试论网络舆论的导向问题——以马克思主义新闻观为视角

陈秋雷

(黑龙江东方学院 人文社会科学部，哈尔滨 150066)

试论网络舆论的导向问题
——以马克思主义新闻观为视角

陈秋雷

(黑龙江东方学院 人文社会科学部，哈尔滨 150066)

网络媒体与新媒体的崛起对于传统新闻媒体的传播方式产生了巨大的影响，在网络传播时代，媒体的角色与定位确实发生了变化，可以说，网络传播已经成为我们选择信息的重要途径，QQ﹑网络论坛﹑社区﹑微信﹑微博等传播模式已经彻底改变了人们接受信息的方式，在此背景下，网络舆论的导向问题变得越来越重要。我们必须坚持马克思主义新闻观，让马克思主义新闻观在网络舆论引导上发挥其重要作用。结合习近平总书记在2016年召开党的舆论工作座谈会上发表的重要讲话精神为指引，结合新媒体时代的网络舆论的引导性问题而展开理论分析，对相关概念进行梳理，给出相应的理论依据，对马克思主义新闻观的概念进行内涵与外延的梳理，提出网络舆论的概念；同时，结合现实存在的现象对网络媒体在传播过程中存在的问题而展开讨论，尤其是对自媒体传播过程中的网络舆论现象进行深入探索；还要对网络媒体与新媒体时代，网络舆论现象进行剖析，结合中国的国情与现实的语境问题，提出解决问题的方案与措施，尤其是明确在网络媒体时代要坚持马克思主义新闻观的导向问题。

马克思主义新闻观；网络舆论；引导性

一﹑概念梳理

马克思主义新闻观是具有一定现实意义的，更是具有中国特色的新闻传播理论，马克思主义新闻观的内涵与外延都具有丰富的内容，网络舆论引导问题的内容也是极其丰富的，笔者主要对马克思主义新闻观的概念进行梳理，从而结合网络舆论的概念进行分析。

(一)马克思主义新闻观内涵的阐述

2016年习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表了关于对党的新闻舆论工作的重要讲话，深刻地回答了党的新闻舆论工作理论，对新时期与全媒体时代党的新闻舆论工作做出了具体的指示，详细地阐述了马克思主义新闻观在新时期的重要性以及马克思主义新闻观对网络媒体舆论的引导性，习近平总书记对新闻工作提出了许多重要的论述，深化了对当代新闻实践的规律性认识，丰富了马克思主义新闻思想的宝库，成为马克思主义新闻观的最新成果，习近平总书记鼓励记者要深入基层、深入群众，及时发现与宣传基层干部先进典型。

对于马克思主义新闻观的阐述，例如，学者是在新闻实践过程中总结出来的，我国学者陈力丹指出：“马克思主义新闻是在2003年由我国宣传领域的几个部门，在三项教育学习中提出来的一个新概念。这个概念的内涵，主要是指党领导的新闻传播业，以及更大范围内党领导的文化产业在政治上需要遵循的一些原则、观念和行动指南，这是我们极为熟悉的。”[1]通过这个概念的解释，我们不难看出马克思主义新闻观的核心问题就是要坚持党的领导，在新闻传播过程中坚持党性原则与指导性原则，这是我党在新时期新闻宣传工作的本质，更是无产阶级政党关于新闻工作的核心体现；同时，马克思主义新闻观也是新时期对中国特色新闻理论的全面阐释，与时俱进的时代品质、辩证唯物主义的思维方法和历史唯物主义的视角这是马克思主义新闻观的三个本质特征。同时马克思主义新闻观认为，媒体具有批判性的作用，这也是马克思新闻观作为一种理论在中国媒介传播的鲜明特点，媒体竞争的关键是人才，我们党的媒体是具有中国特色的媒体，我们要建造一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。马克思新闻观的内涵是丰富多彩的，同时马克思主义新闻观的外延也是非常丰富的。

(二)马克思主义新闻观的外延

1.定位。马克思主义新闻观在中国现有体制下具有中国特色，更具有新时期的时代特征，马克思主义新闻观是党和人民群众的耳目喉舌，新闻传媒要对人民群众负责，马克思主义新闻观一方面要宣传党的路线、方针与政策，让人民群众掌握国家的方针与政策；另一方面，又是社会的沟通平台，把基层的意见反映给相关的部门，解决群众的问题，总之，马克思主义新闻观既是社会责任的承担者,又是社会发展的推动者。

