色彩心理效应在建筑装饰设计中的作用

杨 阳 刘方靓（兰州工业学院艺术设计学院，甘肃 兰州 730030）

色彩心理效应在建筑装饰设计中的作用

杨 阳 刘方靓（兰州工业学院艺术设计学院，甘肃 兰州 730030）

色彩与人的生活联系紧密，吃、穿、住、行、用纷纷与色彩设计相关联。在建筑设计中，无论是材料本身色调所体现的心理效果，还是作为装饰设计人为展示出的色彩效应，都体现了非常强的目的性与技术性。在装饰设计中,色彩可以借助图形、肌理等来满足人们的审美需求,同时还要关注与人的心理感受保持谐调一致。

建筑装饰设计；色彩设计；消费心理

色彩与人的生活联系紧密,色彩拥有比语言更为迅捷的沟通能力[1]，在现代，色彩设计的应用非常广泛，不仅是在二维设计当中，在三维设计中亦有充分发挥。建筑内装设色彩可以作为区分同行、展示品牌、体现自身特色的代表。商家为了能够更多的吸引消费者关注，纷纷利用二维平面宣传设计与店面外观等建筑装饰相关联呼应,以此吸引消费者,扩大市场销售。

建筑本身就具有艺术价值,除了个性的外观,材料的应用,就是借助色彩的传达了。因此,如何利用色彩知识去帮助设计师完成建筑装饰设计,就成为了众多设计师在设计过程中普遍关注探讨的问题,研究色彩,把握色彩,表现色彩一系列问题变成了可以说是影响商家销售能力是否成功的标志。

《电子时代的色彩》的作者简·怀特认为，如果明智地使用色彩，会有助于将信息转化为知识。色彩本身就是信息，色彩能加快对信息的识别和理解。我们都知道,视觉是人们感受世界的重要媒介，并且人们获取外界信息89%是通过视觉而得到的,不同的色彩可以让人们感知周围环境,同时因为色彩自身所具备情感特征和内在含义,能够带给人们不同的心理刺激,引发人们的情绪反应,并且经过人们能动地处理、加工、提取,会形成记忆。

有时,消费者的心理需求会决定建筑的装饰用色。优秀的装饰色彩能够带给人们不同的感受，清新的、明快的、热烈的、典雅的、高贵的、朴实的等等[2]。色彩的确能够激起人们的感知共鸣，由此人们会通过此刺激引起具象或抽象的联想[3]。

不同的颜色都能产生哪些不同的色彩心理效应呢？

彩色系当中注目性最强的就是红色。儿童也较偏爱红色与儿童的视觉心理接收有关。东方民族最具代表的色彩是红色，对于西方人来说红色只是装点颜色。

国际知名品牌中运用红色包装的也很多。例如，可口可乐的标志用了一套红色[2],最初是为了区分于酒精饮料,但是没想到红白相间的配色衬托出标志的醒目性,并且让人们一看到这种颜色就联想到激情和欢乐,这正好符合了可口可乐的品牌含义[3]。在中国传统观念中,红色是美好的颜色,最具代表性的就是“中国红”,红色代表了吉祥与喜庆；传统节日装饰装点中也多用此色；在色彩设计当中,红色系较适用于食品娱乐业、交通业、药品业、百货业、金融业。因为红色具有警示效果,所以在现代装饰中,红色装饰建筑的除了特定行业之外很少使用。

粉红色与红色比较起来,是属于很温柔的颜色，往往代表健康、梦想、幸福和含蓄，正如在花语当中,粉色的康乃馨是最温馨幸福的代表。婴幼儿用品包装也多喜用粉红色,有可爱温馨之感。在女孩子喜欢的芭比世界中,最标准“芭比粉红”被广泛运用在包装当中,成为了芭比迷心目中最美的颜色。在室内装饰中,家具或店铺内饰使用粉红色,多与婴孩及女性有关，并且粉红色的甜美,可以带给人安宁与抚慰,在这种环境中,可以使人平复思绪、恢复镇静。

橙色是具有活力的色彩。暖橙色象征了秋天的丰硕果实，是最易引起食欲的色彩，有香味感的食品多采用此颜色进行包装。橙红色，是各民族都喜欢的颜色。橙色系适用于食品业、石化业、建筑业、百货业。因为橙色能够刺激食欲,产生舒适感与亲近感,所以多在饮食行业的内饰中使用，可以使得狭小的空间或是过于拥挤的空间产生一定的空间感。但是也要注意由于橙色颜色的强烈刺激也会使人产生焦躁感,需要考虑装饰中的颜色的使用面积，同时橙色也可以与蓝色进行搭配使用，产生视觉心理的平衡。橙色展示的自由与进取,在宽敞朴素的空间中可以营造出舒适惬意,传统餐厅与田园风格的厨房中也常使用[1]。

黄色代表阳光,是光明希望的象征，在我国古代，封建帝皇的专用色就是黄色,象征其的权威与尊严[3]。黄色是明度最高的颜色,具有醒目性，淡黄色有奶油感,酸甜味感,因此黄色系适用于食品业、电器业、化工业、照明业等。例如在黄色产生的心理效应方面发现,在我国，同品牌同类产品,使用黄色包装要比白色包装畅销,就是因为黄色更显的高档,能够体现消费者的品味。风水学认为,如果将黄色装饰品置于家中,有利于增进健康[1]。建筑装饰中如果使用黄色系,可以产生非常强的明亮感,尤其适合在没有阳光照射的地方或阳光不充足的地方。室内如果使用不同的黄色装饰,配以绿色装点,可以带给人舒适明亮的田园感觉。

