91金融为什么要做文创？

勒川

在许泽玮看来，文创以创新与创意为核心，兼具实用与鉴赏功能，塑造时代风格、展现时代风貌，会率先被“互联网化”和“金融化”。

自2016年8月收购点名时间、宣布进军文化创意产业至今，91金融文创板块已初具规模：点名时间拥有百万核心用户，曾帮助包含《大鱼海棠》、《十万个冷笑话》等在内的优秀文创项目发起众筹；金八传媒作为中国第一娱乐金融自媒体，以自媒体大号“金融八卦女”为核心建立账号矩阵，实现全媒体覆盖；91智库致力于建设成为国际一流水平的开放式研究平台和新型高端智库。

91金融曾明确表示，将以收购点名时间为新的起点，继续深耕文化创意产业，未来还将加大在文化创意等领域的资本布局，将91金融打造为一个以互联网金融生态系统为核心的泛金融生态系统，为企业和消费者提供高效的金融生活服务解决方案。

文创产业发展前景广阔

当被问及“为何进军文化创意产业”时，许泽玮开门见山地说：“因为这是一个万亿级市场。”出生于金融世家，却热衷于互联网的许泽玮有着媒体人的基因，曾在搜狐、新浪等知名企业任职，这使得他对文化创意产业有着自己独特的认识。

在许泽玮看来，文创以创新与创意为核心，兼具实用与鉴赏功能，塑造时代风格、展现时代风貌，会率先被“互联网化”和“金融化”。许泽玮曾说：“公司不会冒然去涉足任何行业，而一旦涉足，必然是熟悉了解这个行业。”话语中，许泽玮透露出其对文创产业的十足把握。

文化创意产业的概念最早由上世纪90年代的英国提出。近年来，文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还在以5%的速度递增。

在英国、美国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量。在中国，随着国内经济社会发展和居民收入提高，人们的精神消费需求不断扩大，推动了文化创意产业的迅速发展，使其规模越来越大。

如今，在政策的大力支持下，文化创意产业已经贯穿于经济社会各领域、各行业，呈现出多向交互融合发展态势。全国各地也涌现出了一大批有亮点、有潜力、有特色的文化创意企业，正在成为大众创业、万众创新的重要阵地。而随着经济发展引爆文化消费，以及在互联网、信息技术革新的推动下，文创产业将是一个有待挖掘的万亿市场。

所谓春江水暖鸭先知。对于行业前景，资本往往有着更为敏锐的嗅觉。数据显示，2014年到2015年是资本进入文创产业最为迅猛的两年。其中，2014年文创产业资金流入规模达3253.16亿元，较同期增长275.43%；2015年，文创产业资金流入3241.8亿元，较同期出现小幅下降。

显然，文化创意产业依旧是一片蓝海，而许泽玮希望在此分得一杯羹。

跨界整合 实现企业做大做强

如今，在产业间跨界融合的趋势下，各个产业单打独斗已经难以满足新兴市场需求。一些大的企业通常会通过跨界实现多元化发展。2000年，万达集团从住宅向不动产转型，2006年进军文化产业，2012年实行跨国发展。最终，万达将其文化产业打造为行业龙头，其董事长王健林曾直言，万达进军文化产业是因为企业升级需要，希望以此实现企业做大、做强。

当下，持续收紧的互联网金融监管政策正加速着行业洗牌，各类合规性要求进一步压缩了互联网金融平台的利润空间，致使各平台开始谋求集体转型，行业马太效应凸显。而一些存活下来的大平台也在寻找新的利益点，以突破互联网金融的束缚，这其中不乏陆金所等大型互金平台，其在2015年便宣布剥离P2P业务。

许泽玮分析，伴随着P2P监管政策的落地，未来12个月的“过渡期”将决定平台的生死，多数平台必然会在此期间向着合规化方向奋力调整与转型。从监管要求来看，如果平台不能以降低运营成本的方式去拓展更多盈利业务，仅凭借单一的P2P模式恐难维持长久运营，这一点在规模相对较大的平台身上会体现的更加明显。