2.原则。马克思主义新闻观在中国社会的语境下，必须坚持具有中国特色的新闻原则。第一，坚持党性原则。中国共产党是中国的执政党，我国的新闻媒体必须正确宣传党的路线方针和政策，内容报道必须符合党的语境范围。第二，坚持指导性原则。新闻传媒在新的语境下，对于整合社会的舆论监督具有指导性，对于新时期讲好故事、讲好中国故事具有引导性。第三，坚持真实性原则。真实性是新闻的本源，马克思主义新闻观必须坚持新闻的真实性，所报道的新闻必须符合客观实际，符合客观世界，符合中国的国情，符合中国人民的利益，这些要求都有利于中国国情的发展。

(三)网络舆论的定义

新媒体已经成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的主阵地，微信微博等新兴的自媒体是现代社会发展的趋势，传统媒体与新媒体的深度融合是现代传媒业转型升级的关键，网络媒体具有自身的特点：匿名性、隐私性、扩散性。在新时期，网络传播还具有重要的发散性，所谓的舆论是指：在公共的空间与时间范围内，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或者态度，舆论作为公众意见是一种社会评价，是社会心理的反映，它以公众为对象，以公共事务为指向，表达意见的一种方式。网络舆论更是对公众意见表达的一种新方式。

1.网络舆论的特点 ：第一，公开性。网络媒体具有特殊的开放性与速度快的特点，当公众对于特定的事物具有一定的态度或者意见时，就会通过各种社交媒体以及自媒体发表意见，当这些意见变成了公共的表达空间时就会传递出去，甚至传播的速度要比记者快，舆论影响力也较大。第二，草根性。网络舆论形成了真正的网民意愿与情绪，传播速度较快，引发的空间扩散性也较大，社会影响力也较大。第三，突发性。网络媒体舆论突发性较强，一则网络新闻能够很快地引起受众的关注，受众在转发及产生的传播效果上则更为明显。第四，指向性。网络媒体的舆论指向性具有鲜明的特点，多数都是百姓群体关注的民生新闻，民生新闻具有公共空间领域的共同表达意见的特殊性。我国正处于社会转型时期，有很多需要政府、群众共同面对的问题，这些问题需要通过大众传媒表达出来，媒体扮演的角色更是重要的，在自媒体时代，受众对于民意的表达都会通过互联网表达出来。

2.网络舆论的功能。从媒体的功能角度而言，网络媒体的舆论功能也会发挥巨大的功能。第一 ，对政府权力的监督与制约。网络媒体的扩散性与网络媒体的时效性，决定了网络媒体在引导舆论方面具有重要的作用，网络媒体对政府的监督、职能的转变、角色的监督具有制约作用。第二，对于决策与执行人行为的监督。新时代党的舆论工作具有鲜明的职责与使命，必须把政治方向放在第一位，牢记党的舆论导向，对于面对的社会问题，人民群众有责任有义务去表达自己的真实想法，对于中国法制社会的构建以及依法治国都具有重要的民主监督作用，坚持全心全意为人民服务的原则，解决群众亟待解决的问题，对于涉及人民群众切身利益的问题，网络媒体发挥了重要的作用。

二、在马克思主义新闻观背景下网络舆论传播存在的问题

网络媒体的传播与信息的发酵，对于舆论的引导具有现实意义，但是也存在很多问题，笔者主要对马克思主义新闻传播背景下的网络舆论存在的问题进行剖析。

1.新闻的真实性存在挑战。马克思主义新闻观强调的是追求事物的本质，也就是客观世界的真实性和坚持实事求是的原则，在新的语境下、新的传播模式下、新的受众接受信息方式下，我国的网络媒体舆论传播存在着巨大的挑战，新闻真实性也存在着巨大的选择性，网络媒体传播自身缺少把关人的角色，缺少了对于新闻真实性地把握，现代人已经日益浸润在媒介信息的汪洋大海之中，人们眼中的现实是媒介有意无意地营造出来的媒介现实，是媒介的拟态环境。拟态环境的信息传递以及舆论的传播具有不确定性，手机媒体的崛起对于新闻的真实性传播具有选择性的挑战，公民新闻时代，人人都是记录时代的人，人人都可以成为大众信息的传播者，对于随手可见的新闻，手机媒体可以随时记录、随时播放。在引发舆论的同时，对于新闻真实性的核实具有挑战性，受众自发引起的舆论能够对社会产生较强的传播效果。比如，人肉搜索。上海某位已婚女士认为丈夫出轨，把自己丈夫的信息以及小三的信息都张贴在互联网上，互联网上引来网民的极大关注，大家开始人肉搜索，可是最后发现却是一则假新闻，引起了社会不良反响。假新闻引发的舆论充斥着整个社会，社会信息的传播具有很强的选择性，新闻的选择对于网络媒体而言，确实是存在着一定的问题，新闻真实性直接关系到我国政治、经济、军事、文化的建设与发展，直接或者间接地影响着人们的日常生活与思维方式。这对于维护社会稳定具有重要的现实意义。马克思主义新闻观认为，媒体不仅要学会参与创造历史，更要对历史负责，新闻是“历史的负责者”。马克思主义新闻观认为，媒体肩负着沉重的历史责任感，因此，媒体不仅要报道事实、记录事实，还要对事实负责、对历史负责[4]。

