较明显。

过去，国内各大产业常被技术“卡脖子”。由于缺乏核电技术，核电站部分设备长期依赖进口，建设成本大幅提升。在北斗导航系统研制成功之前，导航系统长期被外国主导，国家安全因此受到威胁。如今，随着“中国智造”不断升级，被技术“卡脖子”的情况越来越少，但被质量“卡脖子”的问题却日益严重。

目前，中国经济发展已经进入结构调整的关键节点，需要把提升质量作为推动供给结构、需求结构升级的重要抓手和主攻方向，以此加快发展新经济、培育壮大新动能、为中国产业全面升级提供有力支撑。

从全球来看，制造业正面临新一轮的“智造”升级，由此产生了美国工业互联网、德国工业4.0、中国制造2025等一批国家级规划，这也意味着在“智造”升级的国家竞争中，占得智造升级的先机，关乎一国的经济地位乃至综合国力的提升。

在此背景下，“中国制造”正在向“中国智造”大步迈进。国家层面针对质量建设也实施了一系列大动作：将“实施质量强国战略”纳入国家“十三五”规划纲要，不仅为经济新常态下中国企业的未来发展指明了方向，同时也为“中国智造”夯实基础；今年的《政府工作报告》则更是提出要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，完善激励机制，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

在国际需求明显不足、国际贸易环境恶化以及商品结构显著变化的情况下，深化外贸供给侧结构性改革，加快外贸优化升级显得尤为重要。要想快速提升中国外贸在全球价值链中的地位，就需持续优化商品结构，提高“中国智造”商品供给质量，从而形成以“中国智造”为载体的技术、品牌、质量、服务新优势。

（作者单位：中国城市经济文化研究会）

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代购源于不信任VS 价格也是一大因素

死于不明AOE：国人海外代购主要还是对国内产品不信任，频繁见诸报端的各类事件，是促成现状的主要原因。三鹿奶粉事发之前，代购奶粉也许只是少数行为，事发之后，国人对国产奶粉信任降至冰点，开始大批购买海外奶粉。

言简意赅：因为国货不省心，天天假货假新闻，想让人相信都难。

老夫今年五十八：国内外存在较高价差，或许也是国人选择海外代购的主要原因。因税率、流通成本和国外品牌对华定价等原因，在其他发达国家购买名牌产品一般都比在中国便宜。

老盛：大多国人认为外国品牌比国内的好。我们必须承认，有些国外品牌确实比国货强出不少，但也有很多世界品牌是在中国制造的，再挂上牌子而已。因此，不可盲目崇洋媚外。

诗和远方：物质短缺的时代早就一去不复返了，现在的人更讲究品质，也愿意为此多付出溢价，海外代购的兴起代表着这批有购买力的中产阶级开始崛起。

不一样的烟火：价廉物美的国货也有啊，而且我相信这个队伍会越来越壮大，海外代购上质量黑榜的最近两年也越来越多，花高价买堵你冤不冤啊？

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