蓝色是富有青春气息的颜色，表现沉静、朴素、大方的性格。是幸福色，表示希望；在西方表示名门血统，因此是身份高贵的表示[3]。深蓝色具有稳重柔和的感觉。蓝色系多适用于药品业、化工业、电产业、体育用品业等。著名珠宝品牌“蒂芙尼”创造的“蒂芙尼蓝”被称为世界上最昂贵的色彩,因为它象征着蒂芙尼的珠宝。在建筑装饰中,蓝色多会让人联想到天空,在西方建筑中,蓝色是天上神灵的象征,多用于宗教建筑。在空间中,蓝色可以营造出安静、宁静、严肃、公正的氛围，可以增强空间的面积感,在我国,医院、药品行业等多用此色。多数工厂车间也偏爱使用蓝色,一来营造空间,二来可以为工作者营造安静的工作环境。

绿色是植物王国的色彩。代表生命，象征和平、青春。黄绿色系有大自然延伸的效果。绿色因与自然色紧密相连,所以经常被食品包装所使用，象征着生命、农业、环保，以此告诉人们绿色食品是出自纯净、良好生态环境的安全、无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力[3]。因此，绿色系多适用于林业、金融业、蔬果业、百货业、军工业、建筑业等。在建筑装饰中,绿色刻意渲染出和谐的氛围，可以使人的视觉产生最舒适的放松感觉，缓解紧张,因此在办公室或是书房、公共空间等处多使用绿色会产生意想不到的效果。

紫色是大自然中比较稀少的颜色。紫色因为有神秘高贵的象征,在女性产品包装设计中常用。紫色系多适用于服装业、化妆品业、装饰品、女性日用品、出版件等等。在建筑装饰用色中,浅紫色具有舒缓情绪的作用，与白色搭配产生清新感,适合喜欢乡村田园风格人们。

棕色,让人首先联想到其巧克力的香浓.在建筑装饰中,棕色本身就是木材或墙砖的本色，多用于装饰以衬托其他华丽色。

黑色与白色,象征光明与黑暗。在色彩学中,黑白灰是百搭色,而且永远不过时。黑白构成非常容易成为视觉关注点,室内装饰中设计师经常利用这点营造丰富的空间环境、强烈的视觉效果。同时,从无彩色的属性来看,玻璃等材质的装饰也能增强视觉美感。

金属色是色彩中最为高贵华丽的色，国际知名的奢侈品牌在包装设计中多使用金属色,风格简洁,重点只为突出品牌,显示自身的品质,尤其化妆品类的包装,配合商场柜台的灯光及布局展示,能够瞬间提升商品档次。人们对金属色都有偏爱，在建筑装饰中,本身金属、合金材质的本色都是金属色，金属材料的建筑带给人高冷个性的感觉,非常凸显时代感。

可见,色彩心理对于人们的心理暗示作用不容忽视。20世纪80年代后期,刚刚经历过经济危机的欧洲甚至推出了“色彩战略”,政府鼓励人们多使用明亮的色彩,以明亮色带来的心理暗示,刺激经济的更快复苏。在中国很多的步行街,缤纷色彩带给人愉悦的心理,延长了人的滞留时间,大大刺激了消费欲望。

除此之外,在建筑装饰色彩设计过程当中,还要注意色调与产品功能的统一,要注意不同地区、不同民族的色彩喜忌,尊重国外各民族的习俗。

设计最终服务于人,色彩设计依然如此。在现代,色彩与材料是建筑外观以及室内装饰重要组成部分，对于色彩属性的了解配合色彩产生的心理效果,可以让建筑艺术更加凸显风采。

[1]金蓉淑[韩],设计中的色彩心理学[M],北京：人民邮电出版社,2011

[2]陈希,包装设计[M], 北京：高等教育出版社,2008

[3]杨阳,李志忠,包装色彩设计的视觉传达分析与阐述[J],中国包装工业,2016．3

中国建材联合会会长乔龙德视察中国新材院

4月27日，中国建材联合会会长乔龙德莅临中国新材院检查指导工作。中国新材院新老院领导程华、施存有、戴跃南、沈克俭、何文跃、林楚荣等一行热情接待。

乔龙德参观了中国新材院新投入使用的办公大楼及配套保障设施，并前往建筑分院、财务部等部门看望基层员工。中国建材总院副院长、中国新材院院长程华详细汇报了中国新材院近年生产经营情况，并就新成立的玻璃事业部、新材料事业部和新型房屋事业部等机构重点介绍了各项新业务拓展情况，以及中国新材院2017年的重点攻关方向和发展目标。

乔龙德对中国新材院近年来的生产经营工作表示肯定，并全面深度分析了我国建材行业的宏观发展形势。他强调，近年来，传统建材行业产能严重过剩，转型升级迫在眉睫。传统建材行业要侧重在去产能、补短板、调结构、稳增长、增效益等方面寻求突破，并要创造新的业态，打开新需求的闸门，在发展高端服务、绿色低碳服务、信息网络服务、“走出去”配套服务、建材产业链服务这些领域进行重点拓展。

随后，乔龙德会长与中国新材院业务板块负责人、财务部、杂志社、技术发展部等中层干部召开了工作座谈会。

Introduction to color the role of psychological effect in building decoration design

Colour and closely linked to people’s life,eat,wear,live,line,use are associated with color design．In architectural design,whether it is the psychological effect of the material itself color represents,or as a decoration design for showing the colour effect,reflect the very strong purpose and technical．In adornment design,colour can use graphics,texture,etc to meet the aesthetic needs of people,but also pay attention to keep harmony is consistent with people’s psychological feeling．

architectural design；color design；consumer psychology

J063

B

1003-8965（2017）03-0179-02