2.舆论的过度将引起对新闻的伤害。我国正处在社会转型时期，会面临着众多的问题，这些问题都是人民群众急需解决的问题，涉及范围比较广，包括政治、经济、文化。比如食品安全、教育不公平、社会阶层分类的问题。马克思主义新闻观认为，任何一个社会都存在矛盾，面对矛盾就需要尽快解决，具体问题应该具体分析，矛盾是对立统一的，同时事物是变化与发展的，任何一个社会的进步都应该用发展的眼光看问题，我们所处的环境，社会生活面临着许多全新的问题，都有可能遇到很多难以解决的问题。同时，马克思主义新闻观还认为 ，新闻媒体不仅要报道社会上的事实与观点，更要做好引导舆论的工作，揭示事物的本质与现象，比如，央视的《每周质量报告》对山东的龙口粉丝进行了报道，披露了龙口粉丝存在的致癌问题，随即所有的龙口粉丝都下架了，北京、上海、深圳所有的经销商都全部停止了龙口粉丝的销售，其实这种现象只是个别生产厂家的现象，媒体的报道以偏概全，导致所有的龙口粉丝生产都停产了。后来，央视的《每周质量报告》从正面开始宣传龙口粉丝企业形象以重新正名，龙口粉丝才得以起死回生。可见媒体舆论作用是巨大的，新媒体既要做好自己的定位，又要发挥其新闻传播的功能，也要做好舆论引导的工作，让新闻以及舆论的传递做到数字化、互动性强，这种互动性要体现一种正能量。自媒体泛滥的时代，过度舆论会引发社会伤害，将伤害到无辜的人。对于无辜的人而言，将承受着巨大的压力，比如西安音乐学院药家鑫杀人事件，引起的舆论关注让人感到吃惊，药家鑫本人已经受到了法律的严惩，可是很多自媒体时代的人却不放过他的父母，人肉搜索，捕风捉影，让药家鑫的父母受到了严重的伤害，很多谣言都是虚假的，都是传播过程中自媒体扮演了不光彩的角色，对于双方当事人都造成了伤害。总之，在马克思主义新闻观背景下，新闻媒体既要积极客观地记录事实并均衡地反映各方观点，反映新闻传播过程的客观性与真实性，同时，还要正确真实地发表媒体评论、引导舆论。在新的背景下，马克思主义新闻观的业务操作理念更应该是评论与事实并重。

3.自媒体不当的舆论将导致社会舆论的发酵。由于网络媒体具有虚拟性、互动性、匿名性的特征，将受众参与到媒体的活动中来，受众自己就是媒体的参与者与信息传递者，尤其是自媒体时代，受众对于媒介的选择与发布变得随意性强，网络媒体传播方式的变化，决定了网络媒体话语权的传播方式发生了变化，例如：2012年，广东一条“中山市沙溪镇治保会3人用口袋套住一个四川12岁小孩子，并将其打死，其母亲奶奶已气死，4(名)湖南看热闹的(人)被本地人活活打死”的微博传播到网上以后，引发网友公愤，然而事实上，这则微博则是某位在中山工作的重庆人甘某，为博取人气而散布的谣言；最后也被其他媒体与客观事实证实为不实信息。网络媒体对于新闻信息的传递具有选择性，这则新闻播出以后引起了很大的舆论风波，受众对于舆论的选择具有匿名性，很多网友纷纷转发，对于当地公安机关的治安问题纷纷提出了质疑，网络媒体对于舆论导向存在着巨大的隐患，对于社会的安定团结稳定也存在着挑战，这种挑战一旦受到巨大的制约，就会对社会秩序稳定、安定团结产生很大的影响。