在此行业背景下，91金融屹立不倒，甚至愈发壮大。公开资料显示，91金融在2016年已完成包括点名时间、金八传媒等在内6笔投资和并购，涉及领域包括文创众筹、传媒娱乐、传统金融等。同时，旗下91众创空间在今年6月8日的北京科技创新创业服务实体经济工作推进会上，获得了“北京市众创空间”授牌，并名列国家科技部公布的通过备案的第三批众创空间名单，正式纳入国家级科技企业孵化器管理服务体系。

同万达集团一样，许泽玮说：“91金融涉足文化创意产业的主要原因是企业自身升级需要，希望以此实现企业跨界发展，将其做大、做强。”据其介绍，在以往的发展过程中，91金融通过持续性的业务和产品升级，已经积累了很多创业经验和资源、资金，并拥有一大批核心用户。这些使得公司有足够的能力向其他领域开枝散叶。有着媒体基因的许泽玮自然而然地选择了向文化创意产业蔓延。

虽然国内互联网金融行业已步入震荡期，但在许泽玮看来，并购会成为行业内一大趋势，与其坐着等趋势到来，不如提前布局，先发制人。他认为，行业低谷往往成为资本并购良机。许泽玮称，文创板块与91金融原有的业务绝不是简单地叠加，而是协同后产生的“化学反应”，对原有互联网金融生态系统的补充，加速内循环，形成一个更加完善的泛金融生态系统。

确立新的竞争优势

众所周知，“互联网金融生态系统”是91金融特有的标签。2014年，91金融在行业内首次提出此概念，改变单一商业模式，为互联网金融行业发展拓宽道路。公司也以互联网金融生态系统为基础，服务了超300万用户，累计创造2000亿元交易量，业务遍布全国。

虽然说国内互联网金融平台正谋求集体转型，但多数平台是在原有的业务上继续纵向延伸，更多的转战到消费金融、汽车众筹、供应链金融等领域。直接从互联网金融跨界延伸到文创领域，91金融无疑是独一份。

许泽玮认为，企业不管做什么产业、有什么战略、如何经营，最终目的都是确立核心竞争优势，获得更大利润。91金融进军文创产业，是给企业挖一条“护城河”，说白了就是要建立新的竞争优势。

“时代的竞争已经不是传统的单个产品、单个企业之间的竞争，而是生态系统之间的竞争。谁能率先在互联网金融行业建立最具活力的泛金融生态系统，谁就能掌握未来趋势，在激烈的竞争中立于不败之地。”在许泽玮看来，文创板块将极大程度地巩固91金融的泛金融生态系统壁垒。他希望将“泛金融生态系统”打造为91金融新的品牌。

没有“天花板”的利润和品牌影响力

对于文创产业，许泽玮曾说：“绝大多数行业都有天花板，唯独文化创意产业是没有天花板的行业。”在其看来，没有天花板有两层含义：首先，品牌影响没有天花板。一部作品可能影响非常深远，甚至带来某些方面革命。

例如，2016年热映的《大鱼海棠》于2013年在点名时间发起众筹，在短时间内便得到了3510位用户支持，刷新了国内动漫产业在众筹平台上的筹资记录，并在随后的项目运作中获得巨大成功，最终赢得5.5亿元票房。

“人们在观看《大鱼海棠》时，经常会提，‘这部电影曾在点名时间众筹，我还参与过。这无形中就会让人记住点名时间，这种品牌影响力通过广告是很难达到的。”许泽玮认为，文化创意产业会无形中强化企业的品牌影响力，而且是意想不到的。

“其次，是利润没有天花板。”许泽玮称，文化创意产业给企业带来的利润是无法想象的。2016年，被称为“网红经济”的爆发元年，网络世界里似乎充斥着各类网红，社交平台、电商平台、直播平台等地方网红无处不在。被称为“2016年第一网红”的papi酱，凭借短视频吐槽几个月走红，融资1200万元并拍出2200万元天价贴片广告。

而据许泽玮介绍，金八传媒前身为自媒体账号“金融八卦女”，经过几年发展，已成为中国第一娱乐金融自媒体。据透露，金八传媒自2013年开始实现盈利，2016年预计盈利能达到2000万元，此后预计将会以100%的速度增长。

“这就是文化创意产业的魅力”，许泽玮说。