三、马克思主义新闻观背景下网络舆论的导向

对于马克思主义新闻观的阐述以及网络媒体舆论引导问题的现象做了详细的解读，笔者结合时代背景对网络舆论进行导向分析。

1.坚持党性原则，传播正能量。新媒体已成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论战场的新阵地，对于网络媒体舆论的引导性问题，应该坚持新闻的党性原则。中国共产党是我国的执政党，具有光辉的历史，“新闻舆论工作者要转变工作作风，俯下身，沉下心，察实情，说实话，动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。这是习近平总书记2016年在对新闻媒体调研时的重要讲话，网络舆论导向性决定着中国社会的发展趋势，党性原则是21世纪我国新闻舆论工作所必需操守的问题，也是马克思主义新闻观急需解决的问题，社会转型时期对于新闻舆论导向问题中的党性原则，是我们面临的新课题与新挑战。首先，我们应该从自律的角度来提升新闻工作者职业道德与职业修养，新闻从业人员应该加强自身的修养，杜绝有偿新闻，克服“左倾”主义思想，不要把自己的错误观点传递给受众，影响受众对于舆论导向的把握。其次，自媒体与新媒体时代，作为大众传媒方式与结构变化的传播者，应该加强对新闻舆论的把握与控制，不要随波逐流或以看笑话的心态去审视社会，任何一个处于社会转型时期的社会都会存在问题，我们对于网络媒体的舆论应该加强引导，自己应该学会选择，对于党的工作不力，对于社会不稳定的新闻，我们应该杜绝、克制，也应该审视与选择，坚持为人民服务的原则，要增强社会责任感，对网络媒体与新媒体层出不穷的“假、丑、恶”等新闻报道、有失公信力的偏激言论、低俗庸俗化炒作等一系列不良的现象，都会导致媒体公信力受损。

2.顺应媒介融合的趋势，构建新的传播格局。微信、微博、自媒体的各种社交媒体在传播方式与传播途径上对传统媒体而言都有新的变化，这也是媒体传播的发展趋势，21世纪迎来了多媒体网络化数字时代，这是全球新闻传播事业的发展与进步，更是世界新闻业发展的大趋势，即使新兴的网络媒体以及新媒体发展迅猛、异军突起，对传统新闻媒体的发展与转型造成了巨大的影响和冲击，可是事实证明，新媒体时代的来临，并不等于是传统媒体的“末日”，全球新闻传播的业态是一个媒介融合的新世界，媒介融合对于传统媒体的转型、信息的整合与构建都会发挥重要的作用，对网络媒体舆论空间的构建也会发挥积极作用。信息传播的流态应该是积极的，资源整合的趋势对于受众接受新的信息、接受海量的信息选择也是有益处的。新的传播技术改变了新的传播模式，更整合了新的媒介资源，传统媒体与新媒体的整合与创新有利于信息的传递，对于沟通情况与传递信息都有积极的作用，对于这种趋势我们应该积极主动地接受，不应该排斥，这也是全球新闻传播的业态与趋势，中国媒体更要适应这种传媒趋势，传播正能量，讲好故事，讲好中国故事。网络媒体与新媒体在这种背景下，我们应该顺应民意，对国家和社会的发展，坚持正确的舆论导向，对新媒体形成的业务形式、创新方式、表达方式以及新闻传播的影响力给予帮助，并促使新媒体在舆论导向、媒体定位、创新发展方面做出自己应有的贡献。

总之，在新媒体时代，媒体要肩负起社会使命感与社会责任感，网络媒体在此背景下应从创新理念、内容、题材、形式、方法、手段、业态、体制、机制上努力改革，适应时代发展需要，坚持马克思主义新闻观，传播正能量。

[1] 陈力丹 .马克思主义新闻观思想体系[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

[2] 朱国圣，林枫.马克思主义新闻观研究[M].北京：新华出版社，2010.

[3] 马克思主义理论研究和建设工程重点教材编写组.新闻学概论[M].北京：高等教育出版社，人民出版社，2009：3-7.

[4] 唐雨红.“1+1>2”:看社会热点事件融合媒体报道的杭州样本[J].当代电视，2014，(10).

[5] 王权. 新闻图片在新媒体时代的作用[J].科学导报2013，(12).

〔责任编辑：崔家善〕

2017-03-10

陈秋雷(1981-)，男，黑龙江哈尔滨人，讲师，硕士，从事新闻传播理论与实务、马克思主义新闻观研究。

G206

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1000-8284(2017)05-0013-04

马克思主义理论研究 陈秋雷.试论网络舆论的导向问题——以马克思主义新闻观为视角[J].知与行,2017,(5):13-16.